中新经纬 5 月 12 日电 ( 郑艺佳 ) 国际足联 ( FIFA ) 为中国市场开出的 3 亿美元 ( 约合人民币 20.39 亿元 ) 报价，被指 " 腰斩 "。

据《南华早报》10 日报道，国际足联官员正争取让中央广播电视总台 ( 以下简称 " 央视 " ) 购买今年世界杯的电视转播权，要价降到 1.2 亿到 1.5 亿美元 ( 约合人民币 8.15 亿元至 10.19 亿元 ) 之间。

开价悬殊，" 看人下菜碟 "

据澎湃新闻报道，FIFA 对于世界杯的转播权此前一直实施差异化的定价策略，根据市场体量、球迷基数与付费能力进行分级定价，而中国一度被归为对标欧美市场的一级区域。

此前，2010 年和 2014 年两届世界杯，中国区转播权打包价为 1.15 亿美元 ( 按 2010 年汇率约合人民币 7.78 亿元 ) ，2018 年和 2022 年打包价约为 3 亿美元 ( 按 2018 年汇率约合人民币 19.85 亿元 ) 。

据西班牙世界报 2025 年 3 月报道，西班牙公共广播公司 RTVE 以 5500 万欧元 ( 约合人民币 4.39 亿元 ) 的价格获得了 2026 年足球世界杯的电视转播权。

另据路透 . 社 5 月报道，国际足联最初向印度提出的 2026 年和 2030 年世界杯转播权打包价为 1 亿美元 ( 约合人民币 6.79 亿元 ) ，而印度计划出价 2000 万美元 ( 约合人民币 1.36 亿元 ) 购买 2026 年世界杯转播权。

" 如果从公平的角度来看，同样是人口大国，国际足联给中国和印度的开价却相差悬殊。这就证明即使是在同一大框架下，也存在‘看人下菜碟’的情况。另一方面，国际足联对中国足球市场存在误判，与市场情况严重脱节。" 北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO 张庆向中新经纬表示。

此外，据日本日刊体育报道，日本的 2026 年美加墨世界杯转播权价格在 300 亿至 350 亿日元 ( 约合人民币 12.92 亿元至 15.08 亿元 ) 之间，较上届世界杯有所增长。据韩国每日经济 2026 年 3 月报道，韩国电视台 JTBC 以 1.25 亿美元 ( 约合人民币 8.49 亿元 ) 购得 2026 年美加墨世界杯转播权，而 2022 年转播权价格为 1.03 亿美元 ( 按 2022 年汇率约合人民币 6.93 亿元 ) 。上述价格均比国际足联给中国市场首次开出的报价低。

张庆认为，上届世界杯中国市场表现确实十分亮眼，但这届世界杯 70% 的比赛时间都是在夜间和早晨，会极大地影响收视率，进而降低广告价值，最终影响版权购买机构的商业收益。据路透 . 社此前报道，2022 年世界杯期间，中国占全球数字及社交平台总观看时长的 49.8%，占全球有线电视观众的比例达 17.7%。

" 另一方面，中国已经多届没有打入世界杯，相比有球队参赛的国家，观赛吸引力较弱。这样的高价定位，实际上反映出国际足联缺乏对中国市场的深度调研和理解，期望过高从而导致目前的僵局。" 张庆表示。

转播世界杯，还是一门好生意吗？

据国际足联报告，2019 年至 2022 年周期，国际足联实现收入 75.68 亿美元，创下历史新高。销售电视转播权为其最主要的收入来源，2019 年至 2022 年周期内金额达 34.26 亿美元，较上一周期增长 10%，占整个周期收入的比例为 45%。其中，亚洲和北非市场的转播权收入仅次于欧洲，共计 10.25 亿美元。

得益于上一周期的高收入，国际足联将 2023 年至 2026 年的预计收入目标大幅提高至 110 亿美元 ( 约合人民币 747.24 亿元 ) ，后续进一步提高到 130 亿美元 ( 约合人民币 883.10 亿元 ) ，转播权成为关键增长点。2026 年，国际足联预计转播权收入达 39.25 亿美元 ( 约合人民币 266.63 亿元 ) ，占总收入的 44%。为实现增收，转播权涨价成为其选择。

然而，当转播费高企，转播世界杯还会是一门好生意吗？

据孟加拉每日星报 5 月 9 日报道，因转播权价格达到 1230 万美元 ( 约合人民币 8355.51 万元 ) ，截至目前，孟加拉没有任何一家广播机构出面购买版权。上届世界杯期间，孟加拉购买转播权后获得的收入不足成本的 1/10。

马来西亚媒体集团 Astro 于 5 月宣布不再是本届世界杯的主要转播商，此前其已连续转播 20 年世界杯。对于放弃原因，Astro 方面称，其 " 公平且具有竞争力的 " 转播权竞标方案未被国际足联接受，而转播费用不断上涨等因素也大大增加了财务投资成本。此外，Astro 还认为本届世界杯赛程安排紧张，留给客户营销策划的时间有限，进一步降低了其商业价值。

作为转播权分销对象，视频平台高价获得世界杯转播权后能否转化为实际效益也有待观察。据新京报等媒体报道，咪咕视频曾斥资 10 亿元获得央视 2018 年俄罗斯世界杯版权；2022 年卡塔尔世界杯期间，咪咕、抖音获得转播权的花费或超 10 亿元。

极光 JIGUANG《2018 年 Q2 移动互联网行业数据研究报告》显示，2018 年第三季度，受世界杯版权影响，咪咕视频渗透率环比增长了 101.5% 达 3.7%，9 月时则下滑至 3%。据 QuestMobile2022 中国移动互联网年度大报告，在 2022 年 11 月 20 日至 12 月 18 日世界杯比赛期间，咪咕视频日活跃用户规模同比增长率最高达到 600.6%，比赛结束后则迅速下跌。

各企业对于体育赛事版权的态度也更为谨慎。2012 年参与欧洲杯转播分销的网络平台包括 PPTV、腾讯、新浪、搜狐、网易等，2021 年时转播平台已缩减至央视、爱奇艺和咪咕，2024 年时仍为前述三家。

" 世界杯这类赛事属于短时间的大流量、高曝光活动。互联网平台争夺知名体育赛事 IP 版权，将其打造为流量入口，最终目的是获取用户，为此的投入肯定是赚不回来的。但现在已经不再是平台广泛拉新促活的发展阶段了，高额投入很难获得高增长，平台需要考虑的是有效的商业转化，例如抖音此前与 CBA 尝试直播带货。" 张庆表示。

不过，体育赛事 IP 争夺进入理性阶段并不意味着中国足球市场发展触及天花板。张庆表示：" 中国足球仍是一个庞大的市场，足球的观赛体验和情绪价值是其他赛事难以替代的。随着职业联赛的不断规范、各地大众足球赛事的不断涌现，都对培养足球人口、培育足球市场和拉动足球消费起到了促进作用。无论是国内外，都应该对中国足球市场给到足够的尊重和耐心。"