" 五一 " 期间，一部名为《玄奘与龟兹》的虚拟现实电影，在西影 " 无界 XR 影院 " 中创下了惊人纪录：36 分钟的正片，单座椅日均产值达到了 529 元，单座坪效是传统影院的数倍。

假期热度未散，5 月 9 日，西影召开了以 " 虚实共生 影创未来 " 为主题的虚拟现实电影创作交流会，多位行业大咖围绕如何推动虚拟现实电影市场繁荣展开探讨。

会上，《玄奘与龟兹》的导演分享了创作过程中的探索与反复推倒重来的经验，将一套切实可行的方法论向行业公开。

与此同时，西影集团正式发布 " 百城千院 " 工程，以 " 一椅一影院 " 的标准化解决方案，灵活落地文化园区、核心商圈、热门景区等六大场景。未来五年，计划自建 1000 家、带动 10000 家，撬动千亿级增量市场。

这一战略节奏的背后，是标杆内容的诞生，以及一套已验证、可量化、可标准化的单椅盈利模型。也意味着，XR 电影的全国 " 院线 " 铺设，已成为可能。

" 百城千院 "启动

" 百城千院 " 工程，是西影在此次发布会上抛出的重磅炸弹。

短期来看，西影计划 2026 年至 2027 年内投入 1.5 亿元至 2 亿元，自建 100 家旗舰店或形象店，以此作为样板，验证商业模式、树立品牌标杆，并带动行业伙伴投资建设 200 家。目标实现年度票房 6 亿元。

放眼长期，其计划五年内总投资 20 亿元，自建 1000 家影院，并带动市场投资建设 10000 家，目标实现年度票房 300 亿元。

这不是凭空产生的想象，而是西影在过去一年多时间里，通过反复试验、数据验证、模型迭代后，打磨出的可标准化、可盈利、可大规模复制的商业模型。

核心产品 " 无界 XR 观影座椅 "，搭载 180 克超轻头显，提供双目 8K 超高清画面、超宽视场角及 3A 级实时渲染能力；同时，全链生态管理服务平台实现了从制作加密、发行播控到票务结算的全流程闭环。

单把座椅即可构成 " 最小经营单元 "，占地仅 4 至 5 平方米，却集成了显示、算力、交互与内容分发等全部功能。其采用 " 乐高式 " 模块化装配，使其能够应对各种不规则的场地。从场地签约到正式运营，最快仅需 10 天。

这意味着，" 无界 XR 影院 " 得以脱离传统院线的重资产、高门槛模式，灵活高效地部署到任何有消费人流的地方，包括文化园区、热门景区、一线场馆、交通枢纽、头部商圈等。

从单座产值看，今年 " 五一 " 期间上映的《玄奘与龟兹》，单座产值达 529 元。更早之前，4 月在宁波、成都、海口、北京四地的巡回落地中，其单座椅日均产值达到 706 元，最高甚至触及 1200 元。

即便在不同人流密度、票价策略与内容时长下，" 无界 XR 影院 " 均展现出强劲的盈利能力，同时全年龄段观众满意度高达 98%，具备广泛的市场接受度。

多元合作模式

在运营模式上，" 百城千院 " 的推进采用 " 自建 + 招投 " 的方式。

" 自建 " 意在树立品牌标杆，" 招投 " 则向各类合作方全面开放，包括联投、联营、品牌加盟等多元合作模式，以适应不同合作方的资源禀赋和风险偏好。

参与者可以提供场地、资金或参与运营，西影则提供 " 无界 XR 影院 " 的品牌授权、标准化的运营管理 SOP、人员培训以及持续的内容更新。合作方获得的是被市场验证过的单座盈利模型。

这种 " 自建 " 做深、" 招投 " 做广的战略，显著降低了合作伙伴的进入门槛，进一步吸引了大量社会资本与商户参与开店，实现快速裂变与区域饱和覆盖，形成 " 百城千院 " 的规模化网络。

举例来看，商场引入 " 无界 XR 影院 "，不仅参与新颖、高端的沉浸式科技体验，更能直接带来可观的租金或分账收入；景区无需大兴土木，就能引入一个与文旅场景高度契合，且不受天气影响的全天候体验项目，增加游客二次消费。

当终端网络足够密集，便能反向拉动 XR 电影内容创作。

在过去，VR 内容产品多在传统的活动、艺术馆短期展出，无法形成一个稳定、规模化、可预期的收入流。这使得此类内容创作更像是一种艺术探索或技术展示，而非一门可持续的 " 生意 "。

" 百城千院 " 网络的铺设，本质上是一个覆盖全国的、标准化的、拥有庞大终端的 " 院线 "，将彻底改变内容方的生存状态。创作者只需安心打磨精品，无需担忧发行问题。

一部新影片制作完成后，可以瞬间触达全国所有终端，内容方的投资回报率因此大幅提升。优质内容则源源不断地为 " 百城千院 " 网络输送 " 弹药 "，形成 " 好内容→高票房→更多投资→更好内容 " 的长尾价值循环。

可计算的时代

" 百城千院 " 工程一经推出，便引发行业震动。

其最核心的突破在于，将 XR 电影从一个模糊的概念、零散的体验项目，系统性地转化为一门具备清晰工业逻辑与商业坐标的生意，推动 XR 电影迈入 " 可计算的时代 "。

以西影出品的《玄奘与龟兹》为例，该片一举夺得北影节 " 最佳虚拟现实电影 " 奖，成为 XR 电影内容标杆。" 五一 " 期间的票房表现，也为潜在的资本方与运营方算清了清晰、可信的 " 盈利账 "。

这种 " 平台先行 " 和 " 标杆内容 " 协同策略，有效加速了行业资源整合与标准制定，带动全产业链共同繁荣。

西影作为目前国内唯一打通 " 内容制作－硬件研发－技术标准－发行放映－市场推广 " 全链条的影视集团，已建成西安 XR 电影产业基地，并成立全国首个 XR 产业发展基金。随着基地功能不断完善、资本持续注入，产业链上下游正加速聚合。

" 百城千院 " 一旦铺开，其影响力将远远超出影院终端本身，向上游传导至整个 XR 产业链。

例如，智能座椅将从一个小众的硬件，变为一个每年需求量数十万台的大宗商品；对头显设备、算力芯片、实时渲染技术、空间音频等提出了更高的要求，上游的技术供应商将迎来爆发式的增长机会。

XR 内容有望成为投资热点，激发一大批电影人、游戏制作团队甚至独立创作者投身 XR 内容创作。此外，各方还可以通过单体投资或区域代理的形式，深度参与线下网点的铺设和运营。

" 百城千院 " 工程的发布，本质上是一次向所有潜在的资本、合作方、内容创作者发出的一份隆重而务实的邀请。

标准化设备、透明分账机制、科学管理体系已经就位，市场得到验证，基础设施也已搭建完成。率先走上牌桌的，将提前卡位，抢占市场与资本的先机。

一场属于 XR 电影的产业变革，正加速到来。

每日经济新闻