运营商财经网 周颖 / 文

近日，央视曝光陈克明等品牌 " 手擀 " 面中的 " 手擀 " 仅为商标，随后 " 手擀面的手擀竟然是商标 " 等话题登上热搜。

据悉，央视《每周质量报告》报道了 " 心机商标 " 套路，点名陈克明的 " 手擀 " 挂面。报道称，陈克明将 " 手擀 " 注册为商标，印在机器制面的包装上，并配以 " 像妈妈做的手擀面 " 等广告语，易误导消费者认为是手工制作。随后 " 手擀面的手擀竟然是商标 " 等话题登上热搜，引起热议。

5 月 25 日，陈克明食品官方微信公众号发布关于 " 手擀 " 商标相关问题的声明，表示公司深刻反省，并采取如下行动：第一，即日起，全面停止生产、销售带有 " 手擀 " 相关表述的产品；第二，同步启动相关产品包装、宣传内容及传播物料的整改；第三，成立专项小组，对全品类商标及宣传物料进行全面审查。

值得注意的是，" 陈克明手擀 " 于 2020 年 2 月 20 日申请注册为商标，但在 2025 年 10 月 24 日 " 依职权宣告无效 "，而在国家知识产权局商标局中国商标网 " 心机商标 " 治理专栏持续更新的 " 已依职权宣告无效带有欺骗性 " 商标名单中，商标注册号为 44149057 的 " 陈克明手擀 " 商标已被列入该名单。

公开资料显示，克明食品由陈克明于 1984 年创立，2012 年在深圳证券交易所挂牌上市，2017 年收购中粮集团旗下五谷道场，进军方便食品产业。而在 2025 年，克明食品实现营业收入 43.28 亿元，同比下降 5.22%，归母净利润为也同比下滑 36.77% 至 9227.84 万元。

运营商财经网副总编刘平表示，近年来，" 零添加 "" 多半袋 " 等 " 心机 " 商标现象频出，作为行业龙头，克明食品寻求差异化本无可厚非，但创新不能以模糊信息边界为代价，更不能侵犯消费者的权益。

（责任编辑：周颖）