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图片来自视觉中国

SHEIN、Temu 等中国跨境电商平台在欧洲持续面临监管风险

  作者｜包云红  

中国跨境电商平台在欧洲持续面临监管风险。据波兰通讯社报道，近日，波兰竞争与消费者保护局（UOKiK）对拼多多旗下跨境电商平台 Temu 处以近 600 万兹罗提（约合 100 万欧元）的罚款。

除了 Temu，UOKiK 还对德国电商平台 Zalando 处以 3100 万兹罗提（约合 900 万欧元）的罚款。

UOKiK 指出，上述两个平台均未公示商品过去 30 天内的最低售价，违反了消费者保护相关规定。该规定旨在遏制商家通过虚假折扣夸大促销吸引力的行为。

不过，目前这两项处罚决定均非最终裁定，两家企业均可提起上诉。

SHEIN、Temu 等中国跨境电商平台在欧洲持续面临监管风险。2025 年 7 月 3 日，法国市场竞争、消费和反欺诈总局（DGCCRF）宣布，与 SHEIN 销售公司 Infinite Style E-commerce LTD（ISEL）达成和解，因其在官网上提供虚假的折扣信息和无法证实的环保声明，对其罚款 4000 万欧元（约合人民币 3.37 亿元）。

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