春节临近，一年一度的 " 红包大战 " 如约而至。不同于往年的是，今年的主角从移动支付变成了 AI 助手。

1 月 25 日，腾讯与百度宣布入局：腾讯 " 元宝 " 宣布将发放 10 亿元现金红包，百度 " 文心 " 推出 5 亿元红包活动。字节跳动虽未公布红包计划，但其旗下火山引擎已成为 2026 年央视春晚独家 AI 云合作伙伴。1 月 29 日，媒体报道显示，阿里千问 APP 将在春节期间面向用户发送红包福利。这场由巨头发起的补贴战，核心目标是争夺下一代 AI 交互的入口，将用户流量引入各自的 AI 生态。

面对 AI 入口之争，互联网巨头采取了截然不同的战略。

百度选择了 " 无感迁移 " 的路径。区别于 AI 助手豆包、千问、元宝需要独立下载应用，文心已深度内嵌于拥有 7 亿月活用户的百度 APP 中。依托于国民级搜索场景，用户无需额外下载，在搜索或浏览信息时即可自然调用 AI 功能，目前，文心助手月活用户数已突破 2 亿。此次，百度春节红包活动采取的策略也是基于百度 APP 主推文心助手，意在将传统搜索用户平滑转化为 AI 用户，巩固 " 搜索 +AI" 的超级入口地位。

值得注意的是，文心助手作为嵌入式 AI 不仅集合了百度的生态资源，更是通过 MCP 服务工具调用，打通诸如京东、美团、携程、盈米基金等上百家头部合作伙伴 MCP 服务，全面覆盖电商、健康、本地生活、学术教育、汽车、金融、法律等多个领域，形成了一套依托于用户使用场景的大生态体系。让 AI 可调动连接的资源不止在百度体系内流转，而是基于用户需要，开放连接，从而提供更有深度和广度的丰富选择。

而希望复现 2015 年微信红包春节辉煌时刻的腾讯，其在 C 端应用元宝的市场关注量相对较少，在 QuestMobile 最新公布的 AI 原生 APP 的周活跃用户数中，元宝虽然排名行业前三，但与豆包和 DeepSeek 仍有一些差距。此次腾讯打响红包战役被外界视为加速追赶的信号，同时，" 元宝派 "AI 群聊社交功能开启内测，腾讯试图探索将微信的社交优势延伸至 AI 领域，巩固 AI 社交的生态壁垒。

字节豆包凭借清晰的定位和良好的用户体验，已积累了可观的用户量。此次春节通过火山引擎与春晚达成技术合作，有望为其 AI 助手在年度最大流量池中争取高频品牌曝光。

阿里千问已全面接入淘宝、支付宝、高德等核心生态，试图通过统一的 AI 界面，为用户处理从生活服务到支付履约的端到端任务，从而打造为串联电商、本地生活与金融场景的统一入口。

然而，未来 AI 入口的竞争格局，制胜关键在于技术布局、生态协同与可持续的商业化能力。

百度依托的是 " 芯片 - 云服务 - 模型 - 智能体应用 " 自研全栈技术布局。这种软硬一体技术协同最核心的优势在于是成本控制和响应速度，从而有底气承接亿级用户推理需求产生的巨量 token 消耗。同时，百度将智能云 2026 年 AI 相关收入目标增速从 100% 上调至 200%，这意味着，高增速的智能云业务可为 C 端 AI 应用提供了坚实的 " 弹药 " 和场景反哺。此外，百度文心率先在 AI 群聊场景中探索 " 多智能体协作 " 的交互范式。日前，百度文心 APP 开启了新一轮的 " 多人、多 Agent" 群聊功能内测，支持在同一群聊中调动多个 AI 角色，包括 " 群聊助手 "、" 私人助手 " 及 " 健康管家 " 等垂类智能体，旨在让群聊更能办事、更能交付，主打解决问题与交付结果。同时，群聊中的 AI 助手能理解上下文并根据讨论氛围精准判断时机，无需用户提及即可主动介入对话。

其他互联网大厂，也在加固各自的护城河。字节跳动 2026 年的计划资本支出中，约有半数将专项用于 AI 处理器等基础设施，为 " 豆包 " 等产品的持续迭代提供自主可控的强大算力。阿里已将自研芯片 " 真武 "PPU 大规模用于千问大模型的训练和推理，并结合阿里云完整的 AI 软件栈进行深度优化。腾讯则在去年引入了前 OpenAI 研究员姚顺雨等年轻化力量，对其 AI 研发团队进行重构和加强，并押注 "AI 智能体 " 的未来。

春节红包大战只是序幕。当补贴热潮退去，用户留存与持续使用将成为真正的考验。未来的竞争将不再是单一 AI 助手应用的对决，而是搜索、社交、内容、电商等不同生态体系之间，围绕用户全场景需求的综合对抗。

AI 入口的最终形态，可能并非一个独立的 " 超级 APP"，而是深度融合在各类数字生活场景中的智能层。谁能在提供智能服务的同时，更自然、更低成本地融入用户生活，谁才可能定义下一代的人机交互范式。