石榴云 / 新疆日报记者 宋海波

当车轮与雪面轻触，镜头与心跳同频，由自治区党委网信办主办，新疆交投阿乌高速公路有限责任公司与新疆石榴云文化创意有限公司共同承办的 " 热雪新疆 e 起来 · 一路开‘新’暨第三届新疆公路文化节 " 网络主题活动，于 2025 年 12 月 25 日正式启动。活动分为线下行走和线上传播两个阶段，在为期 5 天的行程中，活动邀约全国各地的网络名人代表，沿着四通八达的交通路网，见证新疆发展新变化；于银装素裹的冰雪胜境中，体悟多元交融的时代气象。

" 热雪新疆 e 起来 · 一路开‘新’暨第三届新疆公路文化节 " 网络主题活动视频

公路蜿蜒成诗，冰雪铺展成画，人文情怀融入其中，一幅新时代新疆高质量发展的壮丽图景在眼前徐徐铺展。这是 " 冰天雪地也是金山银山 " 发展理念的生动实践，更是对铸牢中华民族共同体意识的深情礼赞，让 " 热雪新疆 " 的魅力跨越山海、直抵人心。  

路：编织 " 快进慢游 " 的冰雪走廊

1 月 3 日，网络名人 @林诗文在微博分享这次新疆布尔津县禾木喀纳斯蒙古族乡之旅时，道出了无数南方游客对冰雪的向往：" 禾木粉雪时空之门，南方人滑雪快乐天花板。在吉克普林国际滑雪度假区，把对雪的所有幻想都过成了现实。" 即便活动已落幕，新疆冰雪的魅力，仍让参与者回味无穷。

网络名人 @林诗文 在微博分享禾木村见闻。图源网络截图

作为本次活动行程主线的 S21 阿乌高速，是贯穿古尔班通古特沙漠的 " 黄金通道 "，彻底打破乌鲁木齐至阿勒泰必须绕行北疆环线的时空局限，将车程从 6 小时压缩至 3.5 小时，重构冬游新疆的出行格局。而活动起点克拉美丽服务区，也以 " 沙漠游乐综合体 " 的全新定位，颠覆人们对传统服务区的认知，成为热门打卡地之一。

热雪新疆 e 起来 · 一路开 " 新 " 网络主题活动的名人代表在克拉美丽服务区启动仪式现场合影留念。石榴云 / 新疆日报记者 宋海波摄

近年来，交通与旅游融合的生动实践在新疆多条公路沿线展开。独库公路通过系统建设停车观景平台、旅游厕所、加油站与充电站等设施，将雪山、峡谷、草原无缝串联，打造 " 一天游四季 " 的沉浸式体验。环博斯腾湖公路则依托湖沙交织的天然画卷，布局特色营地与文化市集，让旅途成为融合自然风光与人文风情的动态篇章。

路网纵横，为新疆旅游发展注入强劲动能。2024 年，新疆接待游客达 3.02 亿人次，旅游总花费突破 3595 亿元，同比增长 21%。一条条公路，不仅缩短时空距离，也让游客得以从更多维度体验大美新疆。

极致的体验，从来不只体现在数据的增长上，更深深镌刻在每一位旅人的记忆深处。正如网络名人 @平原公子赵胜在微博中写道：" 从乌鲁木齐到阿勒泰，再到克拉玛依，最后重返乌鲁木齐——追过乌伦古湖的落日，坐过禾木村的马拉爬犁，在布尔津唱过《国际歌》，在黑油山亲手触摸大地的血脉，还和各族兄弟姐妹们一同起舞…… "

游：冰雪赋能下的全域旅游新图景

冰雪为媒，旅途为卷。此次网络主题活动以 " 冰雪 +" 为牵引，串联起浩瀚沙漠、林海雪原、特色乡村与现代城市，让参与者在沉浸式旅程中，深度感知新疆旅游从 " 季节限定 " 迈向 " 全时全域 " 的蓬勃活力。

在乌伦古湖，冰封湖面映照冬日夕阳，静谧而壮美，成为网络名人镜头下的 " 冰雪大片 "。近年来，当地持续发展冬捕文化，将传统渔业与现代旅游相结合，打造冰雪盛会，吸引了大量游客，带动周边餐饮、住宿、渔产品加工等产业的就业增长，让 " 冷资源 " 转化为 " 热经济 "。

而在 " 中国最美乡村 " 布尔津县禾木乡，白雪覆盖的木屋错落有致，炊烟袅袅升起，构成一幅冬日童话景象。旅游为村子带来了人气，也唤醒了村民们的乡愁记忆，村民阿达力别克经营的 " 百年老屋 " 便是生动缩影——这座承载着岁月的木质建筑，如今既是充满烟火气的餐厅，也是向游客免费开放的文化展馆，旅游旺季日接待量可达上千人次。

走进 " 百年老屋 "，墙上的一张张老照片记录着禾木的变迁，陈列的旧物件静诉着村庄历史。" 老物件体现的是根，留住的是乡愁。" 阿达力别克说。2018 年，他向村集体承包经营老屋，在政府支持与自身努力下，将其打造成游客必到的乡村文化地标。

" 百年老屋 " 的焕新，正是禾木这座老村顺应时代、蓬勃发展的一个生动缩影。截至 1 月 6 日，2025 — 2026 雪季，毗邻禾木乡的吉克普林国际滑雪度假区吸引 16 万人次雪友前来体验，间接带动禾木乡及周边村落形成集民宿运营、民俗展演、非遗手作、特色农产品销售于一体的产业链。村民在家门口守着炊烟木屋，稳稳端起 " 金饭碗 "，实现乡愁可寄、生活可期、未来可望。

新疆的冬季旅游不止赏雪，更有动感乐趣。在吉克普林国际滑雪度假区，世界级 " 粉雪 " 让网络名人们尽享驰骋快感，而完善的安全保障体系，更让这份乐趣多了一份安心。滑雪场配备专业的滑雪巡逻队、实时监控系统和完善的应急救援设备，还在雪道关键节点设置安全防护网、警示标识，定期对雪道进行修整维护，全力守护滑雪者的安全。

热雪新疆 e 起来 · 一路开 " 新 " 网络主题活动的名人代表在吉克普林国际滑雪度假区合影留念。石榴云 / 新疆日报记者 宋海波摄

与此同时，吉克普林国际滑雪度假区还吸纳大量本地村民就业。他们均经过系统的安全培训，内容涵盖滑雪安全指引、应急救援流程、客户服务规范等多个领域，既提升了就业人员的专业素养，也为游客带来更可靠的体验保障。此外，滑雪场在夏秋季转型为观光游，实现四季运营，持续带动周边群众增收。

旅途中，沙与雪、高山与雪原的强烈对比，让人一日之内感受 " 地貌万千、四季流转 " 的奇幻。依托 " 三山夹两盆 " 的独特地形环境，新疆现有 101 家滑雪场、5 家国家级滑雪度假地，数量均居全国第一。从阿勒泰的 " 粉雪世界 " 到南疆沙漠边缘的冰雪乐园，从专业赛事基地到大众娱雪空间，新疆冰雪产业已形成 " 全域全季、多元融合 " 的发展格局，成为推动文旅高质量发展的强劲引擎。

冰雪之下，涌动的是文化的热流与创新的活力，新疆正用深度体验重新定义冬季旅游。

人：铸牢中华民族共同体意识的温暖叙事

在 " 热雪新疆 e 起来 " 系列网络主题活动中，网络名人们在新疆的辽阔天地间相遇，也共同成为这片土地的见证者与传播者。他们的镜头与脚步串联起雪原、湖泊、公路与村落，最终凝结成一个个有温度、有呼吸的当代叙事。

多次到访新疆的广州网络名人 @笑飞雪，早已用镜头定格这片土地的多样风情，其发布的新疆主题视频与照片收获大量网友关注。" 这次活动走进冬季的布尔津县禾木村、喀纳斯，还邂逅了非遗技艺沃尔铁克，真是收获满满。"@笑飞雪坦言，以往多在夏秋两季来到新疆，而冬日的新疆更添一份静谧壮阔的诗意。更让他动容的是，这次旅程中的人文体验格外深厚鲜活。

在布尔津县的禾木乡，流动的文化活力让人驻足。网络名人代表们在此不期而遇由本地青年阿达力别克牵头组建的 " 马蹄乐队 "，用音乐魅力点燃乡村烟火。这支由各民族青年组成的乐队，将非遗技艺 " 沃尔铁克 " 融入表演。当乐队成员沙亚 · 阿吾汉拜拨动冬不拉琴弦时，琴旁的木制山羊便随旋律灵动跳跃，悠扬的琴声与精巧的非遗装置相映成趣，吸引众多游客纷纷驻足观赏。

" 非遗技艺是祖辈传下来的宝贝，我想把它演给更多人看，也让更多人听见禾木的声音。" 沙亚 · 阿吾汉拜的话语里满是对家乡的热爱。对于这支扎根乡土的乐队而言，音乐是联结游客与禾木的情感纽带，既能让远道而来的客人读懂这里的人文风情，更是他们选择留在家乡、扎根故土的精神寄托。

" 热雪新疆 e 起来 · 一路开‘新’网络名人代表，与马蹄乐队主唱叶尔波森（右）互动，体验非遗技艺 " 沃尔铁克 "。石榴云 / 新疆日报记者 宋海波摄

在克拉玛依市文化馆 " 油城匠心 · 神韵非遗 " 展厅，网络名人们系统了解了新疆多项非遗技艺的历史渊源与传承现状。紫砂古埙传承人李锋用本地紫砂泥手工制埙，一曲奏罢，清越之音萦绕展厅，引得参观者纷纷驻足。泥塑传承人朱生军则以 " 马年 " 为主题，现场指导网络名人们塑造泥塑骏马，教学中还分享了马的文化寓意与传统故事，让大家在亲身体验中感受文化共鸣。

此外，网络名人代表一行还来到乌鲁木齐水磨沟区 " 天山明月城 · 丝路有戏 " 沉浸式文旅街区。这里由闲置厂房蝶变为超 3 万平方米的 " 活态丝路博物馆 "，是各民族文化交融展示的重要平台。夜幕降临，身着各民族特色服饰的演员击鼓起舞，穿梭于市集、剧场与非遗工坊之间，游客亦可换装参与互动。街区内，既有新疆各民族的传统手工艺品、特色美食，也有融合丝路历史文化元素的文创产品。" 文化体验 + 商业消费 + 夜间经济 " 的三元结构，让街区成为新疆文旅融合、铸牢中华民族共同体意识的新范本。网络名人们沉浸式参与其中，与各族商户、演员亲切交流，深刻感受着各民族互帮互助、和谐共处的浓厚氛围。

热雪新疆 e 起来 · 一路开 " 新 " 网络主题活动的名人代表在 " 天山明月城 · 丝路有戏 " 沉浸式文旅街区合影留念。石榴云 / 新疆日报记者 宋海波摄

旅途中的温情故事同样令人动容。在吉克普林国际滑雪度假区，雪场租赁区工作人员——当地青年朱马尔提 · 达加依，耐心为网络名人代表解答着关于雪具保养的每一个细节问题，用专业守护着每一位滑雪者的安全与体验。地接司机王鑫军在行车途中用歌声点燃气氛，景点之间又化身向导、摄影师、无人机飞手，只为用最周全的服务，为每位网络名人镌刻下难忘的新疆记忆。

平凡而闪光的身影，共同勾勒出新疆最真实的一面。 越来越多的人来到新疆后，与这片土地产生深厚的情感联结。正如网络名人 @以史为鉴 V 在离开新疆后的动情发文：" 不辞长做新疆人！ 欢迎大家来新疆吃好吃的，看好看的，玩好玩的。" 这句源自心底的赞叹，或许就是对这场旅程，以及对这片土地上所有平凡闪光者最真挚的礼赞。

行程终有期，共鸣却绵长。当网络名人们的镜头从冰雪奇景转向人间烟火，他们记录的不仅是一个季节的热 " 雪 "，更是新疆发展的热 " 望 "。这片土地的冬日叙事，因冰雪而晶莹，更因每一位普通人的奋斗、守护与交融而温暖厚重。最美的风景，是共同创造美好生活的人们；最牢固的纽带，是在共享的繁荣与文化认同中铸牢中华民族共同体意识。

责任编辑：郑欣然

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