蓝鲸新闻 5 月 15 日讯（记者 赵凯）被誉 " 童鞋界爱马仕 " 的泰兰尼斯再陷争议。近日，其一则 " 送礼就送稳跑鞋 " 的广告被指暗示职场送礼导向。广告词中提到， " 工作上承蒙您照顾，宝宝小脚我来照顾 "，片中出现的卡片也被质疑有送卡之嫌。

有报道指出，引发争议的广告内容是泰兰尼斯推出的 " 鞋卡 " 活动，消费者可购买品牌专属鞋卡用于兑换旗下童鞋产品。针对争议， 泰兰尼斯客服回应媒体称：目前品牌鞋卡的年卡活动已经结束，店铺目前没有年卡售卖。目前，多个平台已下架争议片段。

蓝鲸新闻记者从客服处了解到，年卡预计双十一再次开售，仅限在官方兑换商城兑换产品。

蓝鲸新闻记者梳理发现，引发舆论热议的这条广告只是品牌整套 " 送礼主题 " 系列广告中的其中一支。该系列针对不同送礼场景打造了多条内容，除了争议较大的职场送礼场景，其余两支分别聚焦朋友、孩子干妈等送礼身份，覆盖换季、学步、开学等节点，主推鞋款包括定价 619 元的稳稳鞋 Max 夏季款、529 元的稳稳鞋学步鞋、1499 元的稳跑鞋。

值得注意的是，广告片中露出的卡片其实是产品介绍卡而非黑金年卡，年卡也无法兑换稳稳鞋、稳跑鞋等广告主推品类。广告更想宣传的，或许依旧是其中高端定价鞋款。

该系列广告打出 " 送礼 " 概念，或有刺激中高端鞋款消费的意图。

目前泰兰尼斯大肆宣传的稳跑鞋售价多在千元以上，店里最贵的稳跑鞋 Ultra 版标价已接近 2000 元。但泰兰尼斯卖得更好的并不是那些高定价产品——第三方数据显示，泰兰尼斯在某电商平台上过去一个月的销售额超 1000 万。其中 100-300 元价位的商品销售额占了近 90%，高于 1000 元的产品营收占比仅有 0.28%，动销商品数为个位数。

实际上，泰兰尼斯的营销策略长期以来都很受关注。到目前，其广告已经从小区电梯间走向高端商圈的巨幅地广，覆盖点位包括且不限于上海商城、嘉里中心、K11 等。在此之前，这类位置的客户可能是卡地亚、Prada、LP 等奢侈品牌。

前述核心商圈大屏 / 灯箱的周刊例报普遍在数十万至上百万。以著名地标美罗城水晶球为例，该广告位一天播放 60 次广告的净价约在 25 万 / 周；K11 灯箱不含制作安装费的净价也要 98 万 / 周。

高调营销和高端定位背后，泰兰尼斯依旧面临着质量、品控方面的争议。蓝鲸新闻此前曾报道，泰兰尼斯加盟商的拿货价不到 3 折。相关行政处罚决定书也透露，其涉事产品的毛利率约为 75%。