PICO 销量遇冷盈利承压后再发力，官宣新品将至这次能翻身吗？

近日，字节跳动旗下 PICO-XR 官方微博发布新品预告视频，宣布新品即将上线，主打 " 高效、直觉、开放 " 三大核心特性，PICOOS 产品负责人马杰思同步发布相关微博话题，表示 " 新的，要来了 " 或暗示新品为新款 VR 头显设备。

此次预告或指向新款 VR 头显设备，且 PICO 还将在 3 月游戏开发者大会（GDC）上展示旗舰空间计算设备 "ProjectSwan"，该设备搭载 PICOOS6 操作系统，将重点展示图形性能与多模态交互系统，这是 PICO 在 2025 年销量遇冷后在 VR 硬件领域的一次重要发力。

回顾之前国内的 VR 头显产品，由于生态开放性不强，体验感较差等原因导致产品整体销量遇冷。据 CINNO Research 数据，2025 年国内消费级 VR 市场销量仅 16.1 万台，创历史新低，整个 VR 市场消费低迷。

PICO 虽仍以超 40% 市占率稳居国内 VR 市场榜首，但其全球市场表现承压。2025 年第二季度 PICO 全球 VR 头显出货量份额仅 7%，远低于 Meta 的 71%。回顾其此前的表现，PICO4 全球销量仅 65 万台，远未达成 180 万台的目标，且单台设备亏损 1000-3000 元，累计亏损超 50 亿元，销量折戟、盈利承压成为其亟需突破的发展难题。

对比行业竞争对手，PICO 的新品布局面临着双重竞争压力。在全球市场上，Meta 凭借 Quest 系列占据绝对主导地位，2025 年第二季度其 Quest3S 仍是最畅销 VR 头显；国内市场上，尽管 PICO 仍居榜首，但 AR 品牌的快速崛起分流了行业资源，雷鸟、XREAL 等 AR 品牌凭借便携性和多场景适配获得资本青睐，2025 年国内 AR 领域融资金额远超 VR，行业资源向 AR 倾斜的趋势明显。

值得注意的是，PICO 此次加码 VR 高端市场，既是发挥自身在 VR 领域的技术积累优势，也是试图进一步在细分市场建立较强的差异化竞争力，摆脱与 Meta 的同质化竞争。

对 PICO 而言，新款 VR 头显不仅需要在技术性能上实现突破，更需要通过生态开放解决内容短板，才能重新激活消费市场需求。

此次新品后续的市场表现，关乎 PICO 自身的未来发展情况，同时也成为观察 VR 行业能否突破发展困局的重要窗口。