文 | 极客电影 Geekmovie

观众没有放弃影院，他们只是需要更有说服力的理由。

当买电影票像抢演唱会门票一样疯狂，还有人要唱衰影院行业吗？

上周，华纳突然放出了《沙丘 3》70mm 胶片 IMAX 影厅的首批预售票，尽管距离影片在北美上映（12 月 18 日）还有 8 个月的时间。

观众的热情超乎想象，预售票在开票几分钟内就卖光了，然后便是二手平台的狂欢。

有人在 eBay 上挂出 3 张《沙丘 3》旧金山 AMC Metreon 影院的票，标价2100 美元。还有一对首映夜的双人票，拍出了4500 美元的天价。折算下来，每张电影票超过了2000 美元。

如果你觉得这还不够离谱，再来看看《奥德赛》。

去年 7 月，诺兰的这部史诗大片决定提前整整一年开售 70mm 胶片 IMAX 影厅的电影票。开票一小时内，95%的座位被抢光，创造了约150 万美元的票房。

所以，观众不是不愿意进影院，而是没碰到想看的电影，没遇上能为他们提供高附加值的电影院。

线下影院这门生意应该怎么做，好莱坞又有了新想法。

结论可能和你预想的不一样：确实很多电影院快死了，但如果运营者足够聪明，电影院依然大有可为。

01 好莱坞为了 70mm 胶片 IMAX" 抢破头 "，" 维维诺诺 " 面前漫威也得靠边站

此次《沙丘 3》预售的的 70mm 胶片 IMAX 场次仅涉及19家影院，而在全球范围内，支持放映 70mm 胶片 IMAX 格式的影院也只有30家左右，中国尚无任何一家影院装备 70mm 胶片 IMAX 放映机。

正是这种稀缺性，让电影票变成了 " 奢侈品 "。

正如北美院线多位业内人士所分析指出的，

对于 IMAX，特别是 70mm 胶片格式的需求，正远远超出供应。

" 眼馋 "IMAX 的不光是影迷，还有拿不到排片的竞争对手。

漫威的《复仇者联盟 5：毁灭之日》与《沙丘 3》同天上映，业界早已预测届时将爆发年度最激烈的票房大战。

而由于《沙丘 3》与 IMAX 签订了三周的独家放映协议，《复仇者联盟 5：毁灭之日》在上映的前三周将无法在 IMAX 影厅上映，只能去争夺其他格式的影厅。

有人将这场对决戏称为" 末日沙丘之战 "。

一些影院经营者直言漫威被排除在 IMAX 之外简直是 " 疯了 "，是在 " 白白扔掉钞票 "。也有影院经营者认为，这是 " 史上最好的情况 "，因为 " 我们一直渴望大片云集，现在它们来了，你将忙得不可开交。"

无独有偶，诺兰的《奥德赛》也将 IMAX 银幕视作最宝贵的资源，决不允许竞争对手染指。

诺兰的电影一向以其对 IMAX 格式的极致追求而闻名，而《奥德赛》更是诺兰职业生涯中首次 " 完全使用 IMAX 摄影机拍摄 " 的商业长片。IMAX 公司与《奥德赛》签订了史无前例的独家协议：影片将在 7 月 17 日至 8 月 14 日期间，独占所有 IMAX 影厅长达一个月之久。

暑期档另一部大片《蜘蛛侠：崭新之日》与《奥德赛》的上映日期非常相近，索尼影业甚至特意将《蜘蛛侠：崭新之日》推迟上映（目前北美档期 7 月 31 日）以避免直接冲突。

但由于《奥德赛》与 IMAX 签订了独家协议，《蜘蛛侠：崭新之日》上映初期根本拿不到 IMAX 排片。

暑期档的票房较量还没开始，诺兰就给了蜘蛛侠当头一棒。

是谁在为《沙丘 3》《奥德赛》等作品的顶级放映条件买单？当然是最爱凑热闹的年轻人。

长期以来，电影行业一直存在一种担忧：年轻一代，尤其是 Z 世代，更倾向于在家通过流媒体观看电影，影院对他们的吸引力正在减弱。

最新的观众调研数据却对这一论调提出了有力的反驳：年轻观众不仅没有放弃影院，反而正成为推动影院增长的核心力量。

根据全球最大的电影放映行业协会Cinema United发布的2025 年度《电影放映行业实力报告》，Z 世代观众在过去 12 个月里的观影人次增长了 25%，是所有年龄段中增长最快的群体。

北美最大票务公司Fandango刚刚发布的《年度观影趋势洞察》也印证了这一趋势。数据显示，87% 的 Z 世代和 82% 的千禧一代在过去一年里至少去影院观影一次，远高于 X 世代（70%）和婴儿潮一代（58%）。

Z 世代平均每年观影 6.1 次，千禧一代更是达到约 7 次，他们是所有群体中观影频率最高的 。这些数据有力地驳斥了 "Z 世代宁愿宅家看片 " 的刻板印象。

那么，这些年轻观众为何会乐此不疲地走进影院呢？

调研显示，他们将观影视为一种重要的" 社交活动 "，而不是单纯的内容消费。

92%的受访者表示更喜欢与他人一起观影，Z 世代尤其喜欢与朋友结伴，而千禧一代则更多与伴侣或家人一起观影。

调查还显示，除了社交属性，年轻观众对 " 沉浸式观影 " 和 " 独特小食 " 有着更高关注度。这意味着他们追求更大的银幕、更震撼的音响系统，以及更丰富的餐饮选择。

03 影院自救三招：高端化 + 社交化 + 泛娱乐化

针对影视行业目前的困境，全球最大管理咨询公司之一的贝恩公司提出了" 内容泛滥时代 "（Flooded Era）的概念。

在这个时代，媒体无处不在，新技术催生了大量 " 够用就行 " 的内容 。人人皆可参与竞争，但并非人人都能盈利。

在此背景下，影院若想实现长盛不衰，必须在提供独特价值方面下足功夫。

首先，如今的电影院比以往任何时候都更需要将自身定位为一种高端体验，而不仅仅是播放内容的地方。

《沙丘 3》和《奥德赛》的成功就是最佳例证。观众愿意为了 70mm 胶片 IMAX 这种稀缺且顶级的放映格式支付高昂票价，甚至不惜在二手市场高价求购。这不仅是对影片内容的肯定，更是对影院高科技设备的认可。

影院需要通过持续投资于高端影厅、顶级音响系统、激光放映技术、舒适豪华座椅等，来支撑其高票价的合理性。

就像乐迷都愿意去现场听演唱会一样，必须给观众灌输一种观念：真正的影迷需要走进电影院。

事实上，影院行业已经在行动了。去年 10 月，Cinemark 与 IMAX 宣布新增三块 70mm 胶片 IMAX 银幕，分别位于芝加哥、科罗拉多斯普林斯和罗切斯特，并且计划在今年 7 月《奥德赛》上映前全部投入使用。这可是一笔不小的投资。

而过去一年，仅北美地区就在影院升级上投入了超过15 亿美元。

中国电影市场的情况也完全支持这种观点。据拓普数据统计，2025 年全国特效厅数量达到10,472 个，全年产出票房126.7 亿元，同比增长高达48.5%，远超普通厅15.3%的票房增幅。

如前所述，年轻人去电影院不只是为了看电影，更是为了社交。电影院应有意识地将自己打造成为一个社交目的地。

AMC院线的A-List、Cinemark院线的Movie Club这类会员制服务已经证明了这条路是走得通的。

数据显示，北美地区的影院会员数量在 2025 年增长了15%，覆盖了约1.35 亿人。这些会员不仅贡献了稳定的票房收入，还带来了更高的食品饮料消费。

Fandango 的研究也显示，Z 世代和千禧一代比其他年龄组更倾向于把看电影和吃饭、喝酒结合起来，这就意味着电影院周边的餐饮配套变得至关重要。

电影院可以借鉴独立影院的做法，提供电影俱乐部、主题观影活动和导演问答等社区活动。也可以积极拥抱社交媒体，鼓励观众在 TikTok、Instagram 上分享他们的观影体验。

贝恩的调查发现，64%的线下娱乐参与者会在社交媒体上分享他们的经历，" 这是电影院和制片方可以主动利用和推广的免费宣传渠道。"

当然，影院作为电影产业的一环，大片仍是票房支柱。

Fandango 公布的 2026 年暑期档最受期待电影榜单中，《奥德赛》甚至只能排到第四名，《玩具总动员 5》位列第一，《蜘蛛侠：崭新之日》和《穿普拉达的女王 2》紧随其后。

但影院不能把所有的希望都寄托在 " 被动供给 " 的内容上面。贝恩在报告中提到，观众渴望新鲜感。独立电影、演唱会电影、体育赛事直播、经典影片重映，这些 " 另类内容 " 正在成为影院吸引观众的新武器。

2025 年，泰勒 · 斯威夫特和碧昂丝的演唱会电影在全球取得了惊人的票房，证明了演唱会电影的市场潜力。体育赛事直播同样有巨大空间，在 IMAX 银幕上看世界杯决赛或 NBA 总决赛，这种体验是任何家庭电视都无法比拟的。

Fandango 的调查也显示，89% 的 Z 世代和 83% 的千禧一代对体育赛事、演唱会电影、重映片和电视首映礼等 " 另类内容 " 很感兴趣。

去年 10 月 28 日至 11 月 9 日，2025 英雄联盟全球总决赛关键赛事再度登陆中国的 IMAX 大银幕。四分之一决赛、半决赛及冠亚军决赛都在全国 IMAX 影院进行了实况直播，效果非常不错。

观众并没有放弃影院，他们只是需要一个更有说服力的理由。

正如Cinema United的 CEO迈克尔 · 奥利里在发布报告时说的，

消费者一再用实际行动证明：只要将投入、创新与优质影片相结合，打造出独特的观影体验，影院行业就能蓬勃发展。