当前，亚洲规模最大、影响力最广的家电及消费电子博览会—— 2026 年中国家电及消费电子博览会（AWE2026）正在上海火热举行。

本届 AWE 上，显示技术的竞争依然白热化，TCL、索尼、长虹、创维等彩电巨头纷纷亮出 Mini LED、Micro LED 等前沿技术产品，持续攻占下一代显示技术高地。与此同时，《每日经济新闻》记者发现，高端电视市场已进入以画质为核心的深度竞争阶段。

AWE2026 期间，TCL 实业中国区总裁卢春水在上海接受了记者的采访。他告诉记者，LCD（液晶显示）技术的想象空间还远远没有结束。提及国内电视市场整体需求持续走弱这一现实问题，卢春水表示，怎么让消费者去买电视？唯一的答案是 " 大屏 "。去年，85 吋彩电已成为 TCL 实业在中国彩电销售额最大的尺寸。

卢春水 图片来源：受访者供图

卢春水还透露，TCL 今年将进一步把 SQD-Mini LED 技术下放普及，以更亲民的价格全面推向市场。奥维云网 ( AVC ) 消费电子事业部总经理翁振华表示，2025 年中国电视市场中，Mini LED 产品是增速最快的技术方向。

" 电视的大屏化 " 在中国还远未达到天花板

奥维云网（AVC）推总数据显示，2025 年中国彩电市场零售量为 2763 万台，这一数据不仅较 2024 年下滑 10.4%，更创下近 10 年来的最低纪录。

在刚闭幕的 2026 年全国两会上，全国人大代表，TCL 创始人、董事长李东生接受媒体公开采访时再次提到 " 看电视的人少 " 这一话题。他表示，去年美国电视的销量是 4990 万台，中国销量是 3289.5 万台。中国 14 亿人口，销量低是因为电视节目不吸引人，不是电视机硬件产品的问题。

谈及 " 怎样让消费者去买电视 " 话题，卢春水说，唯一的答案是 " 大屏 "。目前用户多使用手机、平板这些交互设备来观看内容，但大屏能给用户带来不可替代的观影体验。

他还提到，去年，TCL 在国内的彩电销售额中，贡献最大的尺寸已是 85 吋。卢春水称，中国电视的 " 大屏化 " 还远未到天花板。"TCL 依然会笃定在大屏幕市场上加大投入，加大普及的速度。尤其，超大尺寸电视是我们认为最重要的增量市场，会加快产品技术普及和下放的速度。"

全行业来看，奥维云网（AVC）推总数据显示，2025 年中国彩电市场 75 吋产品以 24% 的零售量占比蝉联第一大尺寸，领先 65 吋 5 个百分点；85 吋则跻身第四位，零售量占比达到 13%。

SQD-Mini LED 电视将进一步下放普及

记者获悉，国内高端电视市场已进入以画质为核心的深度竞争阶段。当前，高端 Mini LED 技术进一步分化为 RGB-Mini LED 与 SQD-Mini LED 两大技术路线。

翁振华 3 月 13 日下午接受记者采访时表示，从技术原理看，RGB-Mini LED 技术与 SQD-Mini LED 技术的核心差异在于背光层如何产生色彩，目前两者都尚处于市场的前期教育阶段。

卢春水告诉记者，今年 1 月至 3 月，TCL 正在将 SQD-Mini LED 技术大面积快速下放普及。" 我们还会有更多款、更加亲民的 SQD-Mini LED 技术产品，会全面地普及推向市场。我们希望把高画质、高享受的旗舰级技术，通过供应链和效率的整合，下放到更加亲民的价格上来，从而让更多消费者体验到高品质的产品。这也是我们认为一个好产品能够打动消费者，让更多消费者愿意去买的根本理由。"

卢春水进一步透露："Micro LED 也即将迎来技术更进一步成熟的时刻，尤其是成本将会有一个很明显下探的空间。"

翁振华告诉记者，奥维云网（AVC）推总数据显示，2025 年国内 Mini LED 电视主流尺寸均价出现不同程度的下降，其中降幅最大的尺寸为 98 吋，其均价对比 2024 年降幅为 30%，核心原因在于技术成熟与产业链成本的降低。2025 年 Mini LED 电视在中国市场的零售量规模占比达到 31.8%，规模同比增长 54.5%，是 2025 年中国电视市场增速最快的技术方向。

每日经济新闻