618 大促拉开帷幕。继几天前苹果、华为、小米等多家手机厂商集体降价后，近日，" 国产手机突然降价 2000 元 " 等话题再次冲上多个平台热搜。

据媒体报道，5 月 21 日 0 时开始，多家国产手机品牌调价。记者在京东平台看到，截至发稿，目前华为手机至高可用 2000 元大额券、小米 17Max 以旧换新至高补贴 1200 元、REDMI K90 Max 至高优惠 500 元、OPPO Find X8s 单品立减 800 元。

这轮降价的时间点值得注意，就在一两个月前，OPPO、vivo、小米、荣耀等安卓厂商刚刚因存储芯片成本暴涨先后涨价，魅族甚至直接退出了手机业务。

降价热度高涨之际，小米于近日举办新品发布会正式推出小米 17 Max。雷军现场表示：" 未来两年，据我们的预测，内存还会持续上涨，手机的售价不得不跟着上涨，手机可能会越来越贵。如果你有计划未来一年换手机的话，我强烈推荐你，现在就换。"

涨完价紧接着又降价，存储芯片供应紧张预计持续到 2027 年底，成本压力是长期的，但 618 的量不能不冲。多家厂商已表态下半年可能继续涨价，今年 618 的降价促销，可能是消费者年内买到相对低价手机的最后窗口。

苹果华为率先降价，安卓厂商涨完又促销

5 月 15 日零点，苹果在淘宝天猫 Apple Store 官方旗舰店开启降价，iPhone 17 Pro 系列直降 1000 元，iPhone Air 立省 2000 元，可叠加国补至高再省 500 元及免息分期。

不过苹果直营门店并未参与。财联社记者近日走访上海一家苹果直营门店了解到，店内售价与官网一致，未做调整。该门店销售人员告诉以消费者身份咨询的财联社记者：" 我们一般直营店和官网一年四季都没有任何活动的，那个天猫是 618 的活动。" 不过他也提到，近期已有不少消费者来店内选好机型后转去线上下单。

上海一家苹果直营门店，图片来源：财联社记者 / 摄

同日，华为宣布两款折叠屏手机降价，Mate X7 直降 1000 元，Mate X6 直降 3000 元。上海某华为门店工作人员告诉财联社记者，降价的都是折叠屏老款，近期上新的非折叠屏产品基本暂无折扣。该店员同时提到，相较其他手机厂商，华为手机目前尚未涨价，" 因为华为的所有芯片到外面的材质都是自己研发的。"

小米方面，此前已宣布 Xiaomi 15 Ultra 直降 1500 元，售价 4999 元起；Xiaomi 17 至高闪降 300 元；REDMI K90 与 K90 Max 至高优惠 300 元，K90 Pro Max 和 Turbo 5 Max 至高优惠 400 元。

但财联社记者在上海一家小米门店了解到，Xiaomi 15 Ultra 线下已断货一段时间，Xiaomi 17 12GB+256GB 版本仅线上售卖。REDMI Turbo 5 Max 此前因存储芯片成本上升已经涨过一轮价，门店工作人员表示此次降价相当于 " 把那个涨价又给降回去了 "。

上海一家小米门店的 Xiaomi 17，图片来源：财联社记者 / 摄

vivo、OPPO 等品牌也已在线下启动 618 活动，但主要集中在部分老款机型，新款基本没有优惠。上海一家荣耀门店暂未开启 618 活动，门店透露 618 常见规则为 " 满 5000 元减 400 元 " 叠加国补，高端机综合优惠可达千元左右，但两三千元的中低端机型优惠空间有限。

放眼整个促销格局，苹果今年 618 的降幅实际小于去年。去年 iPhone 16 Pro 系列降了 2000 元，今年 iPhone 17 Pro 系列只降了 1000 元。

Counterpoint 高级分析师 Ivan Lam 向财联社记者分析，原因有三。一是 iPhone 17 系列从去年第四季度到今年整体销量好于上一代，苹果不需要靠大幅降价拉动。二是国产安卓旗舰因存储涨价纷纷提价到 4000 元以上，苹果基础版叠加各种优惠后，256G 版本也有了高刷屏，在当前市场环境下性价比反而不错。三是存储涨价压缩了所有品牌的利润空间，降价余地本身就在收窄。

苹果和华为之所以能在这个时间点率先降价，Ivan Lam 指出，核心原因是两家目前的存储成本压力相对小于其他安卓厂商。据 Ivan Lam 分析，华为在去年第四季度到今年第一季度储备了较多存储库存；苹果 CEO 库克也在今年 4 月的财报电话会上透露，此前通过提前囤货维持了利润率。在其他品牌被迫涨价的情况下，两家选择降价抢份额。

但这个窗口期有限。Ivan Lam 判断，华为到今年第三季度下半段，存储成本压力同样会上来。华为此次降幅较大的产品主要是 Mate X 系列等老款，目的是为 Pura 90 等新品腾出空间，" 销售增长性已经没有太多了，趁 618 把库存清一下。"

对于华为是否因自研芯片能拿到更低成本的内存，Ivan Lam 持保留态度。他认为，如果把整个研发费用算进去，华为自研芯片的成本 " 赚不了什么钱，可能更高 "。目前华为的选择是让利换份额，利润空间同样 " 捉襟见肘 "。

618 降价是短期促销，但多位行业高管近期的表态指向同一个方向：后面还会更贵。小米集团总裁卢伟冰 5 月 16 日在直播中称，今年下半年部分国产旗舰直板手机价格可能突破 1 万元。华为终端 BG CEO 何刚近日也在微博表示，618 是入手折叠屏的好时机。

在 618 降价与未来涨价预期的双重刺激下，部分门店手机销量已有提升。上海一家小米门店店员向记者透露，xiaomi 17 降价 300 元后销量有所上升。上海一家苹果直营店的工作人员则表示，消费者过来看完选好颜色，就直接去网上下单了。

千元机正在消失，手机市场格局生变

手机厂商集体涨价的推手是存储芯片。

AI 服务器的需求在过去一年里大规模挤占了手机的存储产能。三星、SK 海力士、美光三大存储原厂已将大部分先进产能转向 AI 服务器所需的 HBM（高带宽内存），手机等消费电子使用的传统存储产能被大幅压缩。

TrendForce 集邦咨询数据显示，2026 年第一季度 DRAM 合约价环比上涨 93% 至 98%。

卢伟冰在今年 3 月的 MWC（世界移动通信大会）上称，同版本内存价格相比去年一季度飙升近 4 倍。4 月小米宣布调价时，卢伟冰进一步透露，12+512G 涨了约 1500 元，16+1T 更是涨得离谱。

存储成本在一部手机中的占比也在快速攀升。据 TrendForce 5 月最新数据，64Gb（8GB 容量）LPDDR4X 的合约价已达 100 美元，一部手机约三分之一的成本来自内存，此前这一比例大约在 10% 至 15%。

对中低端手机来说，这种幅度的成本上涨几乎无法消化。

成本压力之下，安卓厂商从 3 月起先后涨价。3 月 10 日 OPPO 率先官宣，A 系列和 K 系列上调 200 至 500 元，旗下一加 Ace6 系列涨 500 元。3 月 16 日 vivo 跟进。4 月 3 日小米宣布调价，涉及 3 款 Redmi 机型。荣耀未发统一公告，但新款 Magic V6 高配版较上代涨了 1000 元，入门款荣耀 Play 10T 从 999 元涨到 1399 元，涨幅达 40%。

华为是少数未涨价的品牌。4 月 20 日华为发布 Pura 90 系列，起售价 4699 元与上代持平，Pro 版反而降了 1000 元。

但华为常务董事、终端 BG 董事长余承东在发布会上直言，Pura 90 系列单机平均成本上涨约 1000 至 1500 元。" 这个定价非常有诚意，我们真的是全力以赴了。" 他同时提醒消费者，" 大家早点买，内存价格疯狂，我们要是扛不住了以后也有可能涨价。"

不是所有厂商都扛得住。2 月 27 日魅族宣布暂停手机业务，官方提到原因包括 "AI 需求推动存储涨价 "，成为这轮涨价潮中第一个退出的品牌。OPPO 首席产品官刘作虎 4 月 21 日在 Find X9s Pro 发布会上称，" 这应该是今年行业里最后一款不涨价的旗舰新机 "，但他同时表示无法承诺全年不涨价。

涨价对市场的冲击已经很明显。

根据 IDC（国际数据公司）数据，2026 年第一季度中国智能手机市场出货量约 6904 万台，同比下降 3.3%。比总量下滑更关键的是市场结构的变化：200 美元以下的入门市场份额同比缩水 13.9 个百分点，600 美元以上的高端市场份额扩大 10.1 个百分点。

Counterpoint" 五一 " 假期数据显示，假期前后两周中国智能手机销量同比下降 16%。

千元机正在加速消失。Ivan Lam 向财联社记者分析，入门级产品受存储涨价冲击最大，因为存储成本在整机成本中的占比过高。

" 原本 1000 块钱的产品涨了 200 块，涨幅就是 20%，这一点都不小。" 他表示，低端产品的涨价空间 " 基本上没有 "，按照新的成本核算，不涨价就亏本卖。他已经观察到，3 至 4 月涨价后低端产品销量下滑 " 比较明显 "。

涨价同时在改变消费者的购买心态。Ivan Lam 观察到，涨价对消费情绪的打击比对钱包的打击更大。" 可买可不买的时候，以前消费者会说买一下呗，现在就说再等等。" 他还注意到，部分原本使用 3000 元安卓手机的用户开始转向 iPhone，" 一台 iPhone 可以用 3 年以上 "，消费者换机时越来越看重使用寿命。

市场数据印证了这一趋势。IDC 数据显示，第一季度苹果中国市场出货量同比增长 33.3%，在安卓旗舰频繁涨价的背景下，iPhone 17 系列反而成了相对有吸引力的选择。

与之对应的是小米。Counterpoint 数据显示，小米第一季度中国市场出货量同比下降 35%，是头部品牌中跌幅最大的。IDC 全球数据中小米同比降幅也达到 19%。Omdia 指出，小米全球超过半数出货集中在 200 美元以下价位段，受存储涨价冲击最为直接。

存储供应紧张短期内看不到缓解的迹象。卢伟冰判断，这轮涨价 " 会涨到 2027 年底，从 2025 年二季度到 2027 年底接近三年时间，在以前的历史上从来没有过 "。荣耀 CEO 李健称 AI 驱动的短缺周期预计持续 2 至 3 年。

威刚科技董事长陈立白更直言 " 明年持续缺货没有疑问 "。苹果 CEO 库克在 4 月 30 日的财报电话会上也表示，苹果此前通过提前大量囤货维持了利润率，但预计 6 月之后存储成本将对业务产生 " 越来越大的影响 "。

Ivan Lam 向财联社记者判断，2026 年是手机行业 " 最困难的一年 "，全球市场可能同比下跌 13 至 15 个百分点。IDC 的预测与此一致，2026 年全球智能手机出货量将同比下降 13%，降至约 11 亿部，为 2013 年以来最低。

卢伟冰在 618 前夕发文称，"618 是今年最佳购机窗口，下半年不光新机发售价会明显上调，甚至连部分老机型都要进一步涨价。" 对消费者来说，今年 618 可能确实是年内最合适的购机时机。