瑞幸《喆就是生椰拿铁》；VIVO《心灵之旅》；美团《春天过敏你别猜》

文 |Lucy；Jolin 编辑 |Lucy；Jolin

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

——

瑞幸《喆就是生椰拿铁》

品牌方：瑞幸

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view/2525.html

瑞幸咖啡携手华语乐坛巨星陶喆与知名IP"赞萌露比"，共同庆祝生椰系列五周年，并推出全新力作"轻椰茉莉拿铁"。新品巧妙融合东南亚优质生椰与清新茉莉，打造"前调茉莉清雅，后调椰香饱满"的独特口感，主打不齁甜、不厚重的轻盈体验。此次联名不仅带来限定杯套及周边福利，更延续了瑞幸"1小时急速锁鲜"的严苛工艺，精选东南亚成熟生椰，从冷榨到杀菌全程严控。此外，冰吸生椰拿铁也将同步回归，以原创清凉配方为消费者开启夏日味蕾新体验。

——

VIVO《心灵之旅》

品牌方：VIVO

代理商：KARMA

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view/2523.html

vivo全新影像企划《心灵之旅》正式启幕。当城市生活的导航路线成为日常定式，我们为何一次次奔向无人之境？答案藏在稀薄氧气与滚烫沙砾之间——那些网络信号之外的绝美光影、被遗忘角落里的自然表情，正是影像最动人的灵魂。此次旅程，vivo X300 Ultra化身创作利器。从14mm广角到800mm超长焦，全焦段4K 120fps与OIS防抖加持，让远方的波澜壮阔拥有触手可及的纹理，让稍纵即逝的瞬间化作具有胶片厚度的电影感画面。从新疆无人区到澳洲海岸，十余个全球取景地，数十位创作者用脚步丈量世界。最好的作品永远在路上，带上vivo，去拍下属于你的"关键帧"。

——

美团《春天过敏你别猜》

品牌方：美团

代理商：凡人广告

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view/2524.html

春风虽暖，过敏却"狡猾"。面对打喷嚏、眼痒等疑似感冒的症状，你是否也曾陷入手机搜索的漩涡，在五花八门的答案中越查越焦虑？美团买药携手凡人广告，发起春季过敏公益科普行动，拒绝"千人千面"的猜测，直击当代人的"赛博内耗"痛点。本次传播依托"小团健康管家"AI能力，不仅精准拆解过敏与感冒的区别，更带来药师审核的硬核干货，从儿童用药禁忌到鼻喷正确姿势，让科普既有温度又有深度。别让误解放纵过敏，立即打开美团买药，一键获取科学答案，助你在这个春天"过敏快点好"！

——

VIVO《和你走过的每一天》

品牌方：VIVO

代理商：新蓝色光标数字营销集团

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view/2526.html

vivo三十周年《和你走过的每一天》区别于传统周年庆对技术成果与宏观历程的宏大叙事，该项目另辟蹊径，将镜头对准全球一线门店的日常场景，从新疆乡村店长打通"科技最后一公里"，到上海门店成为邻里情感连接点，再到菲律宾市场的在地化服务，通过5位真实店长的鲜活故事，让"用户导向"从抽象理念转化为"记住常客女儿小名""深夜帮传老照片"等可感知的细节。项目联合《南方周末》以纪实笔触挖掘基层温度，构建"主题片+人物片+深度稿+门店回流"的内容矩阵，既推动内容向内沉淀为一线员工的职业认同，也对外强化了品牌与用户的情感联结。

——

哈啰《骑一程免费，瑞一杯很暖》

品牌方：哈啰

代理商：优力互动

https://adtchina.cn/cases/view/2522.html

哈啰单车与瑞幸咖啡于2025年底在上海、广州启动"啡行模式"跨界合作，旨在打破出行与消费的边界。面对"需求断层、工具瓶颈、认知困局"三大挑战，双方通过技术升级LBS实现顺路取咖，"骑一程免单瑞一杯"双向福利降低门槛，并为小蓝车加装专属杯架解决载杯难题。活动在社交平台发起#骑一程免单瑞一杯很暖#等话题，联动KOL打造通勤、萌宠、Cityride等生活场景内容。

往期精彩推荐

Top picks

探店专访

案例解读

娱乐营销

宙世代

一起剪

相关标签