6 月 2 日消息，瑞幸又出幺蛾子了。

儿童节当天，瑞幸重磅官宣和顶流 IP Hello Kitty 联名。本来是瞄准学生党、年轻女生的夏日爆款，妥妥的吸金好机会。

万万没想到，一场梦幻联名被一个低级拼写错误搞成全网笑料。

「Hello Kitty」的英文被印成了「Heelo Kitty」。

这还不是个别门店的偶然情况，翻车范围特别广。

据网友反馈，辽宁、河北、黑龙江、湖北、江苏等多地的消费者都收到了这个错版挂件。而广东、北京、天津等地，部分用户晒出的是印刷正确的版本。

好哇，同一个联名活动，竟然还能搞出不同品质。本来想讨好三丽鸥粉丝和老用户，这下倒好，让拿到错版的人心里膈应。

说真的，瑞幸搞联名翻车这事，已经不是第一次了。

在小雷哔哔（id：xiaoleibbb）看来，翻车、乌龙、出 bug，已经是瑞幸联名营销的固定环节。

今年 2 月，瑞幸携手「线条小狗」推出了新春限定联名。物料刚上线，就出了问题。" 假期心里也都是你 " 被发现 " 假 " 字右边的部首错印成了 " 殳 "。

后续不了了之。

还有此前的海绵宝宝联名、黑神话悟空联名，要么是宣传的周边大量缺货、货不对板，消费者买完套餐领不到赠品；要么是系统崩溃、核销失败，用户花钱买券却无法兑换福利；要么是周边做工粗糙、瑕疵严重，和宣传图差距巨大。

一次次翻车，一次次简单敷衍整改，瑞幸的品控和审核漏洞 ...... 网友们早就喷麻了。

其实不止瑞幸，近期还有一个经典的品牌错别字翻车案例。

相信大家都有印象，那就是前段时间火爆全网的 711 便利店 " 劣爆了 " 乌龙事件。

5 月 19 日，广东有家 7-11 门店推出一款自家雪糕新品，本来宣传语想写 " 夯爆了 "，形容价格适中用料扎实的超高性价比。结果你猜海报成什么样？巨大的标题印成了 " 劣爆了 "。

意思从 " 太好吃了 " 秒变 " 太垃圾了 "。

711 本意是想把粉丝要求重新上架的热门款式做成 " 听劝营销 "。

最开始大家以为品牌在玩梗或故意制造话题，但隔天 711 的广东客服就发声称这是广东某门店未经总部审核擅自印制的，现已下架整改，考核相关责任人。

这两个乌龙的结局，画风完全不同。

711 的乌龙，反而变成了神转折。把褒义词印成了贬义词，错了一个字，意思整个反过来。大家觉得好玩、好笑、好逗，才会自发前去打卡消费、拍照。

大家不仅没有避雷，反而兴高采烈地跑来消费：夯爆了不一定会买，劣爆了我高低得整一个。

但瑞幸呢？网友大都说他们策划联名活动引流造势，却在最基础的品控校对环节掉链子，疑似上演反向营销。

小雷哔哔（id：xiaoleibbb）觉得，瑞幸这波不会得到任何黑红热度，只会损失品牌名誉。

毕竟 Hello Kitty 是个全球化的顶流 IP，草台班子文学在这起不了作用，只能让网友、让合作方觉得瑞幸不尊重这个 IP。

瑞幸下次搞联名，找个靠谱的校对吧。