1.2万亿！商务部等八部门创新数字人直播、VR沉浸体验，打造人工智能+实景项目

编辑：珍妮

2026 年 6 月 18 日，商务部等 8 部门联合印发《关于加快 " 人工智能 + 消费 " 发展的实施意见》，围绕 " 人工智能 + 商品消费 "" 人工智能 + 服务消费 " 等五大维度，出台 17 条具体落地举措。

该文件的发布，标志着 " 人工智能 + 消费 " 正式升级为国家级战略行动，推动 AI 沉浸式技术从零散试点走向规模化普及，成为驱动消费提质扩容的核心新动能。

政策顶层布局：软硬协同，筑牢沉浸式消费发展根基

本次国家级政策聚焦技术融合与场景落地，兼顾智能硬件迭代与细分场景深耕，为沉浸式消费产业划定清晰发展路径。

《实施意见》明确重点培育智能穿戴消费市场，推进 AI 智能眼镜等新型产品研发推广，落地实时翻译、智能支付等高频便民场景。同时推动人工智能与脑机接口、AR、VR、MR 等沉浸式核心技术深度融合，持续研发具备国际竞争力、高消费潜力的创新产品。针对 " 一老一小 " 重点人群，政策提出加快养老机器人、陪伴机器人、AI 生活助手的落地应用，强化设备在情感陪伴、健康监测、助行移位、智慧家务等场景的功能落地，通过智能化硬件升级，适配不同群体的沉浸式生活服务需求。

AI+ 文旅：万亿赛道爆发，沉浸式场景成产业转型核心

文旅是 AI 沉浸式技术落地最成熟、应用最广泛的消费领域。依托国家多层级政策加持，文旅产业正加速从传统资源依赖型，转向技术创新驱动型发展。此前多部委已陆续出台配套文件，部署 " 人工智能 + 文旅 " 应用试点，持续完善行业发展体系。

行业数据显示，2025 年中国智慧旅游经济市场规模突破 1.4 万亿元，68% 的游客会借助 AI 工具规划出行行程，文旅场景中 AI+VR/AR 沉浸式项目渗透率超 25%，相关智能设备覆盖率年均增幅达 47%，沉浸式体验已成为文旅消费的主流趋势。

《实施意见》明确推动 AI 深度融入文旅全产业链，覆盖行程规划、票务办理、导游导览、酒店预订等全流程服务。支持 4A 级及以上景区、国家级夜间文旅消费集聚区打造 AI 实景体验项目，推广 AI 眼镜、智能导览耳机等设备，同时鼓励 AI 技术赋能文艺创作，丰富沉浸式文旅内容供给。

各地已陆续落地标杆性沉浸式文旅项目，形成差异化发展格局。

上海构建全域智慧文旅生态，城市文旅智能体 " 沪小游 " 累计访问量突破 1600 万人次，后续将接入家庭电视终端，实现全民普及。上海历史博物馆上线智能导览机器人 " 历小博 " 与 AI 沉浸式剧本游，浦东美术馆落地智能 AI 讲解服务。同时当地 AI 微短剧产业快速崛起，2025 年一季度产量达 5000 部，跻身国内第一梯队，并被纳入 " 繁花 "3.0 重点扶持计划，后续将出台 24 项专项举措助力产业发展。

陕西咸阳聚焦历史文化沉浸式活化，落地多个标杆 XR、VR 项目。西部 AI 创新港打造的《大秦纪》VR 全感剧场，依托 AI 算法驱动场景引擎，1:1 精准复原秦咸阳城、秦始皇陵地宫、秦兵器工坊等历史场景。古渡廊桥《寻秦 · 觉醒东方》XR 沉浸式项目，通过高精度数字建模与实时交互技术，考古级还原咸阳宫、凤凰台等古迹，打造可探索、可互动的秦文化数字空间。此外，数字乾陵、裸眼 3D 光影秀、AI 机器人庙会等数字化场景，实现全域沉浸式文旅覆盖。

沈阳聚焦个性化智慧服务，各大景区将逐步上线 AI 客服、虚拟导游、智能行程规划系统，实现文旅服务 " 千人千面 "。依托 AI 算法解码本土历史文脉，通过 AR 实景导览、沉浸式剧本游活化城市文化 IP，同时打通文旅十三类消费要素数据，搭建消费预测与精准营销平台，重构文旅产业生态。

河南依托文旅垂直大模型，推进全省文旅数字化升级，持续优化 " 一机游河南 "" 一图览文旅 " 等智慧平台，将 AI 技术应用于甲骨文研究、数字文物保护、文旅内容创作、应急调度等领域。郑州博物馆搭建完整数字体验矩阵，推出 20 余场线上虚拟展览、文物 3D 全景展示、裸眼 3D 文物展演、VR 沉浸院线、虚拟换装等沉浸式项目，搭配 AI 一站式讲解服务，全面升级观展体验。

多领域渗透：沉浸式体验重构教育、电商消费新模式

AI+ 教育：打造人机协同沉浸式教学场景

《实施意见》提出专项建设生成式 AI 教育专用大模型，推动技术从理论落地课堂应用。通过研发 AI 学习助手、教师智能辅助终端，搭建智能学伴、虚拟教师等人机协同教学模式，依托智能化、沉浸式交互体验，打破传统教学局限，优化教学效率与学习体验，助力教育数字化转型。

AI+ 电商：解锁线上沉浸式消费新场景

人工智能与电子商务的深度融合，全面重构线上消费形态。《实施意见》鼓励 AI 赋能电商运营、设计、营销、直播等全流程，创新数字人直播、虚拟场景体验等沉浸式消费模式。依托智能推荐、AI 创意内容生成、智能质检等工具，提升平台运营效率，优化个性化消费体验。同时支持电商平台开设 " 人工智能 + 消费 " 专属专区，集中展示沉浸式、智能化消费产品与服务，拓宽新型消费场景边界。

产业底座扎实：我国 AI 迈入规模化商用成熟期

沉浸式消费的快速普及，依托于国内成熟的 AI 产业基础。工信部数据显示，2025 年我国 AI 核心产业规模突破 1.2 万亿元，相关企业数量超 6200 家，产业集群效应持续凸显。

算力层面，《全国数据资源调查报告（2025 年）》显示，2025 年全国日均词元调用量从年初万亿级别增长至年末 100 万亿，全年累计调用量达 21100 万亿，标志着我国 AI 算力已全面适配规模化商用需求，为 VR、AR、数字孪生等沉浸式技术的高频落地提供坚实支撑。

行业展望：AI 沉浸式消费成为长期增长新引擎

随着人工智能技术持续迭代，其对消费领域的渗透不断加深，持续催生新产品、新服务、新场景。此次国家级政策的落地，从顶层设计上打通了技术落地、场景创新、产业升级的全链条路径。未来，依托沉浸式体验的新型消费模式，将持续激活消费市场活力，推动消费提质扩容，持续满足群众多元化、品质化、智能化的美好生活需求，成为我国消费经济持续增长的核心新增长点。

注：文中部分图片源自网络

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