根据洛图科技的报道，2025 年中国电视品牌整机的出货量为 3289.5 万台，相较于 2024 年同比下降 8.5%，而这也创下了至少从 2010 年以来 16 年市场出货量新低。

在品牌方面，第一阵营的海信、TCL、小米和创维四大品牌合计出货总量约为 2560 万台，同比下降 9.2%，合并的市场份额达到 77.8%。

包括华为在内的国产品牌第二阵营合并出货总量约为 536 万台同比下降 9.7%，合并市占率为 16.3%，不及第一阵营中任意一个品牌。

在市场前 8 的品牌中，仅有海尔实现了同比增长，但增长幅度仅不到 5%。

当然，外资品牌的表现就更不够看了。三星、索尼、飞利浦以及夏普的合并出货量已经不足 100 万台，长期处于市场垫底的存在。

除此之外，2025 年国内电视出货平均尺寸逼近 65 英寸，其中 75 英寸零售占比达到 23%，成为消费者最多的选择。

Mini LED 成为高端消费的主流，2025 年国内 MiniLED 电视出货量达到 802 万台，同比增长高达 92.8%，零售市场渗透率为 28.9%。

最后，在销量方面，洛图科技认为电视市场在持续衰退，虽然 2026 年仍然会有国补，但作用更多还是在于缓冲，避免电视市场销量崩塌。因此他们预计 2026 年国内市场电视出货量将会下降至 3012 万台，同比 2025 年降低 8.4%。

值得一提的是，虽然国内电视市场萎缩，但 2025 年中国电视品牌在全球出货量份额已经达到 43.2%，未来两三年内，中国头部电视品牌有望超越三星，成为全球市场第一。