每年全国两会期间，总会有一些关键词被反复提及：高质量发展、创新、走出去。而今年与会代表对于 " 走出去 " 的态度和关注度，更是发生了质的变化——从过去的围绕 " 产品和技术走出去 "，转变为对企业在全球市场实现 " 全方位融入 " 的深度探索和实践，涉及高质量技术创新、本土化融入以及新业态发展等多个维度。

如果说过去的全球化更多依赖制造能力、供应链效率或成本优势，那么今天，这些优势只能成为企业参与竞争的 " 入场券 "。 随着 AI 等新技术快速迭代、全球市场竞争加剧、商业决策链条拉长，以及 Z 世代塑造新的商业思维模式，全球化竞争的关键点已经上升到新的维度——是否能在不同市场建立可持续的品牌信任力，是否能与目标受众建立长久的互动对话。而这一趋势也为企业的全球化品牌和营销团队提出了新的课题，也意味着出海品牌营销需要新的思维模式与实践技能。

LinkedIn（领英） 最新发布的《2026 年热门技能榜单（Skills on the Rise 2026）》数据显示，AI 相关技能在全球多个市场持续位居增长最快的行列，特别对于营销专业人士来说，"AI 素养类技能 " 已经成为仅次于 " 效果营销能力 " 之后 Top2 热门的营销类专业技能。

与 AI 技能同步上升的，是一系列更具 " 人类特质 " 的能力，包括客户沟通能力、销售线索转化能力、团队协作和视觉叙事等技能。这并非技术与人的对立，而是一种更现实的组合：AI 负责效率与规模，人负责判断、表达与信任的建立。

放在出海语境中，这些能力组合正在变得更为关键。海外市场的信息密度更高、竞争更激烈，品牌如果无法在多个触点上保持一致、清晰、可被验证的表达，就很容易在早期筛选中被忽略。营销不再只是单方面输出品牌自己的故事，而是要建立互动和对话，从而让海外受众能够主动理解、选择和信任品牌。特别是在跨语言、跨文化的出海场景中，品牌往往需要在极短时间内完成 " 被理解 " 的过程，这对表达方式的一致性和可视化能力提出了更高要求。

AI 的广泛应用，进一步放大了这一要求。AI 可以加快内容生成、细化受众、优化投放，但如果缺乏统一的判断和标准，它同样可以迅速放大表达的不一致。AI 只是工具，更重要的是人本营销中的倾听力、感受力、沟通力与共情力。AI+ 人本营销能够真正赋能企业将 AI 系统性地嵌入品牌语言表达与营销战略决策之中，让品牌成为与受众沟通和建立企业信任的桥梁。

LinkedIn（领英）中国营销解决方案事业部总经理蔡晓丹指出：" 全球市场中的品牌建设正在经历一场本质性的转变——从 " 被看到 "，走向 " 被信任 "。真正具备长期竞争力的品牌，往往不是声音最大的那一个，而是能够在多个触点上持续输出一致、专业判断的那一个。这种可信度，来自长期积累的内容质量与表达稳定性，而非短期曝光制造的存在感。

领英中国营销解决方案事业部总经理蔡晓丹

从营销专业人士的技能转变，到企业品牌策略的转型，我们会发现品牌能力正在越来越像一种组织能力。出海并不是把中文材料翻译成英文、把国内打法简单复制到海外，而是一项需要市场、公关、销售、产品与本地团队共同参与的系统工程。营销技能的变化，本质上是在提醒企业：品牌并非外部传播的结果，而是内部能力的外显。

在全球市场上，品牌并不是 " 做出来 " 的，而是 " 练出来 " 的。走得快并不难，难的是在技术快速迭代、商业环境高度不确定的情况下，依然能够保持品牌的专业性、一致性和可持续的信任力。