5 月 24 日，四川省商务厅联合美团开展成都 " 川味烟火 " 美食直播活动，超 560 家本地商户参与，火锅、地方菜、自助餐等四川特色品类占比超六成。

这是美团美食直播 5 月以来落地的第 8 场城市消费促进活动，累计覆盖超 1500 家本地商户，产生近 120 万笔堂食订单，其中中小商户占比达 60%。活动期间，美团投入专项资源与平台流量支持，为消费者提供到店优惠，降低尝鲜门槛，同时帮助商户降低获客成本。

排队翻了 5 倍，商家主动问 " 下一场什么时候 "

井里集团旗下高端海鲜自助品牌 " 丽炙 " 是系列活动的深度参与者。作为重庆头部餐饮品牌，丽炙以 100% 的复报率参与了重庆与成都共四场直播活动。

" 重庆‘市井渝味’营销活动带来的效果非常好，我们线下的排队人流量比之前翻了 5 倍，参与直播活动当天流水也增加了很多。" 井里集团市场部总经理金鑫表示，并主动询问下一场活动的时间和报名方式。美团数据显示，仅 5 月 8 日单次直播，丽炙订单量同比 4 月同期上涨 82%。

▲重庆 " 市井渝味 " 直播现场，有外国友人现场扫码进直播间

这并非个例。5 月 14 日至 21 日，云南场 " 滇味四季 " 直播活动后一周，昆明自助餐商家十秋运营总监胡佳发来感谢信，她表示，" 直播效果还是很不错的，这一周门店生意对比去年同期有所上涨，核销率也增加了，上翻明显！下次有这样的机会可以继续提前计划，我们优先考虑！"

与传统电商直播不同，本地生活直播服务的是 " 附近 3-5 公里 " 的消费决策。消费者在直播间下单后，到店用餐核销，形成 " 线上种草、线下到店 " 的短链路闭环。

这意味着商家获得的不是一个线上订单数字，而是真实的到店客流。头部商家以外，对于那些有好产品但缺曝光渠道的本地中小门店来说，不需要自建直播团队，也不需要头部主播，通过平台官方直播间即可触达本地消费者。

政企助力本地堂食热，多地联合美团开启主题直播

系列活动的背后，是各地政府促消费政策与平台数字化能力以及本地商家的深度结合。

自 5 月起，武汉市商务局、黑龙江省商务厅、重庆市商务委、云南省商务厅、长沙市商务局、四川省商务厅等 6 省市商务部门已联合美团美食直播，围绕各地特色餐饮消费主题开展系列直播活动。

在重庆，市商务委将 " 市井渝味 " 纳入 2026" 渝味 360 碗 " 嘉年华整体活动。重庆市相关领导调研美团展位时表示，通过直播形式促消费增长是很好的探索方向。在云南，省商务厅与美团达成全年合作，以 " 滇味四季 " 为主线每月落地一场特色美食节。在四川，省商务厅用 " 川味烟火 " 持续覆盖全年重要消费节点。

从武汉小龙虾到云南菌子季，从重庆火锅到四川地方菜，地方政府的促消费政策与美团等本地生活平台相结合，本地实体商家能够以更低的成本获得确定性的堂食增量，消费者也能更容易发现身边的好店，助力每座城市的烟火气，被更多人看见。