随着国货美妆行业竞争从流量争夺转向综合实力比拼，头部企业纷纷通过并购整合来扩充品牌矩阵、补齐战略短板。在这一背景下，珀莱雅日前完成对彩妆品牌花知晓的控股，这也是总经理侯亚孟接棒后主导落地的第一项重大收购。

5 月 21 日，珀莱雅发布公告，以 3.51 亿元现金受让花知晓创始人杨子枫持有的 12.5479% 股权，交易完成后珀莱雅将持有花知晓 51% 的股权，实现控股。加上 2025 年 9 月的首轮投资，珀莱雅累计对花知晓投入达 7.79 亿元。

从财务数据看，花知晓展现出强劲的独立造血能力。2025 年该品牌营收 17.26 亿元，扣非净利润 2.83 亿元；2026 年第一季度营收已达 6.75 亿元，净利润 1.55 亿元。

同时，这笔投资也被市场视为侯亚孟从 " 守成 " 转向 " 开拓 " 的信号。作为 2024 年 9 月上任的年轻掌舵者，侯亚孟需要为突破百亿营收后的珀莱雅寻找新增长极。珀莱雅的优势在于成熟的供应链和多品牌运营经验，但在面向 Z 世代的彩妆细分领域，其自有品牌 " 彩棠 " 和 " 原色波塔 " 尚难与竞争对手正面抗衡。花知晓恰恰补足了这一短板——其产品风格融合二次元与欧洲古典美学，在年轻消费群体中辨识度极高，且梦幻少女的品牌形象与珀莱雅现有品牌形成差异化，避免了内部消耗。

更关键的是出海经验的复制，珀莱雅正推进 " 双十 " 战略，国际化被置于重要位置。花知晓自 2019 年从日本起步，已将海外市场拓展至美国等多个国家，在全球入驻超千家实体零售店，渠道渗透力不容小觑。珀莱雅在公告中明确提出，花知晓品牌作为被市场验证过的出海先锋，也为公司旗下品牌出海探索提供了经验。

交易完成后，创始人杨子枫仍持有花知晓近 30% 股权，并继续参与品牌运营。这种 " 保持品牌独立运作，聚焦资本与产业协同 " 的模式既保留了花知晓的创意活力，也让珀莱雅得以借助其海外渠道加速国际化布局。