2026 年米兰冬奥会开幕在即，全球冰雪运动热潮再度席卷，中国消费者对滑雪装备的需求也呈现增长态势。数据显示，2025 — 2026 冰雪季首月，全国滑雪场累计接待客流量为 3500 万人次，同比增长 10%；消费额达 363.5 亿元，同比增长 6%。其中，折扣滑雪服因高性价比成为市场焦点，折射出冰雪经济从 " 赛事驱动 " 向 " 大众消费 " 的可持续转型。

米兰冬奥会进入倒计时，各大雪场开始爆满，而性价比也成为年轻消费者走上雪道时重要的考虑因素，央视网报道，在崇礼，今年一个明显的变化是游客选择到雪场租赁滑雪装备。目前，崇礼雪具租赁店超 100 家，可租赁雪具超 7 万件。其中，拥有自主品牌的 " 国潮 " 雪具的崛起更让租赁模式性价比凸显，成为滑雪爱好者的新偏好。

同样，折扣滑雪服也受到消费者的偏爱，家住北京朝阳的郑超准备在春节假期前往张家口滑雪，他选择在折扣平台上购买滑雪服：" 即使 HALTI 的雪服，折扣下来，也不超过 1000 元 "。而据特卖电商唯品会相关负责人介绍，平台上，" 折扣滑雪服 " 已成热搜词，在 1 月 30 日早 10 点开启的滑雪今日大牌活动中，低至 4 折的哥伦比亚儿童滑雪服、原价近 4000 元到手价仅 750 元左右的 HALTI 滑雪服等尤其受到关注。

折扣滑雪服走红，一方面意味着消费者更追求滑雪的专业度，他们不再以羽绒服、冲锋衣等代替专业的滑雪服，具备极强防水、保暖、耐磨、透气能力的滑雪服成为首选，专业品牌也由此受到青睐。另一方面，消费者也重视性价比，事实上，不仅国际大牌的折扣滑雪服走红，同样更具性价比、在色彩 / 版式等方面更出彩的国货滑雪服也成为消费者的心头好。

从宏观上看，冰雪消费热潮正重塑产业生态。《中国冰雪旅游发展报告（2026）》显示，截至 2025 年，我国冰雪经济规模已超过 1 万亿元，预计 2025-2026 冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达到 3.6 亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达到 4500 亿元。冰雪旅游、装备与赛事消费协同增长已经成为新常态。而米兰冬奥会就像一针 " 强心剂 "，让冰雪经济从季节性热潮转向常态化产业——未来，每个雪季都将是冰雪消费的黄金窗口。