3 月 27 日，上海市广告协会第八届第二次会员大会、2026 上海国际广告节组委会第一次扩大会议暨同期举办的上海市广告协会成立 40 周年纪念活动在浦东新区未来学院隆重举行。相关领导、会员单位代表、行业前辈、业界精英及嘉宾共同出席。

招赛启动，赛道全生态布局

上海市广告协会副秘书长高明

上海市广告协会副秘书长高明介绍了 2026 第九届上海国际广告节的总体情况。上海国际广告节是在中共上海市委宣传部、上海市市场监督管理局和中国广告协会的指导下，由上海广告协会和上海广播电视台（上海文广集团）主办，普陀区人民政府协办的年度国际级广告节事活动。

立足上海、链接全球，本届广告节以 " 智行・质兴 " 为主题，集创意、科技、品牌、学术于一体，围绕 " 会、展、赛、节 " 四大板块展开。活动汇聚全球顶尖作品与行业精英，聚焦 AI 技术应用、数字广告合规、品牌出海、产业升级等方向，打造国际化、专业化、数字化的交流平台，推动思想碰撞、资源对接与合作共赢，助力上海建设 " 国际数字广告之都 "，推动中国创意走向世界。

本届赛事聚焦数智创新与商业实效，赛道全面升级，设置 9 大类别、97 个细分赛道，新增 AI 营销类、境外及国际类等特色赛道，申报作品范围为 2025 年 1 月 1 日— 2026 年 7 月 1 日期间落地执行的案例。

其中 AI 营销类赛道聚焦 AI 技术在营销中的实战落地，表彰以数智技术实现创意创新、精准触达的标杆案例，推动技术与广告产业深度融合。境外及国际类专为海外企业设立，聚焦海外本土创意、传播与商业实践。

此外，赛事保留品牌案例、设计、制作、创意、营销、社会责任、新商业几大经典赛道，实现对行业作品的全维度表彰，捕捉行业每一个创新闪光点。

上海市广告协会会长、上海市广告节组委会主席杜贵根

上海市广告协会会长、上海市广告节组委会主席杜贵根在会上强调：" 当前，AI 技术深度的应用带来了许多行业挑战，倒推我们重新思考广告的核心价值。真正的广告力量不是流量的简单堆积，而是喧嚣之下的精神共鸣，是社会责任的担当，是人文精神的回归。"

本届广告奖将创新性地采用 AI 辅助人机共评机制，由 AI 评审对 AIGC 作品进行评分，并携手全球多领域专家评审团共同把控作品质量。获奖单位将获得地方政策支持，获奖作品将在全球多平台获得曝光机会，全场大奖则将于 8 月底广告节颁奖典礼现场通过 PK 决出。

最后，上海国际广告节组委会邀请本届广告节相关代表上台共同参与上海国际广告奖的启动仪式。上海国际广告节招赛工作正式启动，汇聚上海创意智慧，共同书写上个广告业高质量发展的崭新篇章。

上海市广告协会常务副会长、上海美术设计有限公司董事长、总经理沈弘

上海文化广播影视集团有限公司经营管理部副主任吕钟

2026 上海国际广告节招赛负责、今日广告创始人兼 CEO 唐超

2025 上海国际广告节评委代表、分众传媒联合创始人、执行董事兼首席营销官嵇海荣

2025 上海国际广告节评委代表、德高中国地铁大客户及程序化业务总经理范辉