在第 35 届哈洽会的韩国驻沈阳总领事馆展区，一个有趣的 " 反差 " 正在上演：一边是展商们感叹 " 中国美妆市场太卷了 "，另一边却是展位上的化妆品在 19 日上午就被抢购一空。看似 " 矛盾 " 的现场，恰恰折射出中韩消费市场的新变化与新趋势。

带着明确意愿，韩企积极参展

" 今年我们展区比去年更大了，而且‘卷’了起来。" 在第 35 届哈洽会的韩国驻沈阳总领事馆展区，展商代表告诉记者。更令她意外的是，今年从韩国亲自过来的企业数量大幅增加——经过反复沟通和筛选，最终精简到了 7 家。

展商代表告诉记者，这些韩国企业，带着强烈且明确的意愿而来，" 他们非常迫切希望通过我们的展会，能够和中国的代理商、经销商有一个沟通洽谈，能促成长期合作。"

积极性的回升，是本届哈洽会韩国驻沈阳总领事馆展区最显著的变化之一。参展多年来，韩国企业每年都会重新评估中国市场的机会，而哈洽会作为东北亚经贸合作的重要平台，一直是他们瞄准中国市场的首选窗口。

除了新兴品类，韩国馆的 " 常青树 " 产品依然保持着强劲的号召力。" 传统品类电饭煲仍然今年卖得很火，因为咱们这边的人比较认可这个牌子。" 展商代表表示，这种持续的市场认可，反映出中国消费者对韩国品质类家电的稳定信任。

美妆越来越 " 卷 "，但好产品依然 " 扛打 "

在 7 家参展企业带来的几百种产品中，美妆护肤类占据了相当比重。近年来，中国美妆 " 国货 " 迅猛发展，曾经备受追捧的韩妆，近年来在中国市场显得有些暗淡。展商代表坦言：" 化妆品确实咱们国内竞争非常激烈，关键是，从各种功效和性价比来说，也都非常强，确实给韩国化妆品带来了不小的冲击。这一点，韩国企业也都非常清楚。"

但今年哈洽会现场，参展的韩国企业也收获了惊喜：展位 C 位上，化妆品牌 "Mode Reve" 的产品在哈洽会开展第三天上午，就全部售罄。" 好多参展商第一天来了，后来又跑来回购洗面奶等明星产品，但是他们来晚了，已经卖光了。" 该品牌负责人表示，" 看到有好多人回购，我们非常感动，也给了我们很大信心。"

细节揭示了一个朴素的消费逻辑：在充分竞争的市场中，产品力本身并不会被辜负。该负责人表示，通过这次参会，对中国市场有了更深刻的理解，同时明确目标，" 只要我们的产品够硬，就能卖得动。"

大豆咖啡：韩国年轻人生活方式的 " 入口 "

如果说美妆是展区的 " 传统强项 "，那么今年新增的咖啡品类，则代表了一种新趋势——韩企希望带来更贴近韩国年轻人日常生活的产品。

展区品牌设置，有巧思。展商代表告诉记者，今年哈洽会，展区安排了两家韩国本土咖啡品牌参展，用 " 打擂台 " 的方式，展示韩国本土的咖啡文化。其中，最引人注目的是一款 " 大豆咖啡 "。它的特别之处在于：原料并非纯粹的咖啡豆，而是 70% 的大豆与 30% 的咖啡豆的混合体。" 普通咖啡都是以咖啡豆为原料，含有咖啡因。韩国年轻人天天喝咖啡，以此为出发点，他们想到用大豆和咖啡豆一起。"

经过研发，这家韩国企业专门研发出了一种适合制作咖啡的大豆品种，既保留了咖啡的提神功效，又降低了对身体的刺激。这款产品在韩国本土已经相当成熟，但在中国市场鲜为人知。

将两个本土咖啡品牌带到哈洽会，韩企传递的信号明确：不再只是把中国市场的 " 人气产品 " 拿来卖，而是希望把韩国当下的生活方式和消费理念带到中国，进行更深层次的文化交流。

从 " 流量 " 到 " 留量 "：中韩消费市场的双向奔赴

纵观韩国驻沈阳总领事馆展区的变化，可以看到一条清晰的脉络：从 " 能否回来 " 到 " 如何回来 "，韩企正在重新校准他们对中国的市场策略。

展商代表表示，一方面，他们意识到中国国货的崛起和本土供应链的强大，单纯依靠 " 韩流 " 标签已经很难吸引消费者；另一方面，他们也在寻找新的突破口——通过更具创新性的产品（如大豆咖啡）、更贴近年轻人的生活方式，以及更精准的产品力，来重新赢得市场。

从 " 认品牌 " 到 " 认产品 "，从 " 追潮流 " 到 " 追体验 " ——这不仅是哈洽会上韩国驻沈阳总领事馆展区的变化，也是中国消费市场正在经历的深层转型。

来源：哈尔滨新闻网

记者：王坤 文 / 摄 / 视频

编辑 / 初审：刘奕萱

复审：王履臻

终审：徐光胜