转播权不是买情怀放着看，央视买了要靠广告回本啊，收视率上不去，广告卖不动，回本都成问题。

哪怕是世界杯，收不回成本，说啥都没用。

扩军之后，强弱队凑一块，好多比赛没悬念，鸡肋场次多了，内容多了，观众真买账吗。

转播要做内容，成本涨了，能拉收视率的没几场，广告价格卖不上去，利润自然就少了。

现在观众看球的习惯变了，以前守着电视看全场，现在刷短视频，看集锦，看二创，年轻人好多都这么看，半夜蹲直播的热情没那么高，独家直播的卖点本来就弱了。

买断独家的意义，比以前小太多。

我身边好多球迷都说，哪怕看不到直播，刷集锦也能看个大概，不影响。

不止咱们这儿，亚洲好多国家都没松口。

印度那边报了两千万美元，到现在还僵着。

泰国上一届靠政府众筹接的盘，这次不强制免费转播，交给民营公司自己谈。

马来西亚觉得涨价幅度太大，直接用国外信号对付。

印尼商业平台退了，让公共电视台扛着。

都是按自己的预算算，不合适就不接。

国际足联为啥这么急着让咱们接，这次世界杯总营收目标一百三十亿美元，版权收入和赞助差不多各占一半。

咱们这边不只是转播费，好多中国头部企业都赞助了，万达海信蒙牛联想加起来，赞助金额就超过五亿美元。

这些企业要的就是世界杯期间在中国的曝光，没有央视转播，曝光量不够，投放数据达不到，赞助商说不定就要变，要么压价要么撤，连锁反应出来，国际足联扛不住。

之前传香港地区转播权才两千五百万美元，差价这么大，市场大不是乱开价的理由，定价得符合市场预算。

时间拖得越久，压力都在国际足联这边，转播权没法二次转手，过了开赛时间就不值钱。

对央视来说，广告招商很早就得启动，能不能回本看收视看内容，不能为了四年一次的情怀乱掏钱。

不是不爱足球，就是把账摆到台面上算，买进来得能卖出去，收不回本钱，公家的钱，哪能随便花，亏了谁来担。

现在体育内容传播的环境变了，短视频二创社交平台发酵，早就把原来版权价值的算法打乱了。

有版权不等于有独家流量，好多观众就愿意刷二次内容，直播只是一个选择而已。

这次谈判说白了，就是掰扯谁说了算的事儿。

以前国际大赛都是主办方定价格，我们这种大市场也只能接盘。

现在不一样，我们市场体量够大，观众基数赞助资源都在这儿，买不买我们自己说了算。

最后估计也不会谈崩，价格谈不拢，还可以调整权益包，比如调整播出时间，放开集锦分发权，好多空间可以谈。

再拖下去说不定也会有替代方案，延时播放，靠集锦覆盖，体验差点，账算得明白。

球迷想看球，转播方要算账，都是正常的。

这次咱们谈价格，也会影响以后所有国际大赛进中国的模式。

以后不会说只要是顶级 IP，就天然涨价，所有东西都摆到台面上算，按商业逻辑来。

大概就是这么回事，最后结果怎么样还不好说，反正现在主动权已经不在原来的卖方那边了。