近期，第十七届虎啸奖获奖名单正式揭晓，东鹏饮料（集团）股份有限公司凭借《东鹏特饮 × 和平精英竞游联动》项目，斩获游戏营销类银奖。这一奖项不仅是行业对品牌年轻化营销战略的权威认可，更标志着东鹏特饮在数字时代与年轻群体沟通的探索，已形成一套可复制、高共鸣的创新范式。

竞游联动：打通虚拟与现实的能量闭环

作为国内功能饮料市场的头部品牌，东鹏特饮始终以 " 累了困了喝东鹏特饮 " 的核心主张，陪伴消费者应对工作、学习与娱乐中的疲惫时刻。而《和平精英》作为现象级战术竞技手游，早已成为年轻群体娱乐社交的重要阵地。二者的跨界联动，从一开始就跳出了简单的品牌露出，转向深度的场景融合与用户共鸣。

此次联动构建了 " 游戏植入 + 赛事联动 + 线下落地 " 的三维传播矩阵。在游戏内，东鹏特饮能量站空降海岛地图五大核心城区，特种兵们可通过互动打卡获取限时专属增益，更在地图关键交通要道植入品牌广告牌，将 " 补充能量 " 的产品功能与游戏内 " 跑毒续航、决赛圈对抗 " 的刚需场景深度绑定，让品牌信息不再是生硬的广告，而是玩家提升游戏体验的关键助力。

东鹏特饮植入游戏内实景

同时，品牌深度绑定和平精英职业联赛（PEL），从春决赛场的定制展位、线下宠粉互动，到人气选手的直播合作，形成了 " 赛事 - 游戏 - 用户 " 的传播闭环；线下城市地标灯光秀、地铁大屏、公交站牌与主题便利店矩阵，与线上社媒话题发酵形成呼应，让 " 能量补给 " 的场景从虚拟战场延伸至现实生活，实现了破次元的用户触达。

东鹏特饮 × 和平精英

以用户为核心：从场景绑定到精神共鸣

不同于传统营销的单向输出，此次联动的核心在于 " 以用户为中心 " 的场景化沟通。面对年轻用户对硬广的天然抵触，游戏场景中的互动体验天然具备 " 娱乐化、参与感、强共鸣 " 的优势。当玩家在游戏中通过东鹏能量站获得续航加成，当 " 累了困了喝东鹏特饮 " 的口号与游戏中 " 乏力困境 " 产生自然关联，品牌主张便润物细无声地融入用户的娱乐行为，实现了心智占领。

联动期间，大量玩家自发打卡游戏内能量站，分享趣味互动瞬间，衍生出 " 玩和平精英 喝东鹏特饮 " 的玩家梗，在社交平台形成了自发传播热潮。更重要的是，品牌并未止步于一次性营销事件，而是通过 PEL 的长期合作与游戏内能量站的多次返场，持续深化用户认知，将短期的流量热度转化为长期的用户资产，让 " 玩和平精英，喝东鹏特饮 " 的关联记忆，真正沉淀为用户的消费习惯。

行业标杆：功能饮料营销的破圈新范式

虎啸奖作为国内数字营销领域的权威奖项，始终以 " 创新、实效、前瞻 " 为评选标准。此次东鹏特饮的获奖，无疑为功能饮料行业的年轻化营销提供了标杆范本。在市场同质化竞争加剧的当下，东鹏特饮跳出了传统的 " 提神抗疲劳 " 功效宣传，通过与电竞 IP 的深度绑定，构建了 " 场景 + 情绪 + 价值 " 的三维营销体系。

一方面，品牌精准捕捉年轻群体的娱乐场景，实现了 " 产品即道具，营销即体验 " 的创新突破；另一方面，借助《和平精英》的强社交属性，触达 Z 世代的核心社交圈层，以用户自发传播实现了低成本、高效率的破圈。从与 KPL 的深度合作到与和平精英的竞游联动，东鹏特饮始终围绕年轻用户的核心娱乐场景持续深耕，逐步构建起 " 电竞能量守护者 " 的品牌形象，让东鹏特饮从一款功能饮料，成为年轻群体在娱乐、奋斗场景下的情感伙伴。

结语

此次斩获虎啸奖银奖，是对东鹏特饮过往营销创新的肯定，更是品牌持续探索年轻化沟通的新起点。未来，随着数字营销的不断迭代，东鹏特饮将继续以用户需求为导向，探索更多破次元的跨界合作，让品牌能量陪伴更多年轻人的奋斗与娱乐时刻，书写功能饮料行业的营销新传奇。