6 月 12 日，第 28 届上海国际电影节开幕首日，由每日经济新闻与上海电影携手打造的 "2026 影视产业海上论坛 " 在上海电影地标 " 海上五号棚 " 率先亮相。

作为本届上海国际电影节的重磅产业活动，本届海上论坛以 "IP 无界 链动全域消费新生态 " 为主题，汇聚了来自内容创作、品牌运营、资本、科技及消费领域的领军人物，共同探讨影视 IP 如何穿越周期、实现价值共生与无界生长。

今年恰逢上海电影股份有限公司上市十周年，论坛也围绕产业变迁与未来路径展开了深入探讨。

向内淬炼：以内容锚定 IP 长期价值

在开场致辞中，上海电影（集团）有限公司党委书记、董事长，上海电影股份有限公司党委书记、董事长王隽表示：" 流量红利的消退，正是价值时代的序章；票房波动的瓶颈，恰是 IP 经济全面爆发的蓄势。" 她指出，未来上海电影将坚守内容主业，加快 AI 基建，并以 IP 为纽带跨界链接资源，构建全域消费生态，让每一个 IP 实现价值的重新创造。

与王隽的展望相呼应，成都传媒集团董事长，成都传媒产业集团党委书记、董事长曾义在致辞中表示，单纯的流量红利正在消退，影视与消费正走向深度融合，大步迈入 " 情绪经济 " 时代。优质影视 IP 不再是屏幕上的浮光掠影，而是穿透流量、驱动消费的核心入口。作为坚定的实践者和创新者，成都传媒集团（成都传媒产业集团）愿与全产业链生态伙伴携手构建 " 传媒 + 影视 " 产业链，共同助力中国影视产业高质量发展。

随后举行的第一场圆桌对话以 "IP 的长期主义：淬炼内容为核的价值共生 " 为主题，由上海电影股份有限公司总经理戴运主持。戴运表示，影视产业早已不是当年那个只谈作品、票房和项目的单一赛道。" 今天我们谈 IP 的长期主义，本质上是想回答三个问题：一个内容能走多远？一个 IP 能活多久？一家文化企业能否形成持续创造价值的能力？"

图片来源：主办方供图

在内容源头端，面对超千万部作品储备，阅文集团副总裁、总编辑杨晨表示，在海量的内容池中，一个好 IP 要成长为长青 IP，离不开 " 辨识度 " 与 " 符号化 " 两个核心要素。IP 必须具备独特的特色与不可替代性，并在好故事的基础上，提炼出能跨越时间的记忆锚点。此外，契合时代的情感共鸣与周期性的精神魅力，也是内容能够长期生长的关键。

追光动画总裁于洲表示，相比宏大的 " 宇宙 " 或 "IP" 概念，优秀的作品本身始终是最重要的核心。中国动画市场拥有得天独厚的年轻观众基础，但要打破以往分众市场的天花板，实现世界级、系列化的成功，就必须在坚持年轻化创作的同时，进一步向全年龄段的家庭观众破圈，这也是推高 IP 商业价值的必经之路。

从品牌消费端来看，光明乳业总裁贲敏表示，光明乳业选择 IP 联名时有三个维度的考量：一是价值观的共鸣，不看重 IP 是否火爆，更看重 IP 背后的长期内在价值与光明乳业的品牌主张是否契合；二是城市文化的根植，光明乳业诞生于上海，能够沉淀下来属于这座城市的基因都是光明乳业挑选合作的对象；三是围绕健康领域，光明乳业是一家乳制品企业，还是希望为消费者带去营养与健康。

在国际资本视角下，华美银行执行副总裁 Bennett Pozil 结合其参与超 1500 部影视作品融资的经验指出，IP 的本质是故事，无论是一本书、一部电影或者一个广告营销，真正打动人心的永远是好故事。" 最近短视频和竖屏短剧很流行，我全身心投入这种新的内容模式，希望能对以这种形式为起点的故事创作者们提供更多帮助。"

先天未画创始人孙涛表示，在如今的碎片化时代，品牌 IP 的统一性和内生性变得非常艰难。" 很多人觉得在科技高速发展的过程中，人类的沟通变得容易，但由于信息过度膨胀，各个不同阶层通过年龄的划分、文化的隔阂等产生不可沟通性。" 他认为，每个 IP 都应该有自己的使命愿景和价值观，有了这一维度后，IP 才有机会穿越时间，走得更远。

向外生长：以跨界激活 IP 全域生态

如果说第一场圆桌探讨的是 IP 如何 " 活得更久 "，那么第二场圆桌则聚焦 IP 如何 " 长得更大 "。在每日经济新闻副总编辑卢嵘主持的 "IP 的无界生长：激活全域消费的生态增值 " 对话中，来自零售、内容平台、科技与金融界的嘉宾共同描绘了 IP 价值向千行百业延伸的图景。

图片来源：主办方供图

上海电影副总经理、上影元总经理李早以现象级作品《浪浪山小妖怪》为例，分享了 IP 全域开发的实战经验。该片不仅以超 17 亿元票房刷新中国二维动画影史纪录，更通过联动超 60 家品牌、开发超 800 款文创产品，实现终端消费 GMV（商品交易总额）超 26 亿元，并带动取景地旅游热潮。李早强调，IP 要能引起共鸣并打动人，需要更多产业链上的共生共创。

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬分享道：" 当下整个 IP 的运营模式变难了，IP 孵化要以长期的视角看。即便现在的 IP 能借助 AI、借助各种各样的社交媒体去和消费者沟通，价值变现的链路变短了，但 IP 不可能是三个月或者六个月速成的。即便速成的 IP，它也会速朽。IP 孵化应该像品牌打造一样，真的要投入五年、十年甚至更长的时间。"

在技术赋能层面，智象未来联合创始人兼首席运营官王科回应了 "AI 是否稀释 IP 价值 " 的行业热议话题。他认为，AI 是 IP 的价值放大器，它成为 IP 实现跨界、市场爆发、催生新物种的重要媒介。

"AI 时代正在发生剧烈的变化，大家都很焦虑，IP 公司需要怀着好奇心去拥抱这一变化，才有可能在其中找到一些路径来走。" 国海证券首席研究官兼研究所所长杨仁文表示，从资本的角度来说，希望 IP 公司能够在 AI 时代有持续的叠加效应，一是对 IP 的持续创造和焕新，二是在保证品质的基础上利用 AI 解决产能问题，三是组织架构的调整。

此外，蕾虎首席执行官彭耀东提出，IP 代表文化，品牌代表产品，IP 和品牌合作最重要的是要知道在和谁对话。

向前同行：以九年坚守奔赴新十年

本次论坛还特别设立了 " 年度 IP 无界优秀案例分享 " 环节。MUJI 无印良品中国董事、首席市场官吴姝以 "IP、世界观、品牌 " 为题，分享了 MUJI 如何像经营 IP 一样经营品牌，通过酒店、餐厅、书店等多元触点构建品牌宇宙。杭州问童子品牌总监杨挺则以 " 用毛绒布艺，让中国文化触手可及 " 为题，解码了其原创 IP 从设计到爆款的跨界实践。

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作为论坛的联合主办方，每日经济新闻与上海电影的产业对话合作已迈入第九个年头。从影视资本、5G 影视、AIGC（人工智能生成内容）落地到如今 IP 全域消费，每年的 " 海上论坛 " 都精准踩中行业变革风口，已逐步打磨成国内影视消费领域的标杆产业 IP。

迈向新十年，以 " 电影 +" 为引擎，中国影视产业正加速从影院走向线下场景、走向千行百业。在 IP 的长期主义与无界生长中，文化价值与商业价值的交融，正为中国文化产业的高质量发展打开全新想象空间。

每日经济新闻