你很难在竞技赛场上找到比苏超观众更放松的胜负观，常州队迎来开门红后，常州人不说不要骄傲，只一味在互联网上单方面宣布 " 好了，苏超已结束，开始过年 "。

今年，苏超创造了一种新的节日形态，让普通人在城市的竞争与消费之外，拥有了一些别的东西。

苏超才刚开赛半个月，参赛城市里已经出现了第一个赢家——宿迁。

4 月 18 日，演员何润东接受宿迁市的邀请，复刻了 " 西楚霸王 " 项羽的经典造型亮相宿迁奥体中心，振臂高呼 " 敢不敢拼 "。宿迁队士气高涨，开场仅 4 分半便打进一球，以 2:0 战胜去年的季军南京队，扬眉吐气。

过去几年间，宿迁在互联网上的形象，总被迫与假花种绑定。无数网友吐槽自己买到的、从宿迁发货的种苗，车厘子苗种出来是李子，牡丹苗种出来是蔷薇。

而经此一战，宿迁 " 项羽故里 " 的名号，终于响当当地传遍了全网。

从此它的形象是霸王，是省会南京的 " 面壁人 "，是目前苏超最快进球纪录的拥有者，是预定的 " 五一 " 黑马旅游城市。

电视剧《楚汉传奇》中，何润东饰演的项羽见刘邦时说了一句 " 啊，是关中王来了 "。比赛胜利后，宿迁网友把 " 关中王 " 替换为 " 南 0 王 "，并制作梗图，调侃南京队本场比赛未进球。（图 / 社交平台截图）

宿迁当地的项王故里景区，此前不算太出名，社交平台上一些过往的旅游攻略帖里，形容它是 " 不用人挤人的小众景区 "。

但在何润东去过宿迁后，它的人流量肉眼可见地多了起来，透露出即将人挤人的苗头。

今年苏超开赛前，不少人担心它的看点与热度会不如去年：散装江苏、江苏十三太保的段子已看过太多，各个市的球队水准也已在上一届苏超决出了高下，苏超还有什么可看？

但大家忽略了，球队水准相对稳定的规则只适用于职业联赛，不适用于作为民间联赛的苏超——足球是圆的，这种一切皆有可能的魅力，才是民间大赛的最迷人的地方

你看，南通与南京去年还在争谁才是唯一的 " 南哥 "，今年就被去年排倒数的常州与宿迁拿下。

而截至目前，新赛季苏超已经两轮战罢，去年苏超的前三名泰州队、南通队、南京队的总进球数，居然还是零诶 ……

跟南京的比赛前，宿迁文旅官宣将邀请何润东到场助阵，那时网友只单纯觉得热闹有趣，还调侃说何润东演项羽时没护住虞姬、演吴聘时没护住周莹、演步惊云时没护住孔慈，这次也未必能护住宿迁。

但显然，网友低估了西楚霸王之于宿迁人的号召力。

在绕场表演环节，何润东振臂高呼 " 西楚男儿最不缺的就是决心和勇气 "。全场喊声雷动，感觉那一瞬间观众不是来看比赛的，是扛起锄头准备跟着项羽打天下的。

很多宿迁人都走心了，认为表演中的战车，是江东乡亲接项羽过江的战船。

何润东换上常服坐到观赛区后，许多兴奋的球迷仍然朝他喊 " 霸王 "，在娱乐圈，他是第二个有这体验的，第一个是去福建的刘涛。

过去都说江苏没有夜生活，现在要加一句，苏超比赛日当天，除了轮空的那个城市，有比赛任务的其余 12 座江苏城市，都有了熬夜的理由。

宿迁队主场战胜南京后，当晚，市区的一处户外用餐点人声鼎沸，气氛仿佛在过年。

相对应的，当晚远赴客场看球的南京球迷，" 夜生活 " 也很丰富，一些球迷被气得连夜开车回南京，不愿再在宿迁花一分钱。

外地网友在这类视频下看热闹不嫌事大：" 怎么不住一晚再走，这会开车回家，到家得深夜两点（2:00）了吧，到时候点个外卖犒劳犒劳自己，一开门发现是京东外卖（刘强东是宿迁人）。"

巧合的是，这场比赛开赛前，作为南京队主赞助商的支付宝为了庆祝南京队首秀的节点，推出了一个吉祥物 IP 形象—— " 南京灵 "，一只头顶足球的蓝色鸭子。

官方寓意是 " 南京灵，一定赢 "。

谁能想到首秀比赛南京真的显灵，啊不，是显零了，南京球迷纷纷涌入支付宝官号评论区控诉。

比赛结束后的当晚，支付宝发布 IP 改名公告，宣布即刻起 " 南京灵 " 改命 " 南京赢 "。

从 " 玄学 " 的角度看，南京人对于何润东助阵宿迁这事还是大意了，尽管他饰演的项羽、步惊云都没有护住心上人，但却都有另一个统一特点——是头领克星。

亡秦必楚，他演的项羽干掉了秦王子婴，演的步惊云击败了雄霸，在《新三国》中饰演的吕布杀了董卓。

南京作为江苏省省会城市，怎么不算是某种意义上的 " 头领 "。

事已至此，现在最需要紧张的队伍其实不是南京，而是作为刘邦故里的徐州。毕竟赛程还长，输掉的积分日后还能扳回，但宿迁与徐州的楚汉之争却是千年长存。

去年苏超，徐州对上宿迁的比赛是重头戏，被渲染为 " 楚汉争霸 2.0"。开赛前双方便火药味弥漫，宣传海报写着 " 赴宴 "，意指鸿门宴。

当场赛况也相当激烈，队医 19 次入场，6 名球员被担架抬走。最终宿迁 1:1 顽强战平 " 徐老大 "，一战成名。

今年宿迁请来了项羽扮演者助阵，现在压力给到了徐州文旅。

友情提醒，《楚汉之争》中刘邦的扮演者是陈道明，今年 71 岁，近年来已经很少出席商业活动，请他的难度可大概率要比何润东大。

当然，小众一点的选择中，香港演员郑少秋也在 TVB 剧集《楚汉骄雄》中演过刘邦，但 79 岁的 " 秋官 " 刚在一个月前宣布退休来着 ……

和去年相比，今年的苏超似乎愈发像一个值得欢庆的节日，而非单纯的比赛，狂欢味更浓，较劲味更淡。

去年苏超的许多讨论集中在江苏十三太保们如何散装、如何谁也不服谁，每一场比赛的胜负都被以玩笑的方式赋予不同的含义，如苏州 VS 南京是一哥之争，淮安 VS 徐州是未央宫复仇大战，连云港 VS 常州是美猴王大战霸王龙。

这些段子曾带给大众无限的乐趣，同时也侧面反映出彼时的大众关注点是 " 争 "。

其他省份的人会好奇，江苏这十三个经济实力不俗的城市，能争出怎样的高下；江苏人则多少带着一点初登舞台、当众较量的紧张，好奇自己的城市，究竟在省内拥有怎样的生态位。

到了今年，人们不再热衷于讨论 " 争 "，出圈的各种看点反而都是苏超赛场上的玄学巧合。

今年苏超的揭幕战开幕式于常州举办，邀请周深在开幕式上唱了三首歌。

巧的是，当晚，去年垫底的常州队便迎来开门红，在 4 月 11 日以 3:0 击败南通队。网友调侃周深请对了，因为 " 周深 " 谐音 " 洲胜 "，而 " 洲胜 " 便是 " 常州胜 "。

这个玄学谐音梗放到北方都无法生效，因为深 " 和 " 胜 " 分别是前后鼻音，幸亏江苏是南方省份，不容易分清。

此外，类似的玄学梗还有连云港的 " 猴宝 " 吉祥物在表演中裤子掉了，还尝试提了半小时的裤衩，4 月 11 日连云港正好 0:2 输给盐城，被调侃是 " 输掉裤衩 "。

无锡对战镇江前，无锡人往灵山大佛脚下摆了三个足球，镇江网友则不服输地表示，镇江有道教名山茅山。

这些与胜负结果强行关联的玄学梗，背后是一种赢了高兴、输了一笑而过的自由心态。

你很难在竞技赛场上找到比苏超观众更放松坦然的胜负观。常州队迎来开门红后，常州人不说什么不要骄傲，只一味在互联网上单方面宣布 " 好了，今年的苏超已结束，3:0 这场就是苏超决赛，我们要过年了 "。

去年因为屡屡输球，网友调侃如果输一球去一个笔画，那常州已经变成丨州。今年进了 3 个球，常州发布立刻兴高采烈宣布，常州将暂时改名 " 常洲 "。

宿迁对南京的比赛开始前，有人问何润东都请来了，这么大的宣传阵势要是输了怎么办？一位江苏网友的回答是：" 历史上，像项羽这样的豪杰都会失败了，更何况我们呢。"

这种对胜负坦然的心态，既是因为苏超的定位本就是地域业余比赛，而非职业联赛，也是因为江苏人清楚地知道江苏真正的赛场不在于此。

今年，苏超在筹备层面的专业度其实远胜去年。

3 月 31 日，阿迪达斯召开苏超球衣发布会。这是阿迪达斯在世界范围内，首次为业余赛事定制专属球衣。

主客场比赛服售价 499 元 / 件，助威服售价 199 元 / 件。苏超比赛还没开始，阿迪达斯官方小程序上的苏超新版球衣便已经全部售罄，品牌不得不加紧生产补货。

赞助过欧洲冠军联赛的喜力啤酒，没有赞助中超，而是赞助了苏超。

这些动向直白地指向市场对于苏超商业转化潜力的认可，也是对江苏居民消费力与消费欲望的看重。

值得一提的是，阿迪达斯和可口可乐本身是 2026 年美加墨世界杯的官方赞助商。阿迪达斯已连续赞助 15 届世界杯，可口可乐与 FIFA 的合作也始于 1978 年。而现在，它们同时出现在了苏超的赞助商名单上。

更离谱的是，今年苏超的官方用球，是 2026 年美加墨世界杯同款 " 三重浪 "。有网友调侃：" 三重浪 " 代表苏南、苏中、苏北。

这又何尝不算中国人提前参与世界杯了？

" 世界杯也是好起来了，居然能用上苏超同款球。"（图 / 江苏新闻）

在阿迪达斯、可口可乐等国际大牌赞助赛事的同时，苏超专门为小微企业留了 32 个赞助席位，每家仅花 5 万元便能成为赞助商，吸引了 3582 家企业报名，中签率仅有 0.89%。

中签的企业里不乏江苏本土小企业，包括南京市的一家卤菜店。

对有家底的江苏而言，把比赛办得高端精英不是不可能，这从城市的协调组织能力可见一斑。

苏超揭幕战当天，常州主场公交地铁全部免费，全市腾出了 5000 个免费泊车位，新能源免费充电。比赛散场后的 30 分钟内，覆盖不同线路的公交接驳车以每 5 分钟一班的轮次快速发车，疏散人群。

就连附近的建筑上，都打上了巨大的 " 地铁 " 二字，配上指方向的箭头，生怕外地游客找不到地铁入口。

对当下的苏超而言，守住亲民的地气可能比突破上限更难。苏超不缺愿意赞助的大品牌、不缺愿意助力的职业球员，但人们真正渴求的不是江苏版中超，而是一场长久的、无压力的亲民狂欢节。

就像前几天，引发热议的苏超嘉宾除了何润东，还有刘金顶，他是南京玄武湖边的一位管养员。在管理落花时，他用扫帚画出了为南京队、为苏超加油的图案。

苏超向他发出了观赛邀请函，南京发布把邀请文章起名为《苏超期待刘金顶先生的到来》。

苏超是江苏各城市产业实力外溢的成果，它创造了一种新的节日形式，以周为单位的频率，向大部分时间都在工作的普通人传递着一种暗示：

在现代都市里，除了竞争与消费，我们还可以拥有一些别的东西。

我们可以在体育里品尝巨大的快乐与小小的失落，胜负带来的爱恨可以不对等。

拥挤人群带给人的联想，可以不是人海茫茫自觉平庸，不是内卷不断深感疲惫，而是纯粹的、共振的笑声。

按照目前的赛程安排，今年宿迁队对阵徐州队的 " 楚汉之战 "，会在 5 月 9 日举行，留给徐州文旅请陈道明的时间只剩下半个月。

在此我提议，不论能否请到陈道明助阵，徐州文旅都可以同时考虑请另一位艺人——徐志胜。

名字多么吉利——徐州志气昂扬、此战必胜。

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