为什么是成都？库克给出的回应是：" 成都是世界上最具活力的地方之一，充满了创新、充满了创业精神，充满松弛感。" 而如苹果相关负责人所说，选择一座城市，也是选择一种品牌表达。

时隔 3 年，苹果公司 CEO 蒂姆 • 库克再次现身成都。

这几年，库克频繁访华。2023 年，他曾到访成都，夜游锦江、拍下安顺廊桥的照片，又在太古里苹果旗舰店观看了一场 " 王者荣耀 " 比赛，并在社交媒体上特地提及诞生地成都。

不过，这一次明显不同。3 月 18 日，同样是在太古里的苹果旗舰店，库克参加了苹果 50 周年纪念活动。为了庆祝诞生 " 半个世纪 " 的特殊时刻，苹果在全球挑选了 10 座城市——包括上海、东京、巴黎等，无一不是具有全球影响力的代表。

而在纽约首站活动上周五刚刚落幕之后，成都便以亚太第一站的姿态登场，苹果对成都的重视程度可见一斑。

为什么是成都？

这个话题被参加活动的各类媒体、博主频频讨论。在一场小型见面会上，库克给出的回应是：" 成都是世界上最具活力的地方之一，充满了创新、充满了创业精神，充满松弛感。"

而如苹果相关负责人所说，选择一座城市，也是选择一种品牌表达。

一位科技博主特别提到，此次活动是苹果少有的将场地放在室外的活动，旗舰店镶有巨大苹果 Logo 的背墙恰好成为舞台背景板。走过 50 年历程，苹果不断讲述的科技革新故事，也由此向成都的城市场景里无限延伸。

一个 " 新鲜 " 的选择

成都太古里，是这座消费之都毫无疑问的潮流地标和时尚集中地。

不断上新的店铺，预示着这里正在进行的新一轮品牌新陈代谢，也显示出成都被各类首店追捧的中心地位。

而穿过这场由全球各国大牌布置的华丽筵席，排队的人潮，和中心广场露天音乐会传出的歌声，令人猛然意识到，作为科技品牌的苹果才是今天活动的主角。

无论从哪个角度来看，苹果选择在成都完成这场 50 周年 " 大秀 " 的第二场，足够特别、也足够重要。

苹果的变化有目共睹。不少人提到，近两年库克频频到访中国，不仅足迹遍布多座城市，而且常常出现在各种自媒体、达人的镜头中，苹果也开通了小红书官方账号，背后是苹果希望改变中国战略，从展示技术优越性转向构建情感连接力的尝试。

事实上，作为此次 50 周年活动的开始，库克发出一封向全球用户的公开信中，也特别强调共创的力量，" 我们每项创新，都只是起了头，最精彩的篇章，正由你们亲自撰写 "。

从某种意义上说，成都对时尚消费的引领力，以及对多元文化的包容度，恰与苹果的转变契合。

时间倒推至 2015 年，在苹果于成都万象城开出中国内地首家旗舰店三年后，伴随成都太古里分阶段营业，一个全新的独栋旗舰店在此开门迎客。

当时，苹果对成都的选择颇为 " 新鲜 "，它不仅为这个时尚街区增添了一分科技感，巨大玻璃幕墙与水泥构筑体的搭配，也令正在起势的 " 性冷淡 " 设计潮流在成都有了建筑上的外显。

到现在，成都太古里早已成为引领全球的商业标杆。以其为代表的春熙路商圈，汇聚了近 2000 个国际品牌、超 600 家首店，首发活动密度、传播影响力、消费转化效率均位居全国前列。

而伴随各类新兴科技终端被追捧，时尚消费内涵向 " 科技 " 延伸。与时尚之都成都进一步 " 亲密接触 "，也让苹果有了又一个探索科技与时尚碰撞的场景。

体现在活动现场，不仅有长期关注科技的媒体和 " 果粉 "，不少时尚、运动达人也闻风赶来，让现场颇有跨界融合的意味。

" 文化 " 则是现场被频频提及的另一个 " 关键词 "。一位 IT 媒体从业者的感受是，苹果经常形容自己站在人文和科技的 " 十字路口 "，而成都的人文气息和科技属性正好与之相得益彰。

回顾库克 3 年前 " 成都行 " 足迹，他不遗余力地展示科技产品对人文景观的记录，又特意走近手游爱好者的文化圈层，也向外界传递出一种声音：苹果在成都寻找链接不同文化的更多可能。

一个特别的节点

深入观察这场特别的选择，所处的时间节点同样值得细究。

尽管整场活动充满了 " 粉丝团建 " 的调性，不少在场科技博主仍不忘关注 " 苹果 AI 战略 " 的严肃话题。当被问及对苹果 50 周年的展望时，他们不断发问：" 苹果还将在哪些方面推进 AI 发展？"" 何时能在中国内地推进 AI 本土化进程？"

新一轮 AI 竞争已经成为苹果无法回避的必答题。一方面，有关苹果 AI 业务是否过于谨慎、甚而落后的讨论不断出现；另一方面，在中国，从智能汽车、智能眼镜到人形机器人，各类 AI 终端频频发出进入 "iPhone 时刻 " 的声音。

这很容易令人回想起 iPhone 的创新巅峰。20 年前，乔布斯携带第一代 iPhone 亮相，这个摒弃了操作繁琐的传统键盘、滑动和缩放等均能在全触屏上实现的新型手机，打破了旧有观念，被评价为 " 苹果重新发明了手机 "。此后，划时代的产品和颠覆性的创新均被冠以 "iPhone 时刻 " 之名。

不过，一则小插曲正以一种特殊的方式，悄然 " 打破 " 苹果的难题。

从这个月初开始，" 养龙虾 " 在中国掀起热潮，被认为是推动 AI 走向应用端的重要时刻；原本相对 " 小众 " 的 Mac mini 也一跃成为算力市场 " 硬通货 "，一机难求。也难怪有业界人士评价，AI 产业的发展将有望驱动各类终端迎来新的发展机遇。

新一轮 AI 竞争将是终端之争。就在不久前，苹果发售新版平价 MacBook Neo，以最低至 4000 元以下的售价打破 Mac 产品线的高价壁垒。有人评价，这是苹果依托自身芯片优势，重新掌握终端定价权的尝试。

在这个特殊的时间节点，苹果将外界的目光引向成都；恰与之呼应的是，成都也正拿出一整套 " 打法 "，向终端产品发起冲锋。

就在今年新春第一会上，成都提出实施制造业 " 增品种、提品质、创品牌 " 行动，意在提升成都企业和产品的全国声势、争取订单、扩大市场，推动 " 幕后英雄 " 发展成为精品、爆品。

这不仅是对当下科技革命的迅速反应，也是城市对产业发展思路的有效重塑。有分析指出，比起过去城市重视产业的 " 规模效应 "，终端驱动是典型的 " 市场逻辑 "，通过掌握产品定义权、进而输出技术标准，将有望实现对产业链的把控。

而在科技品牌的不断加码下，成都的机会正不断显现。

在苹果之前，华为去年也曾选择成都。去年，华为在此召开一场 nova 14 系列及鸿蒙电脑新品发布会，会上，顶着 " 国产操作系统在个人电脑领域实现重要突破 " 的光环，鸿蒙电脑成为 " 焦点之作 "，它被外界认为标志着华为终端全面进入鸿蒙时代。

流量风口愈加明显。正在寻找下一个终端 " 爆品 " 的成都，是否也将迎来属于自己的 "iPhone 时刻 "？