【CNMO 科技消息】1 月 12 日，根据洛图科技（RUNTO）发布的年度报告，2025 年中国电视市场在多重压力下持续探底，全年品牌整机出货量为 3289.5 万台，同比下滑 8.5%，创下自 2010 年以来的十六年历史新低。

该机构分析，市场走势呈现显著的前后分化：上半年在 " 国补 " 政策支撑下出货量微增 1.4%，而下半年因政策刺激效果退坡、需求被提前透支等因素，出货量同比大幅下降 16.9%。

数据显示，大屏化趋势势不可挡，2025 年电视平均尺寸已逼近 65 英寸，75 英寸以 23.0% 的零售量占比蝉联第一大尺寸，并与 65 英寸、55 英寸、85 英寸共同构成销量前四的阵营，合计份额超过七成，标志着中国市场已全面进入 "55 英寸以上 " 的大屏时代。

其次，绿色消费成为绝对主流，一、二级能效产品的合计零售份额从 2024 年政策初期的 72.3% 跃升至 2025 全年的 89.2%，其中一级能效产品在年末的渗透率高达 73.4%，为 2026 年新国补政策全面聚焦一级能效奠定了坚实基础。再者，Mini LED 技术已确立其高端市场主导地位，2025 年中国市场 Mini LED 电视出货量达 802 万台，同比激增 92.8%，成为市场黯淡环境下最耀眼的增长极，而由海信和 TCL 分别引领的 RGB-Mini LED 与 SQD-Mini LED 等下一代技术，正为高端市场开辟新的利润空间。

激烈的存量竞争进一步巩固了市场格局的头部集中态势。2025 年，海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为八大国产主流品牌及其子品牌的合计出货量占整体市场的 94.1%，集中度维持在超高水位。其中，第一阵营的海信、TCL、小米、创维四大巨头合计出货约 2560 万台，占据 77.8% 的市场份额；第二阵营品牌合计出货量不及 TOP4 中任何一家。外资品牌则持续边缘化，三星、索尼、飞利浦、夏普四大品牌的全年合并出货量已跌破 100 万台，长期在市场底部徘徊。

该机构预测，2026 年中国电视市场出货量预计将进一步下降 8.4%，至 3012 万台。全球市场则受益于世界杯、冬奥会等大型体育赛事，预计将实现 0.6% 的微幅增长。