" 在各行各业，资源都基于 AI 需求被重新定价、分配。"

苹果公司和自家存储供应商美光科技 " 开撕 "。

原因则是，谁该为苹果这类消费电子的涨价负责？

6 月 25 日，苹果官网在没有任何预告的情况下宣布调价—— Mac 产品线的起售价涨幅从 900 元到 3500 元不等，iPad 产品线涨幅在 800 元到 1800 元，Vision Pro 也涨了 2000 元。受涨价消息影响，苹果当天收跌 6.15%，创下 2025 年 4 月以来最大单日跌幅，市值蒸发约 2500 亿美元。

对此，苹果 CEO 蒂姆 · 库克在接受《华尔街日报》采访时，把涨价的矛头对准了 AI 大数据基建下的存储暴涨，并将这场成本危机形容为 " 百年一遇的洪水 "。随即，马斯克也在社交媒体上附和：这是我见过的最猛的价格跳涨。

有趣的是，苹果宣布涨价的前一天，美光首席商务官苏米特 · 萨达纳刚在采访中提到，上一轮内存市场低迷时（2023 年前后），某些大客户全力压价，导致美光毛利率直接转负，不得不削减投资、搁置扩产。

这个大客户是谁呢？美光虽然没有点名，但诸多行业分析师猜测，指向的就是苹果。而就在昨晚，海外一投资类博主，曝出疑似美光高管公开吐槽苹果，称后者在采购价涨到 50 美元的情况下，向消费者加价至 250 美元出售，把成本压力成倍转嫁给用户。

一方将产品涨价，归咎于 " 百年一遇 " 的存储暴涨；另一方则反讽，涨价是夹带私货，成倍转嫁成本。看似上下游互撕，背后却是 AI 导致的全球存储供需链失衡。而这场库克口中的 " 百年洪水 " 漫过的，远不止苹果一家，也绝不是消费电子一个行业这么简单。

如果你近半年都在关注电子产品，面对苹果的涨价或许早有心理预期——因为面对此轮涨价潮，苹果已经是撑到最后的那个，几乎所有电子消费品都在变贵。

早在今年 3 月份，安卓阵营的手机厂商已在陆续涨价。据报道，vivo、OPPO、小米的中低端机型涨 100 至 300 元，部分旗舰机型涨幅则达到 1000 至 3000 元。雷军还曾喊话：" 未来一年有换机计划的，强烈推荐现在就换。"

在 PC 端，笔记本价格的涨幅甚至远超手机。2026 年 4 月以来，联想、惠普、戴尔、华硕、宏碁全球五大 PC 厂商齐涨价，行业热门机型涨幅甚至超过 30%。惠普部分门店明确通知，4 月 27 日起二次涨价，幅度在 1000 至 2000 元。

就连游戏主机也不能幸免。苹果涨价同一天，微软宣布 Xbox 自 8 月 1 日起再次涨价，这已经是 Xbox15 个月内的第三次涨价，也是幅度最大的一次。索尼则早在 4 月就把欧洲市场的 PlayStation 5 价格提高了一百欧元。

事实上，涨价潮正从手机、PC 等核心品类，向外围硬件扩散。那些被忽视却与我们息息相关的 " 待涨 " 商品还包含：价格已翻了三、四倍的相机存储卡、因芯片成本上升的智能家电，连 AI 眼镜、无人机等新兴设备也受到波及 ……

与此同时，涨价潮下的消费市场也在迅速分化。对于部分刚需人群来说，抢购囤货、锁定低价几乎成了应激反应。

苹果调价消息传出后，多地山姆会员超市的 iPad 及 Mac 系列产品出现抢购、代购的情况。据媒体报道，6 月 26 日，有多名代购称，可加价 45 元至 300 元不等前往山姆代购，并表示代购需求激增，店内已基本无货。多家山姆超市门店也确认，苹果系列产品尚未调价，且因抢购，部分门店已断货。

消费者都明白，自己是在为 " 最后窗口期 " 付费，以后只会越来越贵。

" 提前半个月锁价的苹果产品，现在转手还能小赚。" 有消费者告诉小巴，自己在 "618" 期间叠国补后，花费 4200 元入手了全新版本的 iPad Air。" 当时觉得不如往年大促划算，本想等下半年新品发布或价格回调，但因为其它手机品牌都涨了，还是咬牙下单。" 如今同款 iPad Air 原价已涨至 6499 元，二手平台普遍挂价 5000 多元。

另一方面，非刚需用户则转向二手市场，或选择花费百余元更换电池以延续旧机使用。

据兰州晚报 4 月报道，市民唐女士陪母亲逛手机二手市场，因为 " 很多品牌都涨价了，千元机都没合适的 "。有网友就表示：" 预算就 2000 元左右，新机涨价后入门机全是减配款，不如选个带官方验机和质保的二手旗舰。"

IDC《2026 年中国智能手机市场十大洞察》预测，受新机涨价倒逼，2026 年中国二手智能手机（含翻新机）市场规模将突破 1 亿台，同比增长 20%。

消费电子产品的涨价潮，源于存储芯片价格暴涨，这几乎是公开的逻辑。

研究机构的数据显示，过去 12 个月里，手机电脑常用的 DRAM 和 NAND 闪存，价格均翻了四倍。同时，内存和存储芯片在 iPhone 物料成本里的占比，将从现在的 10% 左右，涨到 2027 年超过 45%。

苹果在涨价声明里说，从未见过一个零部件价格涨得这么多、这么快，我们已尽力替消费者扛住了涨价，但现在到了不得不提价的地步。可深层次去看，真正让苹果也扛不住的，还得是 AI 数据中心对存储芯片的疯狂虹吸。

众所周知，高带宽内存的需求量正在暴增，而全球能生产最先进内存的工厂，就那么几家：韩国的三星、SK 海力士，美国的美光。从 2025 年开始，这些工厂接到的订单变了。因为全球 "AI 基建 "，英伟达、谷歌、Meta 等巨头正以 " 长期合同、提前付款、高价锁产 " 的方式，疯狂抢占存储产能。

对工厂而言，将产能优先分配给利润更高的 HBM，几乎是必然选择。留给手机、电脑等普通消费电子的芯片因此变得更少、更贵。Counterpoint Research 报告显示，由于核心供应部件产量缩减 40%，部分 150 美元以下的入门级市场还会面临淘汰风险。这意味着，消费者未来可能买不到千元左右的中低端机了。

正所谓 " 上游吃肉、下游挨打 "。AI 公司的高价订单，挤占了原本属于普通电子产品的产能，内存制造商顺势将成本转嫁给下游消费电子厂商，最终由用户买单。换句话说，消费者现在为电子产品多付的钱，本质是一笔 AI 税。

然而，AI 产能虹吸、存储芯片供需失衡是主因，但也并非唯一因素。在供应链上下游的定价博弈、厂商的利润考量、市场的恐慌性备货等因素交织下，对消费者的成本传导会在一定程度上被放大。

说一个可能被大众忽略的点，贡献苹果过半营收的 iPhone 系列，此轮并未出现在涨价名单上。

虽然库克曾解释称，iPhone 受内存问题的影响小于 Mac，但也有分析称，苹果暂缓 iPhone 提价，是为维护核心产品线稳定、避免营收受损，转而通过 Mac 和 iPad 涨价对冲物料成本，保住毛利率。

疑似美光高管的公开发言，也能看出这轮涨价的推手，不止存储芯片一项。该高管表示，苹果长期以 5 美元采购存储芯片，简单组装后以 99 美元卖给消费者，还嘲笑美光想把单价涨到 7 美元。如今芯片采购价涨到 50 美元，苹果却向消费者加价 250 美元。

说到底，产品是否涨价，以及涨多少，本身也由厂商的策略决定。

此外，部分厂商的恐慌性备货，也会扭曲供需信号，形成 " 涨价—囤货—更涨 " 的负反馈。小米 REDMI 产品经理就曾坦言，存储器涨价传导至终端后，市场需求收缩、成本分摊基数变小，又反过来推高单机成本。

无论如何，电子消费品涨价已经是既有事实。对此，段永平在社交平台表示：" 存储这次涨价估计一两年下不来，电子消费品这段时间可能要过苦日子了。"

从这句话里，我们可以得出两个结论：

◎ 一是，存储短期不降价是肯定的。

据报道，美光、SK 海力士 2026 年 HBM 产能已全部售罄，2028 年计划投产的新产能亦被预先锁单，短缺短期内无解。美光 CEO 桑杰 · 梅赫罗特拉判断，存储芯片供需紧张将持续至 2027 年以后，且目前仍无法预判供应何时追上需求。IDC 与 Counterpoint 亦预测供应挑战将延续至 2027 年。

◎ 二是，消费端不会买账也是肯定的。

新浪科技 2024 年的一项调查显示，高达七成用户明确表示不接受手机涨价，认为厂商不应将元器件成本上涨的压力转嫁给消费者。Counterpoint Research 预测，2026 年全球智能手机出货量预计将同比下降 13.9% 至约 10.8 亿部，创下 2013 年以来的年度新低。

在此背景下，国内正通过 " 国补 " 进行宏观调控，但普通人感知有限。据国家发展改革委，今年第三批 625 亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金已于近日下达。有消费者就打趣道，国补遇上内存涨价，对于消费者来说等于没补。

至于市场这双 " 看不见的大手 "，在这轮 AI 周期里面，似乎有着自己的利益考虑。面对缺货行情，掌握产能命脉的存储厂商们为维持高利润，纷纷以 " 建厂周期长、易导致产能过剩 " 为由，拒绝大规模扩产。

其中，为数不多的变量，反倒在于国产替代。6 月 27 日，英国《金融时报》援引知情人士消息称，苹果公司正游说美国政府，希望获批采购中国长鑫存储的 DRAM 内存芯片。

苹果此举背后，是国产存储目前集中在消费级市场，正好对应上被挤出的那部分产能缺口。在此之前，长江存储在全球 NAND 闪存市占率升至 13%，并列全球第四；长鑫存储的 DRAM 在 2025 年产量达 273 万片，同样稳居全球第四。

产能与市占率的快速跃升，让国产存储厂商被看见、且成为替代可能。而历史反复证明，一旦中国厂商进入某个赛道，规模化降本的速度往往快于预期。

从公开信息看，长江存储武汉三期目前已进入设备安装调试阶段，预计 2026 年下半年就能启动大规模量产；长鑫存储在 2026 年末，DRAM 的月产能预计突破 30 万片，同时设备导入计划 2027 年底前完成 ……

据机构测算，国内存储产能仍有 2 至 3 倍拓展空间，可逐步填补百万片月产能以上的缺口。另据 TechWeb 援引行业分析指出，预测到 2028 年，国产存储芯片的全球份额有望提升至 20%-25%。届时，国内厂商或许可以缓解全球的存储荒。

AI 大基建正在虹吸一切。

在各行各业，资源都基于 AI 需求被重新定价、分配。今年 5 月，包括消费电子、汽车、医疗设备、零售在内的 9 个美国贸易协会，联名致函财政部和商务部，就 AI 驱动的存储争夺对美国经济的潜在冲击发出正式预警。

甚至是人类赖以生存的水和电，也在与 AI 共享。据加州大学研究，ChatGPT 每回答 20 至 50 个问题即消耗 500 毫升淡水；IEA 预计，全球数据中心 2030 年将翻倍至 945 太瓦时，接近日本全年用电总量 ……

一切的背后，是碳基生物人类与硅基生物 AI，对于物理世界现有资源的争夺。只不过，AI 每打破一段供需平衡，代价却必须由普通人独自承担。

估值千亿 AI 巨头、科技盛宴的红利，尽数流向资本；而下游的普通人，只是会多花上百千元买一部手机，在不知不觉中，为尚未惠及自己的技术革命预付 " 燃料费 "。