5 月 10 日，由中国品牌建设促进会、新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社等联合主办，以 " 品牌，让世界更美好 " 为主题的 2026 世界品牌莫干山大会在浙江德清开幕。国内外知名企业家、专家学者齐聚一堂，共同探索品牌高质量发展路径，共话品牌国际合作新未来。

茅台集团党委书记、董事长陈华应邀出席开幕式并致辞。

当前，经济动能向优转换、科技创新持续突破、消费（883434）需求深刻变革，不断打破旧的产业逻辑、商业模式和消费（883434）范式，深刻重塑消费（883434）者对品牌的认知，消费（883434）者与品牌的关系已经从 " 被动接受品牌定义 " 转向 " 主动定义品牌价值 "，如何在时代浪潮中持续凝聚消费（883434）者价值认同，激活品牌消费（883434）潜力，是企业必须回答好的时代命题。立足茅台实践，陈华以 " 与时代对话，焕新民族品牌生命力 " 为题，分享了茅台的思考与路径。

一是 " 产品 " 的价值属性更多元，唯有不断满足消费（883434）新需求，才能持续铸牢品牌根本。品牌价值最终靠产品来承载和彰显，在消费（883434）者更愿意为 " 懂我 " 买单、为 " 悦己 " 付费，更注重情绪价值的当下，只有以 " 用户视角 " 重构产品逻辑，才能精准适配消费（883434）新趋势。茅台始终坚守 " 质量是生命之魂 " 的信仰，用科学表达揭示品质奥秘，不断优化产品结构，推出生肖、飞天文化系列，以及 " 一瓶一日期 " 五星茅台酒等个性化产品，满足不同客群和场景的多元化需求。未来，茅台将持续深耕产品价值，坚守对消费（883434）者的品质承诺，以需求驱动创新优质供给，让产品成为开放的 " 价值容器 "，以不变的品质内核，适配多元生活场景，让美酒成为更多消费（883434）者美好生活的见证。

二是 " 创新 " 的驱动效能更突显，唯有不断培育发展新动能，才能始终永葆品牌活力。科技革命和产业变革加速演进，生活和生产方式发生根本性改变，各行各业都迎来平等和共享的创新机遇，以创新推动转型升级，重塑品牌竞争力，已经成为企业 " 不进则退 " 的必答题。茅台持续推动 " 经验酿造 " 向 " 科学酿造 " 精进，从 " 物系、菌系、酶系 " 等微生物层面解析酿造机理，筑牢传统工艺的科学支撑；坚持 " 以消费（883434）者为中心 "，以 i 茅台为核心构建线上线下融合的营销体系，深入推进全面向 "C" 市场化转型，为消费（883434）者提供更加公平、便捷、保真的消费（883434）体验。未来，茅台将不断探索传统产业提质升级的实践路径，以科技赋能巩固品质根基，以模式升级提升消费（883434）体验，培育发展新动能，焕新民族品牌的时代活力。

三是 " 文化 " 的表达方式更丰富，唯有不断拓宽赋能新路径，才能更深凝聚品牌认同。在文化自信日益增强的当下，文化表达的逻辑从 " 单向输出 " 转向 " 双向共鸣 "，以消费（883434）者更愿意接受的方式创新文化（603867）赋能路径，才能融入消费（883434）者生活方式，强化文化共鸣与价值认同。茅台坚持深挖中华优秀传统文化的时代内涵，将文化基因融入品牌叙事与产品设计，活化利用工业文化遗产打造酒旅融合新业态，精心打造茅台酒节、红缨子高粱丰收季等文化 IP，不断拓展 " 卖酒向卖生活方式转变 " 的实践路径；坚持 " 文化先行 " 拓展国际市场，在时代语境中焕新民族品牌的文化表达。未来，茅台将始终围绕 " 历史经典 " 的产业定位，在扎根传统中汲取文化养分，持续推动文化的创造性转化和创新性发展，凝聚消费（883434）者更深层次的品牌认同。

四是 " 责任 " 的时代意义更彰显，唯有不断创造共享新价值，才能更好赢得品牌尊重。品牌价值源于社会的认可和信赖，品牌本身就意味着责任，在国家推动人的全面发展、全体人民共同富裕的当下，大品牌更要展现大担当。茅台积极践行 ESG 理念，坚持 " 绿水青山就是金山银山 "，扎实推进 " 双碳 " 行动，累计投入超 30 亿元建设环保基础设施，投入超 4 亿元保（YB）护赤水河流域生态，筑牢酿造生态屏障；打造 " 中国茅台、国之栋梁 " 公益品牌，高标准推进原辅料基地建设，带动 850 万人次农户稳定增收，连续 14 年累计捐资超 14 亿元，惠及 26 万学子成长成才，茅台可统计的公益投入超 100 亿元。未来，茅台将坚持把 ESG 理念融入企业治理、品牌建设，在更大范围、更深层次践行民族品牌的责任担当，在回馈社会、价值共享中践行初心使命、彰显品牌温度。

陈华表示，中国品牌，是向世界展示中华文化与中国制造的靓丽名片，是让世界读懂中国的生动样本，茅台愿始终与各位同仁一道，共享发展新机遇、共担时代新使命，携手推动更多中国品牌走向世界，为品牌强国建设贡献更多力量。

活动期间，陈华一行来到茅台展台，对茅台酒及酱香系列酒的产品展陈、文化推广、产品宣传等进行详细了解。

草坪故事会上，茅台酱香酒公司负责人在分享中表示，作为深耕国内市场、积极开拓全球市场的民族品牌，茅台始终与国家品牌战略同频共振，以传承守根脉、以创新焕活力、以合作拓全球，让品牌底蕴更深厚、让品牌表达更年轻、让中国品牌更有力。未来，茅台愿以更开放姿态与各界携手同行，助力中国品牌抱团出海（885840）、共赢未来。

草坪美食音乐节氛围感十足，活动以舞台展演联动趣味互动，倾力打造观赏性、体验感与参与感兼具的沉浸式文旅休闲空间。现场不仅汇聚了各地特色美食，茅台酱香系列酒更是备受青睐、广受好评，大家在沉浸式畅享音乐盛宴的同时，也品味了茅台酱香系列酒的醇香。

" 世界品牌莫干山大会 " 于 2023 年首次举办，是全球企业、各级政府、研究机构、中外媒体及行业协会共同参与的全球性品牌盛会。经过三年的积淀，大会已成为全球品牌领域极具影响力的重要平台。2026 年，第四届大会打破 " 以论坛为主 " 的传统模式，构建 " 主体活动 + 特色活动 + 配套活动 " 三位一体体系。除主论坛、品牌价值发布等核心环节外，还设有无人机（885564）空中秀、草坪音乐节、非遗雅集等沉浸式体验；品牌展、直播带货、超级发布会等 " 展、播、销 " 一体化服务同步推进，实现品牌展示与市场转化高效衔接，以高水平开放推动深层次改革。