蓝鲸新闻 6 月 5 日讯（记者 汤诗韵）6 月 5 日，凭借小雏菊、腊肠狗走红全网的韩国品牌 Mardi Mercredi 的中国线上官方旗舰店开业。至此，一度大面积关店甩货的 Mardi 正式回归直营，开启在华业务新阶段。

经历将近一年的渠道业务调整，目前该品牌已在天猫、抖音开出旗舰店铺，关联企业为 " 玛迪梅克（上海）时装有限公司 "，由 Mardi 母公司全资持股。

Mardi Mercredi 曾经是韩流出圈的典范。该韩国设计师品牌创立于 2018 年，风向偏法式简约，单品均价在千元以内。凭借明星艺人的青睐，Mardi 很快走红于社交网络。2022 年其通过线上渠道进入中国。2023 年开出中国线下首店，并一度扩张至 30 余家门店。

泛滥的假货或是影响其品牌形象的原因之一。截至目前，线上渠道仍有大量名称中带有 Mardi 的店铺，甚至不少店铺就叫 "Mardi 直营店 "。或受过往教训影响，Mardi 官方店铺的每一件产品海报上都写 " 官方直营 " 几个字。

Mardi Mercredi 以直营方式重回中国市场，足见品牌野心，但市场竞争反而更激烈了。2025 年以来，包括 emis、Rest&Recreation、RAIVE、ADER ERROR、SATUR 等十几二十个韩国品牌以首店、快闪等形式加速进入中国一二线核心商圈。

行业分析师认为，这一轮兴起的品牌大多是设计师品牌，其产品风格和品牌形象正契合了新一代消费者的个性化需求趋势。但它们走红的路径大多相似，普遍采用社媒种草、快闪店试水、核心商圈开首店、官宣明星代言等一系列组合打法。当流量退潮，品牌则会面临更激烈的竞争，生死进出都是常事。