2026 上半年，手机行业给很多人的感觉是压抑和悲观。受内存持续涨价的严峻挑战，年初一些手机品牌接连退场，引人唏嘘；与此同时大多数品牌的手机新品都在涨价，消费者观望情绪加剧，手机市场 " 寒潮 " 持续。

尽管这波不寻常的手机寒潮还没迹象显示何时退去，但已经有新品牌跃跃欲试。刚刚宣布由足坛传奇球员 C 罗出任全球代言人的追觅科技，预计将于今年第四季度正式上市手机产品追觅 AURORA，并且还喊出了 " 与苹果三星三分天下 " 的雄心壮志。

追觅为何要做 " 逆行者 "？追觅 AURORA 手机会有哪些与众不同？短期和长期的目标是什么？带着一系列疑问，科客网近期有幸与追觅 AURORA 手机产品总经理张谦进行了深度沟通。张谦拥有 10 年以上手机全链路操盘经验，具备很强的旗舰打造与商业盈利落地能力。

不走寻常路，百亿研发支撑高端路线

根据此次专访获得的明确信息，追觅希望塑造 DREAME AURORA 高端手机品牌形象，以 AI 为底层技术，手机为载体，打造未来十年智能终端。推进过程中预计会完成一些生态产品的落地，包括耳机、手表、眼镜等。

在接下来的一年半时间，追觅 AURORA 手机团队的规模将由目前的 500 人左右翻十倍至 5000 人。具体到每个模块的负责人，都是行业 10 年或以上的行业老兵。2027 年追觅 AURORA 争取实现手机业务毛利转正。从团队扩张的速度、规模，以及短期目标来看，追觅 AURORA 手机绝非小打小闹。

张谦在采访期间透露，追觅 AURORA 规划了 100 亿元规模的整体研发投入，会以 AI 为核心，涵盖软件算法和硬件算力，占比为 40%-50%；其次是影像，通信排第三。产品创新将体现在 AIOS 主动智能、模块化影像、高奢定制三个方向。

对于已经是一片红海的手机市场，追觅 AURORA 清晰认识到卷市场、卷配置早已不是风口，不走寻常路，才可能找到弯道超车的机会。追觅 AURORA 手机将聚焦高端和超高端产品，主要发力海外高 GDP 市场。

重新定义高奢手机，模块化技术已经成熟

与过往高奢手机不同，追觅 AURORA 手机不仅做高奢产品线，还会带来旗舰机、模块化手机 NEX 系列、自研 AIOS。其中高奢产品线 LUX 系列是以中国高端制造重新定义高奢，面向全球高净值人群和奢侈品消费者，采取定制化、零库存的策略，有订单才生产，避免库存风险。

至于追觅 AURORA 的模块化手机系列，将面向科技先锋以及户外爱好者，预计也会在今年 Q4 拿出商用产品。过去有品牌尝试过模块化手机，但当时技术并不成熟。追觅 AURORA 认为如今技术已经成熟，确认会拿出运动相机、长焦相机，卫星通信、AI 智能体等模块方案，能够更好解决影像、通信、发热三大用户痛点，继而做出特色和溢价。

打破高端市场现状，全方位对标 iPhone

值得重点留意的是，追觅 AURORA 的旗舰手机将对标苹果 iPhone。与苹果手机 PK 其实大家早已司空见惯，但追觅 AURORA 瞄准的不仅仅是硬件配置，还有 iPhone 的用户群体和市场。高端海外市场苹果拿走了 80% 的利润，追觅 AURORA 想要的正是打破这种现状。

追觅在欧洲市场的认可度高，有高端市场的成功经验，有自研核心技术储备，不设对赌的试错机制也有利于创新。以上例举的这些优势，对追觅 AURORA 手机快速在目标市场推进，都是很重要的加分。

与此同时，当下正处于 AI 时代，追觅 AURORA 判断行业格局有机会改写。挑战苹果和超越苹果是追觅 AURORA 的目标，会通过拆解技术细节模块、做更开放的 AIOS、输出品牌文化与自信，全面寻求突破。通过打造自研 AIOS，追觅 AURORA 致力于带来能感知用户情绪、" 更懂你 " 的智能差异化优势，以此超越苹果 Siri 的体验。

张谦提到，追觅 AURORA 店面优先开在 LV、GUCCI 商圈。与传统手机品牌相比，追觅 AURORA 的渠道策略呈现 " 高举高打 " 的特点，激进，但足够精准。

关于中长期的目标，追觅 AURORA 的规划是三年之内站稳高端，并实现整体的规模扩张。曾经华为在一些国家的销量超越了苹果，但后来不卖了，这需要后来者赶上。展望更长远的五年计划，追觅 AURORA 要与苹果、三星三分天下。这些看似疯狂的目标能否实现，坐等时间验证。添加科客公众号 kekebat，获取更多精彩资讯。

科客点评：追觅 AURORA 高端手机描绘出令人兴奋的商业蓝图，期待能为手机行业注入全新活力，为消费者带来更多的差异化体验。