在欧盟《数字市场法案》的强制要求下，苹果的 App Store 从 2023 年开始就在欧盟地区失去了 iOS 生态唯一合规应用下载渠道的地位。彼时 iOS 开发者为之欢欣鼓舞，并期待摆脱 " 苹果税 " 的束缚。

但两年过去，iOS 生态的分裂不仅没有发生，《数字市场法案》催生的一系列第三方 iOS 应用商店反而撑不下去了。日前软件开发商 MacPaw 发布公告称，将于 2026 年 2 月 16 日关闭旗下 iOS 第三方应用商店 Setapp Mobile，在这一截止日期后，用户通过 Setapp Mobile 安装的所有 iOS 应用将从设备中被移除、且无法使用。

此前在 2024 年春季，当苹果宣布为遵守《数字市场法》的规定，将通过 iOS 17.4 在欧盟实施多项变革，其中就包括第三方应用商店。消息一出 MacPaw 旋即响应，Setapp Mobile 也成为了首个第三方 iOS 应用商店。

MacPaw 彼时对于 Setapp Mobile 信心十足的原因，是 Setapp 在 Mac 上已经积累了一大批用户。在 Mac 端，Setapp 是一项颇受欢迎的订阅式服务，用户每月只需支付 9.99 美元，就可以访问数十款热门应用组成的精选集，涵盖了用户日常生活的各个方面。

为用户筛选高质量的应用，就是 Setapp 得以脱颖而出的关键，正是对旗下团队的自信，促成了 MacPaw 推出 Setapp Mobile 与苹果打擂台。

那么问题就来了，天时地利人和俱在的情况下，Setapp Mobile 为何仅仅存续了不到一年半时间呢？答案其实是苹果棋高一着，用 " 核心技术费 "（Core Technology Fee）掐住了第三方应用商店的咽喉。

MacPaw 在支持页面中直言不讳地指出，第三方应用商店面临 " 仍在演变且复杂的商业条款 "，是 Setapp Mobile 关闭的直接原因。按照苹果方面的规定，无论 App Store、还是第三方应用商店分发的 iOS 应用，一款 App 每年安装量超过 100 万次后，开发者就需要每年为用户的第一次安装支付 0.5 欧元。

没错，苹果的核心技术使用费与游戏引擎 Unity 当初搞的按次收费一模一样，抬高了开发者使用第三方应用商店的成本，导致 App 越畅销反而越赔钱。如果 App 有内购服务，还需要使用苹果官方支付渠道（IAP），虽然此时苹果确实不会收取 30% 的抽成，但开发者也需要至少缴纳 17% 的费用。

这一套组合拳下来，知名手游登陆 Setapp Mobile 反而可能支付比 App Store 更多的费用，而不知名的 App 上 Setapp Mobile，又很容易被埋没。没了 " 苹果税 "、却多出 " 核心技术费 "，而且还蹭不到 App Store 的影响力，如此一来，无论哪种体量的 App 上 Setapp Mobile 都没什么性价比。

事实上，苹果不担心第三方 iOS 应用商店，却恐惧 " 外部支付 "。日本《移动软件竞争法》对于苹果的杀伤力其实远胜于欧盟的《数字市场法案》，其规定开发者可以向用户提供 IAP 之外的支付方式，例如通过链接引导至外部网站来完成应用内购买。

外部支付的威力，就在于它既让开发者享受了 App Store 的体系，又避免了 " 苹果税 "。经过十余年的熏陶，当下 iPhone 用户获取 App 已经有了固定的流程，那就是打开 App Store、搜索 App、购买后下载。习惯的力量无疑是巨大的，不同于隔壁 Android，iPhone 用户并没有从 App Store 之外渠道获得 App 的经历。

Setapp Mobile 最大的挑战就是用户的信任成本，导致它被苹果的 " 核心技术费 " 拖垮。反观 " 外部支付 "，就既让开发者享受到了 App Store 的便利，又跳过了使用 App Store 要付出的代价，属于典型的 " 搭便车 "，这也是为什么苹果在美国和日本为了取消外部支付而进行积极游说。

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