曾长期主导中国豪华车市场的 BBA（奔驰、宝马、奥迪）正遭遇前所未有的挑战。2023 年，三品牌在华销量均大幅下滑，其中奔驰年销量跌至 55.19 万辆，甚至被奥迪反超，昔日 " 豪华标杆 " 地位动摇。与此同时，以问界 M9L、蔚来 ES9 为代表的国产高端新能源 SUV 加速升级，凭借智能化、电动化优势强势切入市场，对 BBA 形成围堵之势。新旧势力在 30 万级以上价格带正面交锋，标志着国产车企已从 " 性价比 " 转向 " 价值竞争 "，豪华车市场格局正迎来重塑。