文丨廖紫琳

日前，抖音电商新增创作者违规营销场景和案例，将对 " 以风险较大的交易模式作为噱头进行宣传和售卖 " 的行为进行管控，例如 " 回流 "、" 寄卖 " 等交易模式。

同时，由于创作者以 " 限时限量 " 为噱头宣传商品，实际难以验证真实性，例如 " 仅此 x 天 "、" 只亏 xx 单 "、" 就播 x 天 "，此类行为也被纳入到违规行为范围内。

此前，抖音电商平台管控的 " 虚构营销噱头 " 违规行为主要有 8 类（具体见下图），此次经重新梳理后改为四大类，管控范围基本不变。主要包括：

  1    以商品热卖、爆单、优惠力度大、限时限量等作为噱头进行宣传和售卖。例如， " 你有 xx 位好友已购买 "、"xx 元不要拍 "、" 闭店限时出售 "、" 只卖 x 天 "、" 仅限 xx 单 " 等；

  2    使用过度夸张的妆容、形象作为噱头，暗示商品的功效效果。例如，通过浓密的睫毛暗示商品生发功效；

  3    以虚假政策信息作为噱头进行宣传和售卖。例如，" 国补下线倒计时 "、" 返还型健康险被叫停 " 等；

  4    以商品具有投资价值或属性作为噱头，宣传实际不具有投资价值或属性的商品。例如，" 投资铜条 "、" 财富铁条 " 等。

对于上述违规行为，情节轻微者予以警告；情节一般者，处罚措施有中断直播、短视频下架、下架违规商品；对于情节严重者，平台将采取中断直播、短视频下架、关闭商品分享权限 1/3/7 天等措施；对情节特别严重，将直接被中断直播、短视频下架、永久关闭商品分享功能。

《创作者【违规营销噱头】违规细则》新规已于 2026 年 4 月 2 日进行意见征集，目前正在进行规则公示，公示期为 2026 年 4 月 10 日至 2026 年 4 月 16 日，预计于 2026 年 4 月 17 日正式生效。

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