你买的 " 进口 " 保健品，可能只是 " 包装 " 出来的故事

" 澳洲原装进口 "、" 国际大奖认证 "、" 多位明星推荐 " ——这些光环加身的 " 优思益 " 叶黄素，在各大电商平台累计销量突破 400 万瓶，稳居品类榜首。

然而，央视记者近日实地探访却发现，这个号称 " 澳洲精准营养 " 的品牌，其海外注册地址竟是一家汽车维修站；所谓的 " 国际大奖 " 花两三万就能买；而背后的营销公司更是直言不讳：" 说白了就是广州的一家公司，产品也是广州产的，只是我们把它包装成了澳洲的。"

4 月 1 日，央视报道一经播出，引发舆论哗然。国务院食安办、市场监管总局、海关总署三部门连夜部署，广东、浙江等地监管部门火速出击，涉事企业已被立案调查。

今天，我们就来聊聊这起 " 假洋牌 " 事件的来龙去脉，以及作为普通消费者，我们该如何擦亮眼睛。

" 澳洲品牌 " 的真相：从产地到奖项，全是 " 包装 "

" 优思益 " 到底有多火？在各大网购平台的 " 海外旗舰店 " 里，其主打产品蓝莓叶黄素护眼片售价高达 434 元 / 瓶，累计销售动辄数百万瓶。包装上全是英文，企业名称标注为 " 澳洲雅拉源健康产业有限公司 "，地址在墨尔本丁格利湖路。

然而，当总台记者按图索骥，远赴墨尔本找到这个地址时，却发现这里大门紧闭。再次探访，大门终于打开，但里面没有保健品工厂，也没有办公室，工人正在里面——维修汽车。这竟然是一家汽车维修站！

那么这个 " 澳洲品牌 " 到底是谁？

记者找到了 " 优思益 " 在中国的运营商——广州雅拉源健康产业有限公司，以及其背后的营销策划公司——杭州索象营销策划有限公司。

面对记者，索象公司的卢总说出了大实话：" 我们做的‘优思益’，说白了这是广州的一家公司，产品也是广州的，只是我们把它包装成了澳洲的。我们定位的是澳洲精准营养，现在一年卖 260 万瓶。"

不仅如此，为了让这个 " 国产货 " 穿上 " 洋马甲 "，营销公司可谓是煞费苦心：

买专家：在澳洲找当地的大学教授、医学博士来做 " 背书 "。" 这些都是要花钱的，没有这个东西，这个护眼素没有知名度，谁敢吃？"

买奖项：宣传页面上的 " 国际大奖 " 奖杯，都是包装出来的。" 全球的奖我们都有资源，一个奖大概 2、3 万块钱。"

买流量：通过小红书 " 种草 "、抖音 " 投流 "，用铺天盖地的广告把产品推到消费者眼前。

就这样，一套 " 背书、种草、投流 " 的组合拳下来，一款产自广州的普通产品，摇身一变成了销量冠军的 " 澳洲进口保健品 "。

国家三部门雷霆出手：查！涉事企业被立案调查

这种视消费者权益为无物，把虚假宣传当作家常便饭的行为，终于迎来了监管的重拳。

4 月 1 日，央视报道播出后，广东市场监管、海关、公安三部门联合行动，迅速对 " 优思益 " 的运营方——广州雅拉源健康产业有限公司展开调查。执法人员现场发现，该公司不仅设有办公区域，还拥有天猫直播间，仓库内堆放着大量 " 优思益 " 相关产品。

广州市海珠区市场监督管理局执法人员表示，已调取涉事产品的相关证据资料，发现该涉事企业的平台店铺涉嫌发布违法广告等情况，现已对其违法行为立案调查。接下来，监管部门将对有关产品进行执法抽检，并依法依规严肃查处。

同时，浙江杭州滨江区市场监管部门也对杭州索象营销策划有限公司开展了现场调查，对两家公司之间的业务关系等资料进行调查取证。

当天晚间，国务院食安办、市场监管总局、海关总署三部门联合对外通报：针对媒体报道的跨境电商进口 " 优思益 " 保健品涉嫌原产地造假、虚假宣传等问题，三部门高度重视，立即组织涉事地市场监管部门和海关开展调查核实，严查违法违规行为，切实维护市场秩序，保护消费者合法权益。

目前，在各大电商平台搜索 " 优思益 "，相关店铺均已暂停营业，产品也已下架或无法检索到。

揭开 " 进口保健品 " 的流量密码：一场精心设计

" 优思益 " 的曝光，撕开了进口保健品市场的一角。这种 " 虚假包装 + 流量炒作 " 的模式，已经成为部分商家打造 " 爆款 " 的流量密码。

中国政法大学副教授、中国消费者协会专家委员会专家朱巍指出，按照国家规定，只有经过注册和认证、带有 " 蓝帽子 " 标识的才能叫保健食品，才能宣传保健功能。而 " 优思益 " 产品包装上根本没有 " 蓝帽子 " 标识，却大肆宣传功效，这本身就是典型的虚假宣传行为，严重违反广告法及相关法律规定。

专家认为，这套 " 爆款 " 流水线之所以能畅通无阻，平台方的审核缺位难辞其咎。如果平台在入驻审核时能较真地审查一下所谓的 " 海外地址 " 和 " 原产地证明 "，这种 " 李逵和李鬼 " 的事件，本可以一下子就被戳穿。然而，部分平台为了流量收益，对商家的资质审核流于形式，对虚假宣传视而不见，无意中成了骗局的 " 帮凶 "。

更令人深思的是，这种 " 劣币驱逐良币 " 的现象，正在摧毁保健品市场的信任根基。当一些坚持品质、深耕研发的国货品牌，在市场上竞争不过一个 " 穿洋马甲 " 的虚假品牌时，健康的行业生态将受到严重破坏。

消费者该如何避坑？这几招请收好

面对真假难辨的进口保健品市场，我们普通人该如何保护自己的钱包和健康？以下几点建议请收好：

1. 警惕 " 全英文 " 包装和夸张宣传

真正的进口商品，根据我国法律法规，必须加贴中文标签。如果一款产品全是英文，没有任何中文标识，甚至连生产厂家、地址都讳莫如深，你就要打个问号了。

2. 认准 " 蓝帽子 "

保健食品的专用标志，俗称 " 蓝帽子 "，是国家的权威认证。没有 " 蓝帽子 " 的产品，不能宣传保健功能。任何普通食品宣传能 " 治病 "" 保健 " 的，都属于违规。

3. 别迷信 " 海外旗舰店 "

" 保税仓发货 " 不等于 " 原装进口 "，更不等于 " 货真价实 "。就像这次的 " 优思益 "，也是从广州保税仓发货，产地却标着澳大利亚。产地信息要以产品包装上的实际生产厂家为准。

4. 谨慎看待 " 种草 " 和 " 明星代言 "

很多所谓的 " 网红亲测 "" 达人种草 "，其实是付费推广。据业内人士透露，一个 " 种草笔记 " 的价格从几十元到几百元不等。明星代言更不等于品质背书，他们可能和你一样，对产品的真实背景一无所知。

5. 学会维权，保存证据

如果不幸买到了问题产品，消费者可以凭订单、宣传页面截图、曝光报道等证据，向商家或平台主张退货退款与三倍赔偿。也可以向当地消协或市场监管部门投诉举报，维护自身合法权益。

写在最后

" 优思益 " 的泡沫被戳破了，但市场上还有多少个 " 优思益 "？我们不得而知。

此次事件再次敲响了警钟：健康无小事，市场需清明。我们期待监管部门能以此为切入点，对全行业进行一次 " 拉网式 " 排查，拔出萝卜带出泥，让更多藏在暗处的 " 假洋牌 " 无处遁形。

对于平台而言，流量固然重要，但绝不能以牺牲消费者的信任为代价。承担起审核的主体责任，从源头切断营销乱象的传播链条，才是长远发展之道。

而对于我们消费者来说，也该醒醒了。不要盲目迷信 " 洋品牌 "，国货早已崛起，品质过硬的产品比比皆是。理性看待产地，正视产品本身，才是对自己健康最大的负责。

你或你的家人买过这个品牌的保健品吗？欢迎在评论区留言分享你的经历。

来源：央视新闻

编辑：古月

版权归原作者所有，如有侵权请联系我们！