在 6 月 25 日晚苹果对旗下产品进行了调价，针对 Mac、iPad、HomePod 等产品进行了涨价，这是苹果历史上第一次在产品已经销售一段时间后进行涨价。

对此，TrendForce 集邦咨询的笔记本电脑产品研究预估，今年全球笔记本电脑的出货量将降低 13.6%。连科技巨头、一个对供应链拥有相当大话语权和定价权的苹果也对旗下产品进行了调涨，这将加强消费者对于笔记本价格上涨的预期心理，换机将会更加趋于保守。

TrendForce 认为，此次苹果 Mac 电脑的调价，特别是高端系列，将会缩小与高端 Windows 电脑的价格差，部分对于价格敏感的用户可能会流向 Windows 阵营。但在整体市场需求降低的大环境下，短时间内笔电市场将不会出现回升的现象。

TrendForce 预估 2026 全年苹果电脑的销量将达到 2310 万台，这主要得益于上半年 MacBook Neo 的销量强势增长，也正是因为 MacBook Neo 的热销，我们才见到了在上半年其他厂商都在调价的时候苹果还是维持原价不变，真正抵达消费者中的价格还会有国补等政策的加持而更低。

从整体来看，目前产业依旧面临两大难题，一方面 AI 的兴起导致供应和芯片先进制程吃紧和成本上升，另一方面终端产品价格持续上涨导致用户的消费趋于保守。鉴于目前 AI 火热程度，成本问题短时间内预计将不会得到有效改善，如何平衡成本和市场需求，将是目前所有厂商都需要面对和解决的问题。