AI 大模型为何会被视为未来？强大的信息收集、整合、推理能力，让 AI 生成的内容几乎做到了与人类并驾齐驱。不久前，科技自媒体 " 影视飓风 " 创始人潘天鸿（Tim）在《改变视频行业的 AI，快来了》中感叹，" 如果一个人的数据全部进入了 AI 的数据集，会发生什么？它能够 100% 模拟出你的任何形态和声音，这样的内容你还能分辨出真假吗？"

如果说 Tim 只是担忧字节跳动的即梦 Seedance 2.0 可能创造出一个拥有自己形象和记忆的 " 赛博人 "，那么大洋彼岸的 Meta 已经着手让用户在虚拟世界里实现 " 永生 "，开始研究起了 " 赛博招魂术 "。近期 Meta 的一项新专利被披露，显示其旨在用 AI 模拟逝者的社交媒体活动，为他们创建一个社交媒体数字分身。

在相关专利文件中，Meta 这样解释了他们的初衷，" 如果用户离世、永远无法重返社交平台，对其他用户的影响会更严重、更持久 "。为填补这一空白，Meta 将为彻底放弃使用 Facebook、Instagram，或是已经离世的用户创建社交媒体数字分身，并通过他们的专属数据（包括历史评论、点赞、发布内容等）来训练模型，让 AI 学会用户的行为方式。

Meta 创造的这个数字分身不仅可以点赞、评论他人内容，还能回复其他用户的私信。其实早在元宇宙概念火热的时候，Meta 创始人马克 · 扎克伯格在播客访谈中就曾谈及为逝者打造虚拟化身（avatar）的想法，" 如果有人失去亲人、正处于悲痛中，能够与之互动、重温某些回忆，或许能带来帮助。"

盯上已经彻底放弃使用或是离世的用户，其实并非 Meta 首创。早在 AIGC（生成式人工智能）问世的时候，就有人尝试用 AI" 复活 " 已故人物，比如著名音乐人包小柏用 AI" 复活 " 已过世的女儿。睹物思人是人类的传统，以往我们会用逝者的遗物来寄托哀思，而 AI 的出现就让我们可以直接看到 AI 重现的逝者。

那么问题就来了，追思故人一直是人类的刚需，可为何直到 Meta 才有大公司 " 盯上 " 它？事实上，这是因为 AI" 复活 " 逝者涉及无法回避的伦理问题。今天你可以出于思念 " 复活 " 亲人，明天可能就会有人出于爱慕 " 复活 " 偶像，此前网络中就已出现过多起未经家属同意，借助 AI" 复活 " 已逝明星而被声讨的案例。

既然如此，Meta 又为何要触及这个敏感的话题呢？事实上，让用户在虚拟世界 " 永生 " 只是 Meta 这个新专利的连带结果，他们真正想要做的是用 AI" 模拟 " 一个人的社交媒体活动。简而言之，Meta 想要的是能够媲美真人的 " 机器人水军 "。

如今在 TikTok 冲击下，Meta 已经面临一场生存危机，用户群体正日益老化，Facebook、Instagram 越来越不受年轻一代的青睐。如果不是马斯克入主 X 后一连串的 " 倒行逆施 "，Meta 的 Threads 也不会平白无故捡一个大便宜。只不过 Threads 的异军突起，无法扭转短视频主宰社交网络的趋势。

如果 Reels 无法打败 TikTok，Meta 的社交帝国就有可能坍塌的风险。为了尽可能地避免 " 大厦将倾 "，Meta 就必然要减缓、乃至扭转用户流失的问题。而用 AI 来 " 模拟 " 一个人的社交媒体活动，就将极大增强 Facebook、Instagram 的 " 活人感 "。

对于一个社交平台而言，什么是最重要的，当然是热闹的氛围。一个门庭冷落的平台，用户自然就会慢慢离开，最典型的例子莫过于微信里的 " 死群 "，群聊的频率越低，发言的人往往也就越少。要知道，如何带动尽可能多的用户发言，一直都是社区型平台产品经理的重要课题，以往互联网厂商会寄希望于创作者，而 Meta 现在更进一步，选择用 AI 来代替。

简而言之，Meta 或许是认为现在的 Facebook、Instagram 缺乏人气，因而想要向它们投放一批具有互动性的 NPC。只不过这些 NPC 不是无中生有，而是从 Facebook、 Instagram 上过去存在的真实用户衍生而来。相比于无中生有的 AI NPC，基于真人的 NPC 显然更容易让他人感受到真实感。

所以 Meta 并不是要挑战人类社会的伦理，而仅仅是想让自家的社交平台更有人气。

【本文图片来自网络】