时隔近两年半，贵州茅台再度宣布上调 53 度、500ml 茅台酒的出厂价。除上调出厂价外，该产品自营零售价也上调，持续 8 年的 1499 元 / 瓶的飞天茅台官方指导价正式落幕。

今晚，贵州茅台发布公告称，自 3 月 31 日起对核心单品—— 53 度、500ml 的飞天茅台酒进行价格调整，销售合同价由 1169 元 / 瓶上调至 1269 元 / 瓶，自营体系零售价从 1499 元 / 瓶调整为 1539 元 / 瓶。

此次双线调价呈现明显的非对称特征。其中 53 度、500ml 茅台酒的出厂价上调 100 元，涨幅约 8.5%；自营零售价上调 40 元，涨幅约 2.6%。回溯历史，茅台此前长期坚持 " 只提出厂价、不动指导价 " 的策略，2023 年 11 月其将飞天出厂价从 969 元 / 瓶提至 1169 元 / 瓶时，亦未调整零售指导价。此次双线调价打破多年惯例，被市场解读为公司主动掌控价格体系的重要信号。

公告明确，此次调价仅针对 53 度、500ml 的飞天茅台，包含 42 家线下自营店及 i 茅台在内的自营体系将同步调价，这也意味着 i 茅台平台上的 500ml 飞天茅台零售价将正式切换至 1539 元 / 瓶。

" 公告中称，自营体系零售价上调至 1539 元 / 瓶。而经销商端零售价不受官方指导价限制，仍将保持市场化定价模式，采取‘随行就市’，零售价可涨可跌。" 有茅台酒经销商向财联社记者表示。

53 度、500ml 的飞天茅台，是贵州茅台最核心的产品，在茅台酒体系中属于基座类产品，券商预计销售规模在大几百亿元。此次提价预计对贵州茅台的业绩产生正面影响。" 我们估计增加的净利润，将占去年净利润的低个位数左右。" 一位食品饮料分析师对财联社记者表示。

在 53 度、500ml 茅台酒涨价后，其他茅台酒产品，比如 53 度、1000ml 茅台酒（业内俗称公斤茅台）是否会涨价呢？对此，财联社记者了解到，其他茅台酒也将结合市场供需 " 随行就市 "。

此次茅台酒提价的时机选择，也颇为引人关注。在消费疲软的背景下，公司提价被外界解读为 " 逆势 "。不过，接近茅台的人士表示，此次提交并非临时决策，而是对数字化营销成果的顺势而为，也是茅台在深耕市场化改革的关键落子。

一方面，茅台自营电商渠道—— i 茅台自今年 1 月上线售卖飞天茅台以来，申购人数持续高位，日均售罄，新增注册用户 1400 余万，近 400 万用户完成购买。直营渠道的放量不仅让茅台触达更多终端消费者，更获取了真实的市场需求数据，为价格调整提供了一定的数据依据。

另一方面，当前正处于白酒行业传统淡季。然而在消费淡季，近期飞天茅台酒批价持续上行。截至今日，茅台酒批价上涨至 1660 元 / 瓶左右，与 1499 元 / 瓶的自营零售价都上百元的差距。淡季批价不跌反涨，一定程度给了贵州茅台淡季涨价的底气。

" 此次调整飞天茅台价格，是基于对市场运行节奏与新渠道表现的精准把握，也是遵循市场规律办事的又一体现。" 中国酒业独立评论人肖竹青对财联社记者表示。