蓝鲸新闻 4 月 29 日讯（记者 陆鹏鹏）海景房、山野小院、瀑布咖啡……社交平台上，一张张极具视觉冲击力的民宿AI宣传图片，正成为商家的"流量密码"。

五一小长假在即，蓝鲸记者发现，社媒平台上大量 " 避世小院 "" 溯溪秘境 " 的帖子以精致画风吸引眼球。

在小红书等平台上，蓝鲸记者以民宿为关键词搜索发现，不少博主的种草笔记照片并非实景拍摄，而是商家利用 AI 工具批量生成的虚假宣传图。

以某旅行社的账号为例，该账号主页发布了大量号称浙江桐庐民宿的宣传图片。

乍一看，画面呈现溪流、草地、山野的自然风格，但细看之下，房屋与人物的拼凑感极强。图片虽为高清，背景透视却出现轻度畸变，有的房子和人物甚至像被 " 贴 " 上去一般。

这些看似仙境的场景，实为 AI 生成的虚假图像。商家却将其当作自家民宿的真实环境进行宣传。文案称：" 杭州一小时、上海 2.5 小时，别再挤景区了，换个打开方式，溪流就是你家门口 ……" 在评论区，有不少游客被画面吸引，接连留言咨询预订事宜。

从该账号主页可以看到，大量 " 种草 " 帖子头图使用 AI 生成，不过图片下方并未标注 AI 生成的提示。

有类似情况的商家不在少数，在另一账号记者顺着后台预留的联系方式，以游客身份联系到该商家。对方随即发来一连串民宿实景视频，但视频中并未出现任何与宣传图片相符的景色。

左 AI 生成图 右商家实景图

即便如此，商家仍表示，五一期间大部分房间已经订满。而当记者多次追问宣传图片是否为 AI 生成时，对方始终闭口不提。

除了图片外，甚至还有博主连文案都和同行账号高度相似，均为典型的 AI 生成模板。

此类民宿商家通过平台发布 AI 宣传假图进行引流。这些假图的制作成本几乎为零，商家只需输入关键词，几秒钟就能生成多张 " 理想庭院 "，远比实景图更加吸睛。

近年来，随着线上预订平台的普及，民宿 " 货不对板 " 的现象屡见不鲜，不少商家对实景过度修图以此吸引游客目光，而 AI 技术的介入更是 " 火上浇油 "。

这种现象尤其在临近五一、十一等假期时多发，事实上，游客苦 AI 假图久矣，不少用户反映，宣传图片与实际场景完全不同，虚假宣传已严重扰乱市场秩序。

政策方面，国家互联网信息办公室等四部门联合印发《人工智能生成合成内容标识办法》，自 2025 年 9 月 1 日起施行，明确 " 规范人工智能生成合成内容标识，保护公民、法人和其他组织合法权益，维护社会公共利益 "。

平台方面，4 月 27 日，小红书首次公布 AI 治理主张，鼓励 AI 作为创意放大器，反对 AI 作为造假工具与低质内容生产机器，所有 AI 生成合成内容需主动标识。利用 AI 违规运营、利用 AI 造假、利用 AI 侵权，以及利用 AI 进行低质创作是四类平台反对的 AI 行为。

今年以来，小红书累计处置各类 AI 不良行为超百万例，其中 AI 托管账号超 80 万个、AI 造假笔记近 15 万篇。

AI 生成的 " 仙境 "，终究无法变成现实，对于商家来说，虚假宣传的成本几乎为零，但消费者为此付出的信任，却难以找回。