从斥巨资押注达人直播到果断收缩阵线重押京东，" 洗衣液一哥 " 蓝月亮正经历一场渠道战略重构。

2024 年，蓝月亮豪掷重金与抖音多位头部主播合作，虽创下家清单场直播过亿 GMV 纪录，但销售及分销开支暴涨 108%、半年净亏损 6.64 亿港元。进入 2025 年，蓝月亮大幅削减投入产出比过低的达播场次，与此同时，蓝月亮将更多筹码押向京东：从今年开始大规模放出京东电商运营岗位，到屡次登顶京东衣清品类自营与 POP 榜首，双方战略合作持续深化。

4 月 23 日，2026 京东新品盛典在北京举行，蓝月亮至尊浓缩洗衣液凭借硬核产品力与市场表现，成功获评 "2025 年度重磅新品 " 荣誉。作为活性物含量高达 47%、入水即溶的 " 浓缩 +" 代表性产品，至尊浓缩洗衣液已成为蓝月亮在京东爆款打造的典型样本。

能让蓝月亮这样的品牌不断收获确定性增长的，正是凭借京东在全渠道、全生命周期对新品精细化运营的强大能力。数据显示，2025 年京东重磅新品首发数量同比增长 223%，新品打爆率提升 5.5 倍，新品日成交额同比增长超 36%。今年的新品盛典上，京东正式发布 " 新品全域通千亿计划 "，将整合搜推流量、营销 IP、全渠道触点、AI 工具与内容生态等全域资源，目标今年至少打造 1000 款年销售过亿新品。

" 新品全域通 " 模式以 AI 驱动全链路营销，串联线上线下全渠道用户触点，助力品牌实现从蓄水、上市到续销的全生命周期精细化运营，实测场均流量提升 27%、转化率提升 23%。

该模式还将从流量引爆、营销破局、能力跃迁三大维度全面升级：流量引爆层面，京东实现 APP、微信域、PC 三端一键上新，新品周期可瓜分 2 亿流量；营销破局层面，" 新品日 " 升级为 " 全渠道新品日 "，依托京东 MALL、七鲜等数万家线下店触点实现线上线下一键铺设；能力跃迁层面，京东将 AI 能力深度融入运营全链路，新品运营中心升级 25 款可免费使用的 AI 工具，涵盖 AI 卖点生成、AI 导购、数字人助手等，预计帮助品牌提效 50%；全新推出的 "AI Agent 托管投放 " 功能，让品牌无需复杂操作即可实现新品推广全流程自动化，投资回报率预计提升 2 倍以上。

" 京东致力于构建对品牌的三重营销价值：以高质量用户资产筑信任之高墙，以线上线下全渠道立触达之广度，以 AI 驱动的全链路营销保增长之实效。" 京东零售平台营销中心负责人表示，未来，京东将继续通过营销创新来服务品牌的生意增长，帮助品牌的新品实现高效转化和确定性回报。

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