【CNMO 科技深度】近日，苹果公司宣布上调 Mac、iPad 及家居设备价格，以应对 AI 数据中心扩张引发的内存芯片及存储器空前短缺所带来的成本压力。值得注意的是，iPhone、Apple Watch 和 AirPods 系列产品暂未涨价。

在全球 AI 产业高速发展、消费电子供应链成本剧烈波动的当下，苹果差异化的定价策略引发行业广泛热议。为何同为苹果核心硬件产品，Mac、iPad 难逃涨价命运，而 iPhone 却能坚守价格底线？

苹果调价落地

据 CNMO 科技了解，MacBook Neo 起售价从 4599 元上调至 5499 元，上涨 900 元，涨幅 19.5%；MacBook Air 起售价从 8499 元上调至 9999 元，上涨 1500 元，涨幅 17.6%；14 英寸 MacBook Pro 起售价从 13499 元上调至 15999 元，上涨 2500 元，涨幅 18.5%。

MacBook Neo

iPad 系列产品同样迎来普涨：iPad 起售价从 2999 元调整至 3799 元，上涨 800 元；iPad mini 从 3999 元涨至 4799 元，上涨 800 元；iPad Air 从 4799 元涨至 5999 元，上涨 1200 元；iPad Pro 从 8999 元涨至 10799 元，上涨 1800 元。

对于此次大规模调价，苹果官方作出明确回应：" 消费电子行业正面临着前所未有的挑战。AI 数据中心的迅猛扩张导致对内存和存储的需求激增。我们以前从未见过零部件价格以如此惊人的幅度和速度上涨。迄今为止，我们一直努力避免让我们的客户承担这些上涨的成本，但现在已到了我们不得不开始上调多款产品价格的地步，这其中就包括今天宣布的 iPad 和 Mac 的价格调整 "。

iPhone 未调价背后

CNMO 科技认为，在全行业硬件成本普涨的背景下，iPhone 能独善其身、维持价格稳定，是基于苹果自身营收结构、产品特性等做出的商业决策。

苹果 2026 财年第二季度财报数据显示，截至 2026 年 3 月 28 日，公司实现营收 1111.84 亿美元，同比增长 16.6%。其中作为核心支柱的 iPhone 手机业务表现最为亮眼，当季手机销售额达到 569.94 亿美元，较上年同期的 468.41 亿美元实现大幅增长，营收规模远超电脑（83.99 亿美元）、平板（69.14 亿美元）业务。

从产品迭代与消费周期来看，智能手机用户换机周期更短，市场流通量和迭代频次高于电脑，将涨价分摊到多年使用周期中，用户抵触情绪会有所降低。此外，Mac、iPad 的核心用户群体高度垂直，主要聚焦于设计师、专业办公人群等，这类用户购买设备的核心逻辑是满足工作刚需、适配专业工作流，用户对价格波动的敏感度更低，涨价对其购买决策的影响较小。

MacBook Pro

除此之外，庞大且稳固的市场份额，也让 iPad 具备充足的调价底气。Omdia 发布的 2026 年第一季度全球平板市场数据显示，全球平板出货量维持 3700 万台的体量，其中苹果 iPad 以 1483.7 万台的出货量、40.1% 的市场份额稳居全球第一，同比销量实现 7.9% 的正向增长，远超其它竞品。超高的市场占有率和用户忠诚度，让 iPad 即便涨价，也不会出现销量大幅滑坡。

中国手机市场竞争加剧

尽管苹果凭借高端定位和生态优势依旧保持营收增长，但在核心的中国手机市场，其市场统治力正在遭遇明显挑战，本土品牌的强势崛起正在改写市场格局。

根据 Omdia2026 年第一季度中国大陆手机市场报告，华为凭借新品迭代、技术突破和本土市场优势，以 1390 万台的单季出货量夺得中国大陆手机市场榜首，同比增长 7%，拿下 20% 的市场份额。而苹果当期出货量 1310 万台，同比虽有 42% 的大幅增长，但以 1% 的微弱差距位列第二，市场份额为 19%。紧随其后的 OPPO、vivo 凭借稳定的线下渠道和中端市场布局，分别以 16%、15% 的市场份额位列第三、四位。

这一市场数据意味着，国内消费者的选择更加多元，苹果在华市场的竞争压力持续攀升。对于苹果而言，iPhone 作为撬动中国市场、稳住高端份额的核心产品，一旦贸然涨价，极易进一步流失用户、拱手让出市场份额，这也是其坚守 iPhone 价格稳定的重要市场考量。

iPhone 涨价预期升温

短期来看，iPhone 的价格稳定是苹果应对市场竞争的策略选择，但长期来看，全产品线的涨价压力并未消解。业内认为，虽然苹果这次 iPhone 并未涨价，但下半年 iPhone 等新品定价或将全面上调。

iPhone 18 Pro 渲染图

苹果 CEO 蒂姆 · 库克曾公开坦言：" 由于 AI 热潮引发存储芯片严重短缺和价格暴涨，苹果产品价格上涨已 " 不可避免 "。此次涨价或许已经为 iPhone 涨价埋下了伏笔。

知名经济学家盘和林表示，此次苹果涨价是针对全系列产品，而动因是芯片价格，包括 SoC、存储芯片的价格上涨。但由于大部分手机厂商都在提价，苹果提价应该不会对销量造成太大影响，又或者说，苹果销量哪怕下滑，也不是因为涨价，苹果定位高端机，其消费者群体本身对价格不太敏感。

结合库克和盘和林的言论不难判断，苹果后续对 iPhone 等产品启动调价几乎是必然趋势，而针对 iPhone 调价是无伤大雅的。

写在最后

从消费电子产业的整体走势来看，AI 浪潮带动的存储芯片供需紧张仍将持续，全产业链的成本传导压力尚未见顶。对苹果而言，此次差异化调价既是应对成本压力的被动应对，也是权衡不同产品线市场地位后的主动布局。后续苹果新品将采用怎样的定价策略，如何在成本管控与市场份额之间找到平衡，将成为行业持续关注的焦点。