身边的 " 洋面孔 " 越来越多了。

2025 年，入境外国游客人数为 3517 万人次，同比增长 30.5%。入境游客总花费 1311 亿美元，同比增长 39.2%。

这组数据释放出一个明确信号：中国正在成为全球旅游消费的价值洼地。

不过，" 洼地 " 这二字需要解释清楚。它不仅仅是单纯的便宜，而是在服务质量达到国际水准的前提下，综合成本显著低于欧美等热门目的地。

也就是说，不是低质低价，而是高性价比。

支撑这一判断的，是酒店、餐饮、税费三个维度的硬数据。

我们先来看看酒店的情况。

全国酒店平均房价 270 元 / 间夜，北京丽思卡尔顿、上海四季这类标杆级奢华酒店，价位仅在 500-800 元区间——约为纽约同类酒店的三分之一。

2026 年一季度，大中华区酒店 RevPAR（每间可用客房收入）为 ‌91.01 美元（约 658 元），仅为北美的三分之一。更关键的是，中国酒店标价含税费含服务，欧美酒店的标价往往不含。纽约、旧金山酒店综合税率超过 14%，休斯敦高达 17%。游客在结账的时候才会发现实际支付远超预期。

再看餐饮。以拉面为例，一兰拉面速食款售价约 ‌44 元 / 人份 ‌，国内同类拉面仅 15 元；伦敦唐人街的兰州拉面标价 130 元，是国内的近 9 倍。即便是米其林三星，上海也比东京便宜 20%-30%。中国还有一个被低估的优势，那就是景区餐饮与市区同价，不存在 " 景区菜单单独涨价 " 的潜规则。

最核心的差异在税费。

中国不征离境税、旅游税、住宿税、入境税。同样标价 100 美元的酒店，纽约实付 118 美元，东京 110 美元，中国仍为 100 美元。这笔账一算，相当于中国天然给了游客一个比美国低 12%、比日本低 10% 的折扣。叠加离境退税——已覆盖超 30 城、5000 余家商户，最高退税率 13% ——北京上半年退税申请金额同比增超九成，三亚免税店的境外客单价更是国内的 2.3 倍。

汇率与数字化则是加速器。

根据国际清算银行（BIS）数据，人民币实际有效汇率自 ‌2022 年 3 月见顶后持续回落，至 2025 年 10 月累计下跌 17.3%‌，主要受国内物价低位运行与中外通胀差扩大的影响。

美团、飞猪、滴滴压缩了中间环节，移动支付解决了长期困扰入境游客的支付痛点。酒店机器人、多语种景区导览等现代化服务，在同等价位下远超东南亚竞争对手。

应该说，中国的 " 低价 " 背后，不是低效率供给，而是一整套现代化产业体系支撑的理性定价。

但价格优势只是基础条件。如果国际游客感知不到，洼地就只是行业内部的讨论。2025 年入境游的爆发，是高性价比供给、国家政策松绑与全球化内容传播三者共同作用的结果。

TikTok 上 "China Travel" 话题已积累超230 万条短视频、近 9 万条攻略，总播放量逼近 10 亿次。传播逻辑不再是官方宣传，而是外国游客的真实体验分享。这种内容精准击中了年轻游客的 " 种草 " 需求，把抽象的 " 便宜 " 变成了可感知的价格差。

而去中心化的内容生产，让开封万岁山、西安大唐不夜城、天津相声馆等非传统景点成为高频打卡地——三四线城市外国游客增速突破三位数。

免签政策则是从 " 种草 " 到 " 成行 " 的关键转化入口。全年免签入境外国人 3008 万人次，占入境外国人总量的 73.1%。覆盖韩国、日本、泰国等周边主要客源国，让赴华旅行说走就走。免签政策本身也成了社交平台旅游内容的热门话题，持续为入境游引流。

入境游带来的商机，远不止 " 多来了几个游客 " 这么简单。

传统消费仍是基本盘——住宿餐饮占入境游总消费的 40%，直接增量收入超 220 亿美元。上海入境游客 936 万人次，餐饮住宿消费同比增长 30%。但更有意思的变化在消费结构上：购物消费占比从 2019 年的 35% 攀升至 2025 年的 45%，首次超过住宿餐饮，成为入境游客最大支出类别。

华为数码、义乌小商品出现了 " 进货式扫货 " 的现象。中医理疗、牙科、眼科组成的 " 医疗旅游三件套 " 走红，折射出入境游消费从观光向深度体验的转型。

中国作为全球旅游的消费洼地，会被填平吗？短期来看，肯定不会。

逻辑其实很简单。只要中国旅游服务价格上涨幅度不超过美日等发达国家，价差就会持续存在。

而且，中国标准化旅游供给充足，下沉市场成本红利尚未完全释放，税费政策仍有弹性空间。

当然，结构性收窄也已经开始了。

高端酒店和热门景区在周末节假日启动价格上调，行业从 " 低价跑量 " 转向 " 提质增效、理性定价 "。劳动力成本、能源成本的结构性上涨会逐步传导。但从更长的周期看，绝对价格优势的收窄，恰恰是产业升级的必经过程。移动支付、高铁构成的硬件优势，叠加非遗、中医、县域景观形成的文化特色，正在构建新的竞争壁垒。

洼地被填平，不是竞争力衰减的信号，而是旅游产业从 " 价格洼地 " 向 " 价值高地 " 跃迁的结果。真正的机会，在于这场跃迁中，谁先完成布局。

作者：马江博