春节的团圆饭里，多了一味年轻人偏爱的调料——仪式感与好彩头，转发锦鲤讨彩、抽签祈福寄愿，这些看似轻松的日常，装着的是对新一年 " 万事顺遂 " 的真切期盼。当 " 团圆 " 仍是春节最核心的底色，这份对 " 好运 " 的期待、对 " 仪式 " 的讲究，让传统年味儿，透出更年轻、更生动的光彩。

值此丙午马年到来之际，西式休闲餐饮头部品牌必胜客已连续第八年举办 " 西餐厅里的中国年 " 活动，以 " 一口必胜，万事必胜 " 为情感主张，将 " 开运 " 的祝福融入 " 必胜 " 的信心，用春节系列新品披萨串联团圆时刻，让西式温情与中式年味碰撞，为中国家庭的春节餐桌，带来兼具味觉享受与情绪价值的新年体验。

八年相伴，从 " 年味 " 到 " 开运 "：读懂中国年的情绪新需求

随着春节消费趋势的逐年演变，春节对当代消费者，尤其年轻一代，传统的团圆形式之外，更渴望用简单却有象征意义的仪式，为新年赋予独特价值。作为深耕中国市场 35 年的西式品牌，必胜客始终敏锐探索着与中国年文化的共鸣点——从早年以 " 动画中国年 " 营造童趣团圆场景，到今年 " 开运中国年 " 主题均直击大众情绪需求，八年迭代的背后，是对消费者需求的深刻洞察。

为让这份 " 必胜 " 信念触达更多消费者，2 月 3 日，在贵阳必胜客世纪金源餐厅开展一场 " 新年‘福’到 " 开年必胜的新春活动。通过将传统迎 " 福 " 文化融入餐厅转化为年轻人喜爱的 " 好运玄学 "，联合必胜客 " 一口必胜，万事必胜 " 的核心主张，打造一场兼具趣味与文化意涵的新春体验，让消费者在 " 必胜 " 的情感中解锁新年仪式感，传递 " 福气满满 人生必胜 " 的美好祝福，为贵阳的新春氛围增添一抹鲜活的潮流年味。

活动当天，新春装饰的 " 红 " 与必胜客的 " 红屋顶 " 巧妙融合，进门便能感受到浓厚的节日氛围与温暖的欢聚气息。描福送福环节率先拉开序幕，定制百 " 福 " 图，既承载着传统祈福的美好寓意，又彰显着年轻潮流调性。参与者一笔一画描绘新年祝 " 福 "，寄托对新年顺遂的期盼。现场还准备了特别定制的必胜手环，红色的手环上印有 " 必胜 "" 福 "" 万事必胜 " 等字样，强化品牌与 " 开运 " 之间的情感联结，寓意将必胜与福气 " 戴 " 在手上，成为现场最受欢迎的 " 开运单品 "。大家纷纷戴上手环，互相展示、拍照留念，表示要带着这份 " 玄学开运 buff" 开启新的一年。" 平时工作压力大，这种活动既轻松又有仪式感。描福字让我静下心来，手环就像一种心理暗示，戴上后感觉新年真的会‘必胜’！" 来自贵阳本地的 90 后消费者小刘说到。

随后，马年成语猜猜乐环节将现场氛围推向高潮。主持人通过屏幕展示趣味 emoji 谜题、关键词提示等多种形式呈现马年成语，大家争相竞猜，笑声不断，拉近了彼此的距离，也让欢乐氛围在必胜客飘散。而非遗金箔画体验环节则让现场氛围回归静谧与专注。大家轻启金箔，妙手裁云，让传统的非遗技艺在西餐厅里再现，共同绘制新年的温暖记忆。薄如蝉翼的金箔，在指尖闪耀，一点点粘贴在底板上，渐渐勾勒出新年必胜的福气，每一个动作都包含了对传统文化的致敬与对新年的期许。" 第一次体验非遗金箔画，感觉很神奇，看着小小的金箔变成精美的作品，特别有成就感。必胜客能把非遗文化和新春活动结合起来，既新颖又有意义，让我们在娱乐中感受到了传统文化的魅力。" 完成作品的消费者陈先生小心捧着自己的金箔画，眼中满是惊喜。

相较于 " 丰盛 "" 年味 " 等被反复使用的春节关键词，" 开运 " 所承载的 " 必胜 " 心态，更贴近当代人在新春节点的精神需要：无论是职场新程、学业攻坚，还是日常里的每一个重要节点，都需要一份积极暗示与情绪支撑。必胜客希望打破 " 西餐厅与中国年 " 的次元壁， 将 " 开运 " 的美好寓意，延伸为 " 必胜 " 的全年陪伴，让餐厅不仅是聚餐之处，更是传递信心、寄托祝福的情感空间。

春节系列新品上市：一口必胜，万事必胜

年味的核心终究离不开餐桌，" 披萨专家 " 必胜客将 " 必胜 " 寓意具象为舌尖美味，推出四款新春新品披萨，让美味承载祝愿，在分享中传递信心。

在经典 " 超级至尊 " 系列的基础上中，必胜客推出两款新口味：" 鎏金咸蛋黄超级至尊披萨 " 以流淌的咸蛋黄奶香酱呼应 " 金玉满堂 " 之寓，咸香绵密，口感丰盈；" 意式肉酱超级至尊披萨 " 则借浓郁意式肉酱象征 " 鸿运满溢 "，酸甜适口，芝香浓郁。

大家围坐在一起，分享美食、畅谈新年心愿，欢声笑语中，美食的香气与团圆的温暖交织，让餐厅成为传递幸福的欢聚地标。" 一口下去，满满的幸福感，不仅味道好，寓意也特别好，‘一口必胜’真的不是说说而已，希望新的一年能像这顿饭一样，事事顺心、万事必胜！" 品尝完美食的消费者刘女士说道。

同时，必胜客带来全新的融合创意—— " 鸿运熔岩山披萨 " 与 " 金运熔岩山披萨 "，为春节餐桌增添新意。两款产品在披萨中加入乐事大波浪薯片，分别搭配意式肉酱与咸蛋黄风味酱，在酥脆与绵软的口感碰撞中，传递 " 鸿运金运，滚滚而来 " 的新年吉言，为新年团聚注入轻松有趣的仪式感。消费者还可在全系列口味与饼底中选择，以加购升级的方式，定制属于自己的那份 " 必胜 " 组合，让节日的欢愉与美味同步加倍。

在传统年夜饭之外，必胜客四款融合了西式风味与中式吉祥寓意的新春新品披萨，为家人围坐、朋友小酌提供了另一种分享喜悦、传递祝福的选择。切开披萨的瞬间，香气四溢，团圆的温度与好运的期许交织：一口必胜，是为当下注入信心；万事必胜，是为全年埋下期许。

1 月 22 日至 2 月 8 日消费者还可通过 " 尖叫聚划算 " 限时套餐，购买包含 2 款 " 超级至尊披萨 " 家族爆品在内的 6 件超值美食，让这份 " 必胜 " 的信念伴随更轻松、丰盛的团圆时刻，真正将 " 情绪有形、祝愿落桌 " 的美好记忆，融入春节的每一餐分享之中。

不止春节，" 必胜 " 是全年的底气与陪伴

一元复始，万象更新。这个春节，必胜客以西式温情充分解读中式年味，用新春美食串联好运和团圆，用 " 必胜 " 信念点亮祝福。从春节餐桌到日常相伴，必胜客始终相信，美食不仅是味蕾的享受，更是情绪的寄托。愿这份 " 必胜 " 的心意，能让每一位食客都带着 " 一口必胜 " 的底气，开启全年顺遂的新旅程，在每一个重要时刻都能 " 一口必胜，万事必胜 "。

编辑 王欣 /编审 段筠 /签发 蒲谋