智东西（公众号：zhidxcom）

作者｜云鹏

编辑｜心缘

智东西 3 月 11 日上海报道，中国家电及消费电子博览会（AWE 2026）即将开幕，国内科技巨头 TCL 将在今年展会上会亮出 TCL 实业和 TCL 科技两个产业集团的诸多最新产品技术。

AWE 2026 开幕前夕，智东西与少数业内媒体同 TCL 实业中国区总裁卢春水进行了深入交流。

采访中，卢春水分享了 TCL 如何看待 AI 与家电的融合、拆解了以 TCL 为代表的中国企业能够打遍全球的根本底层逻辑，还透露 TCL 即将在 Micro LED 领域抛出 " 让所有人大吃一惊 " 的重磅新品。

据了解，最近 OpenClaw 发展迅速，TCL 也在 AR+AI 眼镜端快速部署 OpenClaw，希望实现更好的家电智能互联体验。

一、不再为了智能而智能，AI 直指消费者痛点

当前，AI 与家电的融合已经成为行业趋势，TCL 在这一方向上是行动最早的一批国内厂商，TCL 对于 AI 如何与家电融合，AI 对于家电到底意味着什么，有着自己的独到思考。

卢春水提到，今年是 AI 赋能家电的爆发之年，AI 给中国家电制造业带来了很多新的发展机遇，在 AI 的加持下，家电解决消费者痛点的能力有大幅提升。

相比早期智能家电 " 为了智能而智能 "，只能语音对话、开关机，如今 AI 赋能家电是围绕如何真正解决消费者痛点，实现体验的质的飞跃。

▲ TCL 在 2025 年 AWE 上发布的诸多 AI 家电新品

在 TCL 看来，电视这一品类与 AI 是强相关的，电视的核心功能和核心价值就是提供出色的画质体验，如今的 AI 电视，智能识别用户观看环境，实时匹配最优的算法，对清晰度、色彩，运用 AI 技术进行全链路的优化，最终实现更好的画质体验。

此外，在 AI 算法加持下，电视能把流媒体内容转换为更高质量的内容，不需要用户用遥控器手动调节参数。在用户最核心的需求和痛点方向上，AI 都可以发挥重要作用。

二、逆势实现出色业绩，解密中国企业打遍全球的根本底层逻辑

众所周知，当前家电行业整体都面临较大压力，但 TCL 实业中国区在过去三年（2023-2025 年），电视、冰箱、洗衣机等主力品类都有着远超行业的业绩表现。

TCL 究竟是如何做到的？通过其在电视赛道的布局和策略，我们能看到一条清晰的脉络。

在电视领域，行业同样承压明显，目前市场体量已经缩至 3000 万台左右的年出货量。

在两会期间，TCL 创始人、董事长李东生在谈及扩大内需议题时就提到，优质内容供给的短缺是国内庞大文化娱乐消费需求未能激活的关键症结。

消费者不是不需要电视，而是内容层面缺乏足够吸引人的内容，进而导致硬件消费需求被抑制。

而回到终端厂商可以解决的问题，在 TCL 看来，作为品牌方，TCL 能做的是要把自己的产品做的更好，真正激发消费者换机需求。

五年前 TCL 大范围推出大尺寸 Mini LED 电视，去年推出 SQD-Mini LED 电视，本质解决的就是画质核心素质的提升，让消费者在大屏上的体验相比小屏有颠覆性的优势。

SQD 技术在亮度、对比度、色彩表现等方面带来的诸多提升，给消费者带来了质变式的观看体验升级。

在消费电子领域，大屏化、高端化是两个重点策略。大屏化，就是如何提供大屏独特的价值和体验。5 年前电视平均尺寸仅有 55 寸，而今天 TCL 75 寸以下电视出货增长已经来到了 28%，远超全球水平。

卢春水透露，TCL 电视销售额最大的尺寸已经是 85 寸，大屏化已经势不可挡，这也是消费者为什么要买电视的关键理由：大屏会带来无可替代的观影体验。

在这一趋势下，TCL 会加大在大屏市场的投入，推动大屏普及，目前 85 寸及以上、百寸以上的大尺寸已经成为最重要的增量市场。

高端化方面，SQD-Mini LED 技术创新就是重要一步。2025 年，TCL 在全球 Mini LED 出货市场稳居第一，中国市场连续 5 年第一，出货量同比增长 153%，远超大盘，其中中高端产品是重要的增长引擎。

用卢春水的话来说，大屏体验解决了消费者为什么买电视，而 SQD 这样的高端技术创新解决了为什么消费者要买 TCL 的电视。

X11L 是旗舰级产品，现在 TCL 要做的就是把旗舰级的技术，下放到更亲民的型号，比如 Q11M，让价格门槛大幅降低。

卢春水透露，近期 TCL 会有更多款 SQD 技术产品普及、推向市场，基于强大的供应链能力和技术优势，TCL 要让更多消费者体验到真正的好产品，过硬的产品体验仍然是根本驱动力。

他特别提到，TCL 出色的业绩表现，正是由贯彻这样的理念所带来的。TCL 不会打所谓价格战，其核心理念就是用更好的产品去赢得消费者支持认可。

一手握着供应链整合效率的优势，一手握着产品技术的优势，这是中国企业能够打遍全球的根本底层逻辑。

三、"TCL 不喜欢卷，也不想卷 "，回归产品本质找答案

可以看到，TCL 的核心策略是一以贯之的，从电视到冰箱、空调、洗衣机、AR 眼镜，都是如此。

业绩增长依靠产品技术创新，而产品技术创新围绕的则是满足消费者需求、解决消费者核心痛点，打动消费者，给用户创造价值。

在白电领域，冰箱、洗衣机市场内卷非常激烈，产能远大于需求，同质化竞争非常惨烈，卷参数、卷概念的现场比比皆是，但此时厂商往往容易忽略消费者最根本的需求是什么。

卢春水提到，TCL 不喜欢卷，也不想卷。TCL 希望回归产品本质，去进行技术创新。

比如冰箱的本质、最根本的需求，就是保鲜，TCL 的双磁鲜 Pro 冰箱，模拟北极圈 "-40 ℃深冷 + 高稳态磁场 " 环境，实现了 100 天存储仍新鲜如初。

洗衣机本质是洗净衣服，TCL 推出了行业洗净比最高的洗衣机，今年做到了 1.33。在护衣方面，TCL 祭出 AI 智慧洗 2.0 技术，护衣、护色能力大幅突破，做到了体验的均衡，可以说是 " 不玩虚的 "。

卢春水提到，冰箱、洗衣机是 TCL 非常笃定、看好，并且会重点加大投资的领域。

在显示领域，TCL 是中国品牌中唯一拥有从屏幕到整机完整产业链布局的厂商。在显示领域，LCD 的想象空间还远未到上限，还有很大的挖掘和发展的空间。

TCL 的 SQD-Mini LED，通过技术优化、光学架构调整，在 LCD 基础之上，实现了色彩纯度、控光精准度大幅提升，解决了行业里很多的痛点和短板，目前已经充分获得了市场的认可。

在 Micro LED、Mini LED、OLED 三大显示技术路线的推进方面，TCL 一直坚定认为，三种技术有着不同的侧重点，比如 Mini LED 依然是大尺寸领域最为成熟、全面的技术，OLED 技术更适合中小尺寸，而 Micro LED 技术是各大品牌都在探索和研究的方向，随着产业链的完善，Micro LED 也即将迎来成本明显下探的阶段。

卢春水特别透露道，TCL 即将在 Micro LED 领域抛出 " 让所有人大吃一惊 "

的重磅新品。

未来三种技术会并行发展，各自擅长的赛道里发光发热。

在更加前沿的 AR+AI 眼镜品类，TCL 旗下雷鸟创新在 AR+AI 眼镜领域进展较快。

▲ 2025 年 AWE TCL 展台

在 TCL 看来，未来 AI 眼镜大有可为，是非常有潜力的品类，比如设备信息实时同步、通过眼镜控制各类家电产品。

卢春水提到，最近 OpenClaw 发展迅速，TCL 正在全力快速部署 OpenClaw 在眼镜端，通过眼镜实现更好的全屋家电智能联动，提升用户的智能互联体验。

未来 AI 眼镜会成为非常重要的全场景 AI 入口。

结语：AI 家电奔涌向前，TCL 技术创新回归本质穿越行业周期

从电视领域实现技术和出货量的双重领先，到冰箱、洗衣机、空调领域的突破式创新，将 AI 用在用户体验升级的 " 刀刃上 "，我们看到 " 务实 " 是 TCL 在技术创新和产品迭代过程中的突出特点。

对于 AI 时代家电行业的未来发展，TCL 有着清晰认知和判断，在行动上则落在实处，选择从本质出发、从用户核心需求出发，这也是 TCL 能够逆势穿越行业周期，实现出色业绩的根本支撑。

TCL 会在今年 AWE 2026 上带给我们哪些惊喜，我们拭目以待。