与其坐以待毙，不如主动出击。

出品 | 新行情         作者   | 千帆

"下一个 AI 硬件超级明星就是你！京东‘ Aidol 创造营’启动招募"。

看到京东这则宣传语，是不是很容易联想到之前某个爆火的选秀节目呢？

看来，这也是京东营销的一大手段，目的就是让人一眼记住。

如今，AI 硬件发展正值风口，各大巨头纷纷出招，想要在激烈的竞争中占领先机。

而京东选择在这个时间点启动 AI 硬件孵化计划，时机拿捏得恰到好处。

京东启动 AI 硬件孵化计划，砸 101 个项目

近日，" 京东黑板报 " 发布了一则通知，正式宣布启动 "AIidol 创造营" 计划——面向全球征集 AI 智能硬件项目，目标是：今年孵化 101 个 AI 硬件标杆产品。

图源：京东黑板报

首先，101 这个数字就很有记忆点，跟 " 创造营 " 一样，很容易让我们联想到选秀节目名称，进一步强化了传播力。

而京东选择这个数字也很有意思，它既不像 100 那样 " 刚刚好 "，也不像 200 那样遥不可及。101 代表的是 " 超过 100"，是 " 刚刚起步 "，是 " 还有更多 "。

仔细解读这则通知，其核心内容主要围绕招募对象、五大核心孵化引擎及报名时间三大板块展开，每一部分都彰显着京东的诚意与布局。

图源：京东黑板报

先看招募对象。

京东这次强调不看规模，只看创新力，招募的范围面向全球。也就是说，初创小团队，可来；硬件创客、独立开发者，可来；高校科研实验室，也可来。

没有企业规模要求，不用看历史销售数据，评审的核心，就看两点：一是产品创新力，二是用户体验价值。

这份开放包容的态度，为众多怀揣梦想的创新者打通了通往市场的通道，让优质创新理念不再被规模限制。

其次，看 " 五大核心引擎 "。

通知中明确提出，京东将以 " 资本直通 "" 全链包销 "" 技术赋能 "" 出海无忧 "" 全域体验 " 五大核心引擎，为入选项目提供全方位支撑，这份投入充分体现了京东对此次孵化计划的重视与诚意。

京东用自身平台优势，给中小创新团队搭起了务实的跳板，不用再为量产、销售分心，专注打磨产品即可。

101 个标杆项目的目标，看似是数字目标，实则是在推动 AI 硬件从小众圈层，走向大众消费市场。

最后，报名及活动时间。

" 京东黑板报 " 的通知中特意提到："报名截止到 5 月 15 日，首期‘ Aidol 创造营’活动将于 5 月 25 日至 6 月 18 日落地，与京东 618 大促周期深度联动。入选项目可以借力京东 618，集中曝光、快速聚人气。"

这意味着，入围项目将直接抢占 618 大促的流量红利，获得海量曝光与用户关注。

结合五大核心引擎来看，京东将依托自身供应链、渠道和生态资源，从产品打磨、量产落地，到资本对接、市场销售，给入选项目提供全流程支持，直接把创新项目往市场化、规模化上推，尤其搭上 618 的流量风口，让好产品一问世就能直面消费者，用真实市场反馈检验价值。

值得注意的是，这则通知发布时，京东官方并未提前进行预热，很多人甚至未曾关注到这一重要信息。

这也不禁让人好奇，京东为何会选择在此时启动这一 AI 硬件孵化计划？背后主要有三大核心原因。

第一，在 AI 业已深入且全面地影响人们的生产和生活的当下，市场对于 AI 的硬件需求，同样开始水涨船高。

回顾 2024 年，大模型技术的热潮席卷整个行业，国内各大科技企业纷纷加入 AI 硬件的布局浪潮中，推出了 AI 手机、AI 耳机、智能眼镜以及各类家庭智能助手等多种产品。

不过从市场实际反馈来看，这些产品大多没能达到预期效果。它们普遍存在同质化严重、实用性不足的问题。而京东现在入局，可以有效弥补这个市场空缺。

第二，京东本身是国内最大的自营电商平台之一，它最擅长的不是"做一个产品"，而是"把产品卖出去"。

此次提出 "101 个标杆项目 " 的目标，本质上就是要搭建一个 AI 硬件的项目池，广泛吸纳各类创新项目，再通过自身的评审标准，筛选出最具潜力的项目，用自身丰富的渠道和资源帮他们规模化。

第三，为即将到来的 618 大促做准备。

京东选择在这样一个时刻启动 AI 硬件的孵化计划，并不仅仅只是看到了消费者对于 AI 硬件需求的增加，而且还看到了 618 大促之际消费者对于 AI 硬件的需求同样将会释放一定的购买需求。

除了上述三个主要原因，京东此次招募计划，还有一个意图，可能是：通过孵化 101 个项目，定义 AI 硬件的行业标准。

当前，AI 硬件行业仍处于探索发展阶段，行业标准尚未完全成型，而京东凭借自身的平台优势、生态资源及多年的 AI 布局，有望通过 "AIidol 创造营 "，整合行业优质资源，树立 AI 硬件的产品、技术及体验标准，成为 AI 硬件赛道的规则制定者与引领者。

京东已经不仅仅是一家电商公司

很多人看到上述这则通知，可能会产生一个疑惑：京东不是卖货的吗？怎么开始 " 造硬件 " 了？

其实，这是对京东的误解，京东从不是单纯 " 卖货的 "，它早已深耕 AI 与硬件领域，布局多年。

今年 3 月 5 日，京东发布 2025 年财报，全年实现营收 1.31 万亿元，同比增长 12.94%，时隔三年重回双位数增长。这份成绩单背后，AI 技术已成为驱动业务发展的关键引擎。

在最新的财报电话会中，京东对外披露，已将 AI 全面应用于内部运营并为用户提供更智能的体验，充分释放其变革性的潜力。

事实上，京东的 AI 叙事已经展开多年。

在 2025 年走到底层技术研发和场景性产品结合的关键一年。

这一年，自研大模型 JoyAI 的总 Token 调用量较 2024 年增长近百倍；JoyAI 深度融入 " 超级供应链 " 体系，在内部超过 2000 个业务场景中得到应用，AI 相关产品的潜在商业机会正逐步显现。

一个开放、融合的京东 AI 生态体系正在加速成型。

作为京东自有品牌，京东京造将自身的 AI 能力在贴近人们生活场景的商品侧率先落地。

去年四季度，京东京造首批搭载京东 JoyInside 附身智能的 AI 玩具上线后迅速售罄。

图源：微博

之后几周内，京造又迅速推出多款 AI 产品，具备 TTS 语音（Text-to-Speech，文本转语音）及社交功能，也是全球同类产品中首次实现全年龄段、全场景的需求覆盖。

玩具只是京东京造将 AI 技术落地在实际生活场景的第一步。

据悉，未来在智能终端领域，京东京造将通过更多 AI+ 产品的研发，重新定义健康、陪伴等智能生活场景，让技术解决更多生活实际问题。

通过 AI 产品，京东试图建立一个兼顾消费、服务、互动的新生态，从而有效增强用户对京东平台的依赖，形成从流量入口到服务闭环的强大粘性。

而京东正从传统零售电商巨头转型为一家以 AI 技术驱动的新型企业，拥抱了 AI 时代的浪潮。

不止京东，其他巨头也在纷纷拥抱 AI，争取在未来 AI 赛道的发展不掉队。

据爆料，字节的豆包手机、豆包 AI 眼镜等已经在部署中；阿里今年一月，在深圳办了场 " 通义智能硬件展 "，超过 200 家品牌参加，展出超过 1000 个类别的智能硬件；腾讯近期投资了影石 Insta360，参与了其 IPO 配售，又和拓竹科技合作推出会议麦克风产品……

总之，京东启动 "AIidol 创造营 "，不仅是一次项目招募，更是其布局 AI 硬件赛道、推进科技转型的关键一步。

未来能否引领 AI 硬件赛道、实现自我突破，仍要看京东后续的布局与发力。

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