专题：2026IAI 传鉴国际创意节

2026IAI 传鉴国际创意节于 6 月 12 日至 13 日在北京举办，主题为 " 聚势新增长 "。传鉴国际品牌管理 CEO 连祐升在演讲中表示，如今行业步入存量竞争阶段，市场增长难度加大，流量成本持续走高。

" 不断采购流量只会让成本越来越高，一旦停止投放，品牌热度就会下滑。与此同时，产品同质化现象愈发严重，用户时间高度碎片化，每个人接触的信息都各不相同，这也让品牌很难在大众心中留下深刻印象。" 他说。

他指出，放眼未来，行业竞争会进一步升级为 IP 竞争。很多人误以为 IP 只是一个 logo、一个形象符号，或是简单的品牌联名，但事实上并非如此。真正的 IP，核心是具备持续生命力，并且能够和消费者建立深度情感联结。

连祐升表示，品牌需要流量，但更要留存流量。IP 可以帮助品牌在用户脑海中形成长久记忆，搭建有温度的情感纽带，同时打造品牌溢价，实现价值的长效增长。现在，IP 已经成为消费者交流的通用语言。泡泡玛特、故宫文创、《三体》、黑神话：悟空、拉布布等 IP，以及众多海外 IP 的本土化实践，都印证了这一点。所谓国际化，本质就是接地气、做好本土化落地，只有贴合本地市场、贴近用户，品牌和 IP 才能真正走向世界。

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