汽势 Auto-First｜贾妮

在这乍暖还寒的市场环境中，北京现代化压力为动力，如破土而出的新芽，迎来了属于自己的 " 小阳春 "：2026 年一季度，北京现代总销量达 50378 辆，不仅稳住了基盘，其中，SUV&MPV 双子星，全新 途胜 L 和库斯途再度亮眼细分市场，展现出品牌向上、销量向好的蓬勃生机。

双子星闪耀，产品力深耕结硕果

进入 2026 年以来，行业整体增速再度放缓，新能源与传统燃油的博弈进入深水区，叠加史上最长春节假期影响。在此背景下，北京现代之所以能实现逆势突围，稳健向上，不是偶然，而是主力车型在各自领域持续深耕、精准卡位的必然结果。

在 SUV 市场，全新 途胜 L 以硬核的产品力和高性价比优势，一季度同比增长 131%，连续 6 个月同比正增长，成为合资紧凑级 SUV 市场的重要力量。作为 2025 年全球单车型销量排名第 7 位的 " 全球神车 "，途胜 L 搭载的双 12.3 英寸智慧联屏以及 Hyundai SmartSense 智能安全系统，完美融合了科技感与实用性。其 1.5T+8AT 的高效动力组合与灵活的座椅布局，不仅满足家庭用户对空间和舒适性的需求，更以出色的燃油经济性和驾驶质感，成为当下家庭用户高品质出行的最佳伙伴。

与此同时，在家用 MPV 市场，库斯途同样扮演着 " 中坚力量 " 的角色。一季度以同比增长 85%，连续 14 个月同比正增长，继续在 20 万以内合资 MPV 细分市场保持着超高的热度。作为一款专为中国家庭量身定制的高品质 MPV，库斯途凭借灵活大空间、舒适座椅布局以及丰富的智能安全配置，一直是多口之家的理想选择，深受市场青睐。

此外，去年上市的 EO 羿欧，以卓越的品质，为用户带来全新的电动车新体验，刚推出就实现出口海外，并拿下澳洲 ANCAP 五星安全认证，在新能源赛道亮出硬实力。

深耕价值营销，激活市场新动能

如果说过硬的产品力是北京现代赢得市场的 " 底气 "，那么在营销层面拒绝盲目追逐话术与噱头，转而聚焦用户看得见、摸得着的价值，则为其在 2026 年撬动增量市场奠定了基础。

过去一年，在服务体系上，北京现代持续做深做实，品牌通过深化与京东养车、天猫养车的战略合作，进一步完善了售后服务网络，切实解决了用户用车痛点。在品牌情感连接上，去年北京现代不仅针对受洪水灾害区域，推出车主关怀服务，增强了用户的归属感；还通过 " 最珍贵的在身边 " 车主故事征集活动、N Line 系列活动、车友会苏超联赛等，打破了传统合资品牌 " 重产品、轻互动 " 的刻板印象。以精准触达不同用户群体的线上线下全链路营销活动，有效提升了品牌在年轻消费群体中的认知度与好感度。

在营销落地上，北京现代始终坚持为用户提供 " 看得见、摸得着 " 的实惠。2026 年，品牌进一步加码焕新政策，推出了一系列覆盖购车、用车、置换全周期的务实举措，持续降低用户拥车门槛，提升服务含金量。如 " 马年焕新购 限时钜惠价 " 活动，覆盖旗下多款主力车型；同时，优化经销商库存管理，推出 " 弹性金融方案 + 延长质保 " 组合拳，提升客户购车体验。

在行业普遍焦虑于 " 如何活下去 " 的当下，北京现代一季度逆势突围的销量表现，尤其是双子星车型连续数月的高位增长，具有超越数据本身的意义。

如果说 2025 年是北京现代破局调整、筑基转型的一年，那么 2026 年，就是它深化转型、全面反攻的关键一年。一季度的成绩单，不仅是北京现代在激烈的市场淘汰赛中稳住阵脚的证明，更是其体系能力重构、品牌价值回归、吹响反攻号角的重要信号。它表明，只要拥有扎实的产品基本功、敏锐的市场洞察力以及对用户需求的深刻理解，合资品牌依然能够在中国这个全球最大的汽车市场中找到属于自己的增长曲线。

春种一粒粟，秋收万颗子。站在 2026 年第二季度的起跑线上，随着更多新产品的导入以及营销方面的持续深化，北京现代正以稳健而坚定的步伐，从触底回升走向全面反攻，在这个春天播下希望的种子，静待下一个丰收的季节。