一封 " 举报信 "，让水井坊（600779.SH）新任总经理干晓峰成为了市场热议的对象。

近日，一封名为《请拯救水井坊，或冷漠的看着它毁灭》的举报信在社交媒体上流传，发件人自称是 " 水井坊的一名老兵 "，而她向董事长范祥福等高管发送举报信的原由是，认为干晓峰将 " 给水井坊带来一场噩梦 "。

在邮件中，举报者罗列了干晓峰的几项过失。

其一是公开发表 " 性别歧视 " 相关言论，磨灭 " 女性员工付出 "。举报人表示，在一场 2000 人全员演讲中，干晓峰公然鼓励员工多生儿子，其原因在于 " 男性才有力量一起工作和战斗 "。

其二是干晓峰在未经科学评估的情况下，在上任第一天就宣布关闭上海办公室。

其三是 " 不顾生产安全、员工健康需求 "，强行修改生产办公区的吸烟相关规定。水井坊成都办公室原规定为 " 办公区内不可以吸烟 "，室外有专门的吸烟区。如今规则修改为独立办公区域允许吸烟、会议室可吸烟、办公楼部分衣帽间改为吸烟室。

举报人表示，该办公区位于土桥生产区域内，内有酒精生产区。一旦出现明火，后果不堪设想。

其四是对员工时间 " 极不尊重 "。前线销售团队返回成都后，多次等待与干晓峰会面但均被 " 爽约 "。

目前，水井坊尚未确认这封 " 举报信 " 的真实性。若该邮件确为水井坊内部人士所发，便意味着刚履新的总经理干晓峰，与水井坊原有企业文化之间已出现了明显的分歧。

水井坊是国内知名高端白酒品牌，也是 " 川酒六朵金花 " 之一。不过，与其他国内白酒品牌不同，水井坊是一家由外资控股的酒企。早在 2006 年，全球烈酒巨头帝亚吉欧就与水井坊结缘，入股了其控股股东全兴集团，2011 年，帝亚吉欧取得了水井坊的控制权。

在帝亚吉欧控制水井坊的 15 年间，公司累计更换过 10 任总经理或代总经理。从履历上看，干晓峰之前的总经理、代总经理多拥有国际化背景。

例如，水井坊入主后的几任总经理柯明思、James Michael Rice、许法康均为外籍高管，拥有帝亚吉欧、酩悦轩尼诗、金伯利集团、人头马君度等跨国消费公司背景。此后的范祥福、危永标、朱镇豪、艾恩华、蒋磊峰乃至胡庭洲等总经理，同样拥有国际化履历。

且上述高管在加入水井坊前，多数并没有从事过白酒行业。

相比之下，干晓峰是一位更偏向 " 本土化 " 的职业经理人，拥有啤酒、白酒行业履历，且拥有一线销售经验。

公开信息显示，干晓峰曾任喜力啤酒东南区销售负责人，华润雪花啤酒广东区域公司副总经理、总部夜场部总经理、海南销售分公司总经理等职务，后于 2022 年前往华润首个控股的白酒标的山东景芝白酒公司担任总经理。今年 6 月 1 日，干晓峰被聘任为水井坊总经理。

从偏重国际化转向深耕本土化，水井坊的高管选聘思路发生了重大转变，这势必带动企业文化发生深层变革。对新任总经理干晓峰来说，如何在企业发展目标与员工实际诉求之间找到平衡，是其履职后亟待破解的核心考题。

水井坊过难关

水井坊调整用人逻辑，引入干晓峰为新任总经理背后，公司正面临业绩、股价双承压的局面。

自 2011 年帝亚吉欧入主水井坊以来，公司的业绩整体呈上涨趋势。自 2011 年至 2024 年，公司营收从 14.82 亿元涨至 52.17 亿元，归母净利润从 3.20 亿元涨至 13.41 亿元。

但到了 2025 年，白酒行业陷入深度调整，白酒上市公司业绩集体承压，即使是贵州茅台这样的行业龙头也面临营收、利润下滑的局面。同处高端白酒行业，水井坊同样面临业绩压力。

2025 年，水井坊营收为 30.38 亿元，同比下滑 41.77%；归母净利润 4.06 亿元，同比下滑 69.73%。2026 年一季度，公司营收同比下滑 14.92% 至 8.16 亿元，归母净利润同比下滑 10.12% 至 1.71 亿元。

在业绩承压的同时，水井坊的股价同样表现偏弱。6 月 17 日收盘，水井坊股价收于 28.81 元 / 股，总市值约为 140 亿元。相比与 2021 年 150 元 / 股的历史性高点，如今公司股价已跌去八成，2026 年以来，公司股价也下跌了 25.09%。

业绩、股价双承压之际，水井坊的品牌与渠道问题也逐渐暴露。

目前，水井坊主营中、高端白酒产品，其中，公司中端品牌为天号陈及系列酒，高端品牌为水井坊与第一坊双品牌。水井坊的高端双品牌战略是上一任总经理胡庭洲推出的，水井坊主品牌卡位 300-800 元的次高端价格带，第一坊冲击 800 元以上高端市场。

但随着商务宴请场景减少，加之茅台、五粮液等高端白酒价格下行等因素影响，水井坊的高端线产品压力陡增。2025 年，公司高档白酒收入同比下滑 43.59% 至 26.87 亿元。

而在渠道方面，水井坊前一任总经理胡庭洲颇为重视经销商渠道与新兴渠道的平衡。在胡庭洲任上，公司新兴渠道发展迅速，2024 年至 2025 年，公司新兴渠道的收入分别增长了 9.97%、23.77%，均远超传统渠道。但到了今年一季度，公司新渠道的增长也难以维持，收入较上年同期下滑了 53.58%。

今年 5 月，在水井坊任职不到两年的胡庭洲离场，新任总经理干晓峰在华润雪花体系深耕多年，在渠道铺设、销售执行等领域均经验丰富。帝亚吉欧打破过往 " 选将 " 规律，请来干晓峰掌舵水井坊，或是意在借其渠道与销售能力，带动水井坊实现业绩反转。

不过，对于干晓峰而言，挑战仍然存在。一方面，干晓峰长期在啤酒行业任职，负责白酒业务仅仅 4 年，而白酒、啤酒行业销售逻辑差异较大。另一方面，景芝白酒是一家区域性酒企，而水井坊是一家全国性品牌，干晓峰过往经验能否适配水井坊，仍待进一步观察。