时光轮转，谁的青春记忆又回来了？

近日，腾讯 QQ 秀这一经典功能宣布回归。消息一出，QQ 再次被推到聚光灯下，随后相关话题登上微博热搜，让大众感慨 " 爷青回 "。

然而，随着互联网不断地发展，除了微信的分流之外，短视频平台的兴起也进一步挤压了 QQ 的生存空间。

这款老社交软件因功能臃肿、用户月活下滑等多重压力让其未来突围之路面临着一定的挑战。

QQ 秀回归引热议 AI 成争议点

2026 年 1 月 24 日，腾讯 QQ 宣布 QQ 秀回归，手机 QQ 搜索 "QQ 秀 " 即可使用。巧的是，这一天恰逢 QQ 秀上线后 23 周年纪念日。

据介绍，此次更新让用户不仅可以使用 AI 驱动生成专属形象、QQ 头像变成动态 QQ 秀的小人，还可以进入群聊里和其他好友的形象互动整活。

随后，QQ 秀回归的消息引发大众关注，相关话题登上微博热搜。网友也开启讨论模式。有人感慨 " 时代的眼泪，虽然不怎么用 QQ，但是为了这个我会去玩 "，还有人直呼 " 死去的回忆要回来了 "，满是怀旧之情。

不过，这次 QQ 秀回归也引发争议。一方面是关于 AI 这一功能。有网友表示 " 不要 AI，AI 只会让曾经的家人越来越讨厌 "；还有网友认为，" 感觉现在玩 QQ 的受众大部分都不太能接受把喜欢的东西喂给 AI 吧 ……"。

事实上，AI 赋能其实是一个很普通的升级，正常情况下用户也会接受，但曾承载着大家青春的 QQ 秀是手动搭配的专属与质朴，藏着自己曾经的个性与回忆。嵌入 AI 后或许让大家觉得缺少了那份用心的仪式感，反而多了技术堆砌，冲淡了原本的情怀底色。

追求社交领域探索 却引发不满

腾讯 QQ 曾经也是风光无限，作为中国互联网早期社交标杆，凭借 QQ 秀、QQ 农场等特色功能风靡全网，巅峰时期其月活达到近 9 亿，覆盖各年龄层用户，尤其成为 80、90 后的青春符号。

转折点发生在 2019 年。随着微信的快速普及，QQ 的月活开始起起伏伏。同年 5 月，彼时负责 QQ 业务的腾讯副总裁梁柱谈到了 QQ 新的战略方向。他认为，QQ 之前做的创新，很多是非社交内容，2019 年将锁定在社交领域探索。

在这一战略下，QQ 开始尝试各种新的打法，例如推出 QQ 小世界等功能，希望通过内容社区、短视频的形式提升用户的粘性。然而用户并不买账，反而被吐槽很像 Instagram 与抖音合成品的社区。

除了维持原先黄钻等商业模式之外，QQ 更多的提振策略是将算法推荐模式、短视频、社区等这些新玩法与自身庞大的用户量相结合起来，希望能够实现 " 社交撬动内容、内容来拉动社交 " 的循环。

但从 2019 年之后持续下滑的月活数据来看，这些策略没有起到明显的效果。相关数据显示，截至 2019 年 12 月底，QQ 智能终端月活跃账户数为 6.47 亿，同比下降 7.5%；2020 年和 2021 年，这一数字分别为 5.949 亿和 5.521 亿，同比下降 8.1% 及 7.2%。

不仅如此，一些 QQ 用户在其他社区吐槽 QQ 越来越 " 花里胡哨 "，并且因臃肿和产品内存过大等问题引热议。QQ 所热衷提供的或许并不是用户所希望的拥有的。

短视频退场、团队优化 难掩住用户流失

在商业世界中，当一款产品开始贩卖情怀，往往是其创新枯竭的信号。此次 QQ 秀的回归便足以说明，这款老牌社交软件正走在发展承压的突围之路上每一步调整都带着破局的迫切。

2025 年 3 月 24 日，腾讯宣布将对 QQ" 瘦身 "，QQ 短视频业务（由 QQ 小世界升级而来）自 2025 年 4 月 2 日起，不再支持用户发布个人作品和浏览他人的作品等体验，用户过往的短视频作品将自动保存至 QQ 空间。

据接近腾讯的内部人士认为，这是 QQ 主动进行的业务收缩，目的是优化用户体验，聚焦核心优势，探索其他更具潜力和用户价值的方向。

值得一提的是，此次 QQ 短视频业务的调整并非是孤立的动作，而是 QQ 推进 " 瘦身 " 计划的其中一环。在宣布瘦身计划之前，据澎湃报道，腾讯对旗下平台与内容事业群的 QQ 业务线进行调整。

QQ 瘦身伴随着人事变动。2025 年 5 月 27 日，据内部人事爆料，QQ 负责人张浩或离职。公开信息显示，其曾任腾讯社交平台产品部副总经理，QQ 产品负责人，负责 QQ 和 QQ 空间的产品、运营、数据和研发的业务和团队管理。

然而，无论是业务收缩还是团队调整，这些举措仍然不能掩盖 QQ 月活持续下滑的态势。据腾讯财报，截至 2025 年 9 月 30 日，微信及 WeChat 的合并月活跃账户数达 14.14 亿人，同比增长 2%；而 QQ 的月活跃账户数为 5.17 亿人，同比下降 8%，环比下降 3%。

腾讯在财报中将 QQ 月活数下滑归因于移动互联网用户结构变化，年轻用户注意力向短视频、游戏等其他平台分散，且 QQ 产品功能更新未能有效吸引新增用户。

正如上述所说，随着互联网生态的迭代升级，QQ 这款老牌社交产品正面临年轻用户流失的风险。尤其是抖音、快手等短视频平台，在稳固内容优势的同时持续加码社交赛道，进一步挤压了 QQ 的用户空间与增长潜力。

QuestMobile 数据显示，截至 2025 年 9 月，短视频 APP 行业月活跃用户规模已达 11.29 亿。其中抖音持续领跑市场，快手排名第二，两大平台占据用户碎片化时间给 QQ 的用户留存与拉新带来了巨大压力。

结语：情怀之外，QQ 还能靠什么？

不可否认，腾讯一直试图在 " 年轻化 " 与 " 轻量化 " 之间寻找平衡，通过功能整合、AI 赋能、情怀唤醒等方式，试图让 QQ 重回主流视野。

然而，从目前来看，这些努力对扭转用户流失的大势起到了微乎其微的作用。QQ 秀的回归，是一次情感唤醒，也可能是一次 " 情怀消费 " 的试探。

在这个 AI 快速发展、被短视频渗透至毛细血管的年代，紧靠情怀或还远远不够，腾讯或许需要重新聚焦用户需求，让用户真真切切感受到 QQ 的独特价值所在。

QQ 的下一段青春是继续被怀念，还是再次被需要？GPLP 犀牛财经将持续关注。