1 月 16 日，鑫源汽车在重庆举办的品牌焕新暨全球生态大会上，没有炫目的科技特效堆砌，没有空洞的未来概念贩卖，有的是一只沉稳的 " 大象 " 缓步登场，带着新的标识、新的服务、新的产品，以及一份对过往 180 万用户沉甸甸的 " 懂得 "。

这不是一场简单的品牌换装秀，而是一次彻底的战略升维与关系重构。正如东方鑫源集团董事长龚大兴所言：" 不留遗憾而生，必须向上而活！"

十八年同行路：从 " 造车 " 到 " 懂你 " 的进化

" 鑫源汽车与金杯品牌长达 18 年的合作，不仅是产业协作，更是一场与中国基层奋斗者的同行之旅。" 发布会上，这段开场白没有罗列冰冷产销数据，而是将 " 超 180 万用户 " 转化为一个个有温度的故事切片。

那些穿梭于城乡之间的身影，那些承载着全家生计与梦想的车轮，让鑫源汽车在日复一日的陪伴中，完成了从 " 车辆制造商 " 到 " 奋斗同行者 " 的认知蜕变。况且，鑫源汽车更了解，他们需要的不仅是一辆能装能跑的多功能车，更是一份体面、一种可靠、一股在艰难时日里依然向上生长的支撑力。

这份长达十八年的 " 用户洞察 " 积淀，成为了鑫源此次品牌焕新最扎实的情感地基。焕新，不是对过去的告别，而是开启更成熟的下一段同行。

新标识：为什么是 " 大象 "？

品牌焕新，最直观的莫过于 Logo 的变更。鑫源汽车的新标识，选择了 " 象 " 作为核心意象，命名为 " 大象无形，行则有道 "。

在中国文化中，象寓意着吉祥、沉稳与力量。鑫源以此致敬用户那份 " 最朴素的信任 " ——如同大象能负重远行，这份信任坚实而沉默。新标识下方三柱，分别代表了全球化、向善经营与自主造车三大核心战略，整体造型浑厚有力，传递着 " 行稳致远 " 的东方智慧。

从 " 制造者 " 到 " 智慧生态伙伴 "，一个标识的转变，预示着品牌内核从关注 " 车 " 的工程参数，转向理解 " 人 " 的真实旅程。

新服务：" 鑫源向善 "，把客户的事当成 " 最大的事 "

如果说新标识是品牌的 " 面子 "，那么同步发布的 " 鑫源向善 " 服务品牌，则毫无保留地展现了品牌的 " 里子 "。

而这套品牌的 " 里子 "，贼是鑫源汽车搭建了 " 十大服务权益、十大服务免费、十大服务惊喜 " 的三维服务体系。这并非简单的数字堆砌，而是试图将传统的、被动的 " 售后服务 "，升维为 " 主动关怀、全程陪伴 " 的温暖体验。其目标直指 " 打造并成为商用车最有温度的服务品牌 "，定位则是 " 客户全生命周期价值伙伴 "。

这意味着，鑫源希望介入的，不再只是车辆故障后的维修时刻，而是从购车、用车到换车的全周期。在商用车这个通常以 " 皮实耐用 " 为最高赞誉的领域，注入温度与陪伴，无疑是一次大胆而真诚的突破。

新产品：向上 V6，为奋斗者的 " 体面 " 而来

不管是战略、情怀，都需要产品来承载。而鑫源汽车交出的第一份答卷就是首款战略车型—— " 向上 V6"。

它精准锚定 "10 万内新能源多功能车市场 "，既要 " 商用够专业 "，能装能跑，扛得起生计；也要 " 乘用够舒适 "，设计时尚。" 不把装修当创新 "，这句朴实的话揭示了向上 V6 的开发理念。它没有沉迷于噱头功能，而是聚焦于用户最本质的需求：现代时尚的造型、灵活多变的空间以及新能源动力与基础智能化。

向上而生：一场围绕 " 人 " 的系统升级

纵观整场焕新，从 " 向上 " 的品牌战略，到 " 向善 " 的服务理念，再到 " 向上 V6" 的产品落地，鑫源汽车描绘的，是一幅清晰的转型蓝图：从以 " 车 " 为中心，转向以 " 人 " 为中心。这个 " 人 "，是所有依靠一个车轮撑起一个家的实干者。

这场焕新，本质上是一次品牌的 " 成人礼 "。它标志着鑫源汽车在积累了十八年制造经验与市场理解后，开始以更独立的姿态、更完整的体系、更成熟的心智，去回答一个更深刻的问题：在冰冷的钢铁躯壳之外，汽车品牌还能为用户提供什么？答案或许是：提供一份被理解的温暖，一种被守护的安心，以及一个共同 " 向上 " 的信念。

就像那只沉稳的大象，它不追求猎豹的瞬时速度，却以每一步的坚实，承载重托，跨越山河。或许，这就是 " 大象无形，行则有道 " 最动人的注脚。